Analise do filme “ Amor por Contrato” com uma visão em marketing PDF

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O trabalho conta como uma analise do filme amor por contrato, que retrata o marketing oculto...

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Analise do filme “ Amor por Contrato” com uma visão em marketing

“Amor por Contrato” retrata uma família aparentemente perfeita de classe alta que acaba de se mudar para uma nova cidade. Porém, na realidade, eles não são uma família e sim uma equipe de vendas que usam do marketing oculto para influenciar a vizinhança a adquirir os produtos da marca para qual trabalham. O filme mostra alguns fatores que determinam o comportamento de compra dos consumidores, um exemplo são os fatores culturais, como a classe social em qual estão inseridos. Porém o mais abordado são os fatores sociais, em que as pessoas são influenciadas por grupos de referência levando a comprar de acordo com os valores visto neles. No caso de “amor por contrato” a referência são os recém-chegados vizinhos, que por exporem um estilo de vida perfeito acabam influenciando a comunidade a ser como eles, causando o desejo de ter o que eles exibem. Isso tudo também leva a outro fator determinante na compra: os fatores pessoais de auto-imagem e imagem ideal, ou seja, compram produtos para gerar um certo status, para se sentirem mais perto da imagem que idealizam para si. Outro aspecto importante são as variáveis de segmentação de mercado, no filme evidencia-se variáveis demográficas no quesito classe social, pois é ambientando em uma classe social alta, então os indivíduos são influenciados pela classe em qual convivem. Porém a variável mais explicita no filme é a psicográfica, quando se fala de estilo de vida, a vizinhança consome produtos embasados em uma vida que almejam ter, uma vida de luxo abundante. Todo o enredo está baseado no marketing oculto também chamado de marketing invisível, que tem como objetivo chamar a atenção das pessoas para um determinado produto/serviço, sem que fique evidente que se trata de uma propaganda, resultando em um interesse sem barreiras por parte do consumidor. No caso do filme, eles fingem ser uma família perfeita, de alto padrão social e muito feliz. Assim, todos querem ter o estilo de vida igual ao deles e a maneira que encontram para consegui-lo é comprando tudo o que eles têm. Por fim, esse marketing oculto tem seus prós e contras. Entre as vantagens para a empresa está o fato de poderem testar a reação do público a uma determinada ideia, sem mostrar sua marca. Já para os clientes, só é vantagem se eles não perceberem o marketing oculto, pois vão ter contato com o produto sem sentir que é uma propaganda, o que faz com que eles levem mais como um conselho e assim a probabilidade de compra é maior. Todavia, há uma grande desvantagem nesta pratica: se os clientes descobrirem que se trata de marketing oculto, podem se sentir enganados e perder confiança na marca, fazendo com que ela perca credibilidade no mercado....