ANALISIS MANAJEMEN STRATEGI PT. LOREAL DOCX

Title	ANALISIS MANAJEMEN STRATEGI PT. LOREAL
Author	Evi Wiudah
Pages	23
File Size	356.5 KB
File Type	DOCX
Total Downloads	616
Total Views	853

Summary

ANALISA STRATEGIK PT. L’OREAL INDONESIA SEJARAH Group L’Oreal adalah sebuah perusahaan yang berasal dari Perancis. Fokus utama Group L’Oreal adalah industri perawatan diri. Eugene Paul Louis Schueller adalah pendiri “Societe Francaise de Teintures Inoffensives pour Cheveux/French Harmless Hair Color...

Description

ANALISA STRATEGIK PT. L'OREAL INDONESIA SEJARAH Group L'Oreal adalah sebuah perusahaan yang berasal dari Perancis. Fokus utama Group L'Oreal adalah industri perawatan diri. Eugene Paul Louis Schueller adalah pendiri "Societe Francaise de Teintures Inoffensives pour Cheveux/French Harmless Hair Color Co" yang sekarang dikenal dengan L'Oreal. Sebagai seorang ahli kimia Perancis muda dan lulusan Institut de Chimie Appliquee de Paris, Eugene Schller mengembangkan perusahaan L'Oreal pada tahun 1907. Schueller wafat pada tahun 1957, dan perusahannya diwariskan kepada anak tunggalnya Liliane Betencourt. CEO Group L'Oreal sekarang dipegang oleh Jean Paul Agon. Perusahaan yang telah 30 tahun jadi market leader industri kecantikan diseluruh dunia ini punya 32 brand tersebar di 140 negara dengan 82.880 karyawan. Group L'Oreal hadir pertama kali di Indonesia pada tahun 1979 dengan mendistribusikan Lancome, salah satu merek luxuary. Beberapa merek Group L'Oreal lainnya pada kategori luxuary di tahun-tahun berikutnya pun turut meramaikan pasar Indonesia seperti parfum Guy Laroche, Cacharel dan Ralph Lauren. Pada tahun 1985 Group LO'real menjalin kerja sama dengan perusahaan lokal dan mendirikan perusahaan manufaktur, PT Yasulor Indonesia. Pabrik pertama L'Oreal berdiri pada tahun 1986 yang terletak di Circas, Jakarta. Di tahun 1993, Group L'Oreal mengambil alih seluruh pengawasan operasionalnya di Indonesia dan mulai tahun 2000 membentuk entitas PT L'Oreal Indonesia. Hingga kini, kegiatan usaha L'Oreal di Indonesia difokuskan pada kedua entitas tersebut yaitu PT L'Oreal Indonesia yang menangani aktivitas pemasaran dan pendistribusian merek-merek L'Oreal dan PT Yasulor Indonesia yang memproduksi produk-produk perawatan kulit dan rambut pada segmen mass market untuk memenuhi kebutuhan pasar domestik dan Asia Tenggara. L'Oreal saat ini hadir di Indonesia dengan 15 mereknya yang terbagi menjadi 3 kategori yaitu luxuary, consumer dan professiona l(salon) melalui beragam jalur distribusi. Merek-merek tersebut adalah L'Oreal Paris; Maybeline New York; Garnier;L'Oreal Professional; Kerastase Paris; Matrix; Lancome; Biothem; Shu Uemura; Yves Saint Laurent; Kiehl's, parfum Ralph Lauren; Giorgio Armani dan Diesel, serta The Body Shop....