Anuerio Sgae TV 2017 - ESTRUCTURA DEL SISTEMA DE MEDIOS Publicidad y Relaciones Públicas PDF

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ESTRUCTURA DEL SISTEMA DE MEDIOS Publicidad y Relaciones Públicas...

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TELEVISIÓN

El vértigo de la libertad 

EduardoFernández I Periodista de El Mundo

1

OFERTADELATELEVISIÓNENESPAÑA

2

DEMANDADELATELEVISIÓNENESPAÑA

3

LAPUBLICIDADENTELEVISIÓN

ANUARIO SGAEDE LAS ARTESESCÉNICAS,MUSICALESY AUDIOVISUALES2017 TELEVISIÓN

ÍNDICES DE TABLAS Y DE GRÁFICOS

TABLAS 1A

Oferta de canales de televisión en España. 2016

1B

Televisionesautonómicasdeámbitoprivado

2

Laofertadecanalesdelosoperadoresdeámbitonacional.2016

3

ConcesionesdecanalesdeTVdeTDTporCCAAen2016

4

OfertadecanalesconcoberturalocalenEspaña.2016

5

Tendenciadelequipamientodetelevisiónenlosespañoles

6

Equipamientodetelevisiónenloshogaresespañoles,segúnclasesocial

7

Consumodiariodetelevisión

8A

Consumotelevisivoonline

8B

Contenidosaudiovisualesonlinemásconsumidos

8C

Consumodeprogramasdetelevisióneninternetqueyahansidoemitidosanteriormente

8D

Plataformasutilizadasparaverporinternetprogramasdetelevisiónalacarta

8E

Usodeplataformasdepagoparavercontenidosaudiovisualesonline 2

9

Evolucióndelaaudienciadelascadenas

10A

Evoluciónmensualdelconsumodetelevisiónycuotaporcadenas.2016

10B

Evoluciónmensualdelaaudienciadelascadenasdurante2016

11

Evoluciónmensualdelaaudienciaacumuladadelascadenasdepago.2016

12

Perfil de las cadenas nacionales. 2016

13

Perfildelascadenasautonómicas.2016

14

Evoluciónmensualdelascuotasporsistemadedistribuciónyámbito.2016

15

Evolucióndeladistribucióndeltiempodeprogramaciónporgéneros

16

Distribucióndeltiempodeprogramacióndelascadenassegúngéneros.2016

17

Aportacióndecadagéneroalaaudienciadelascadenas.2016

18

Rankinganualdeprogramas.2016

19

Rankingdeemisionesdeportivas.2016

20

Rankingdeemisionescinematográficas.2016

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ÍNDICES DE TABLAS Y DE GRÁFICOS

TABLAS 21

Ingresospublicitariosdelastelevisiones

22

Evolucióndespotsemitidosporlascadenasnacionalesyautonómicas

23

Minutosdepublicidademitidosporlascadenasnacionalesyautonómicas

24

Publicidademitidaporlastelevisiones,segúnformato(númerodespots). 2016

25

PrincipalesanunciantespornúmerodeGRP’Sobtenidos.2016

26

Principalesanunciantespornúmerodespotsobtenidos.2016

GRÁFICOS 1

EvolucióndelconsumodeTVenEspaña

2

EvolucióndelconsumodeTVenEspañaporgruposdeedad

3

MinutosdevisionadodeTVporCCAA

4

Consumorelativodetelevisión2016.Audienciaacumuladadiariadecadenasnacionales

5

MinutosdevisionadodeTVpordíasdelasemana

6

Minutosdevisionadosegúnvariablesociodemográfica(dimensióndelhogar)

7

Minutosdevisionadosegúnvariablesociodemográfica(índicessocioeconómicos).2016

8

Minutosdevisionadosegúnvariablesociodemográfica(hábitat)

9

Evolucióndelacuotadepantallaenlascadenas

10

Minutosdepublicidadynºdespotsemitidos

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ANUARIO SGAEDE LAS ARTESESCÉNICAS,MUSICALESY AUDIOVISUALES2017 TELEVISIÓN

El vértigo de la libertad

El vértigo de la libertad EduardoFernández I Periodista de El Mundo

Nuncaequivalierontelevisiónytelevisor,elperfeccionadoelectrodomésticoquehaprovistoalespectadordeimágenes ysonidosdurantemásdemediosiglo.Latelevisiónes,claro,muchomás,desdecinehastamúsica,disciplinasdetalladamenteanalizadasenotrosapartadosdeesteanuario,perosobretodoconsisteenindustriay,especialmente,enarte. Latelevisióndesbordaeltelevisor,másquenuncaapartirde2016. Sirvaestodeacicateaquienescomponenycompondránelsector,quienesasistenaladefinitivaentradadeplataformasextrañasenestepaís,enelquesesuponíaquelosataquesdelapirateríasobrelasprocelosasaguasdelacrisis, decían,nopodríanatraermásinversiónquelayaexistente.Sinembargo,creceysedesarrollaestemercadoespañol, tanto,quehallamadolaatencióndeserviciosdestreamingextranjeroscomoeldeNetflix,activoenestepaísdesde octubrede2015;AmazonPrimeVideo,desdediciembredeeseaño,yHBO,desdefinalesdenoviembrede2016,como cierredeunperiodoquedejaasomarprofundoscambios. Quienesescribimosenprensa–ymásaúnquienesescribimosenprensaprecisamentesobrelaprensa–tenemos plenaconcienciadequeladefinitivainstauracióndeinternethaimpactadoennuestrotrabajohastatambalearlo.Insoslayableeselhechodequesehanperdidonumerososempleosysehandevaluadolascondicionesdeotros,sibien lacarestíageneralizadanuncapermitiócalibrarconexactitudenquémedidasedebíanesasmermasauncambiode modelooalosnúmerosrojosdelasempresasdelpapel.Yaseaunarelacióndecausayefectoounaazarosasincronía, latecnologíahavolteadoelsector,peromerecelapenasubrayarelinmensoabanicodeoportunidadesquehadadoa losperiodistasparaobtenernoticias,presentarlas,hacerlasllegaralpúblico,interactuarconesteyanalizarlo. Latelevisiónyaafrontauncambiosimilardeparadigma,aunquelohaceencondicionesmuchomejoresquelas delaprensa,tantoensuofertacomoenlademanda.Porunlado,losgrupospreeminentesdedicadosalatelevisión mejoransusresultadosinteranuales–Mediasetconsiguióen2016unbeneficionetode171millones;Atresmedia,129–. Porotro,losespañolesconsumencomomediaentornoacuatrohorasdiariasdetelevisión–¿odeberíamosdecir,para nocaerendejesdelpasado,de televisor?–. Peseadescansarsobretantranquilizadorascifras,losgruposespañoleshantomadoposicionesenelnuevoescenario online,véanseAtresmedia(conAtresplayeryFlooxer),laradiotelevisiónpública(RTVE.es),Mediaset(Mitele), Movistar+(consuserviciobajodemandaantesllamadoYomvi),Mediapro(TotalChannel),Wuaki(parteyadeRakuten), Filmin(respaldadapordistribuidorasdecinenacional)…Lasproductorasnosehanquedadoatrás:MediaproestápresenteenelproyectotelevisivodePaoloSorrentinoThe Young Pope,juntoconHBO;Bambúseharesponsabilizadode laprimeraserieespañoladeNetflix,Las chicas del cable…Enunimpulsoreseñable,Movistar+anuncióen2016quela plataformasevolcaríaenlaproduccióndeseriesespañolasdeficción. Elfenómeno,ligadoalaubicuidaddelaredenunmercadoglobal,puedebrindaroportunidadesigualmentealos actoresnacionales(eselcasodeJavierCámara,enlamencionadaThe Young Pope,oeldeMiguelÁngelSilvestre,enlas seriesforáneasdeNetflixSense8yNarcos).Noobstante,lacompetenciaporesospapelesyproyectosadquiereyauna dimensiónmundial.Porello,laspoderosasplataformasinternacionales,amenudodeslocalizadas,deberánajustarsea lasobligacionesylimitacionesnacionalesqueoriginelapropuestadedirectivaeuropeade2016.Elmotivodeesteajuste

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ANUARIO SGAEDE LAS ARTESESCÉNICAS,MUSICALESY AUDIOVISUALES2017 TELEVISIÓN

El vértigo de la libertad

normativoenelcontinenteesprecisamente“lacrecienteconvergenciaentrelatelevisiónylosserviciosdistribuidosa travésdeinternet”.Latelevisióndelpresenteydelfuturonosoloprovienedecadenasycanales:resultafácilhoydía burlarlasfronterasdeltelevisor. Mientrastanto,sellevanacabodistintasadaptacionesinternacionalesdenarracionesespañolascomoEl Ministerio del Tiempo,cuyosresponsables,porcierto,siemprehandefendidounamedicióndesusdatosmásalládelatradicionalaudimetría,esdecir,tomandoenconsideraciónelnuevoconsumovíaonline.Enesesentido,destacaloocurrido con Paquita Salas,unawebseriede2016quehasidocapazdearrebatarpremiosalasproduccionestelevisivasaluso. Enningúncasoseharíajusticiareduciendolatelevisiónalastanenbogaseriesdeficción,porloquemerecela penasubrayarlafortalezadelosautoresespañolesenotrasramas,deldocumentalalaanimación,talycomosecorroboraañotrasañoenlasferiasdelsector. Losregistrosmuestranvariacionesenloshábitosdelaaudiencia;porejemplo,losdistintosrécordsalcanzados en2016enelvisionadodetelevisiónatravésdesistemasdepago.Internetexigiráunacomplejidadaúnmayorenla tomadedecisionesdequienesformanpartedelatelevisión,peroalmismotiempocontribuiráalasatisfaccióndeun espectadorcadavezmásexigente,sintiemponiganasdeatenderaexplicacionesapropósitodelsoporte.Sielpúblico noaceptaexcusas,nodeberíanponerlaslosautoresylaindustria,pormuchoquelalibertaddeinternetpuedallegara producirmiedo. Lasuperficiequeenelfuturohagalasvecesdepantallaseguirádeunmodouotromirandoalosojosdelosespañoles,enunarelaciónfraguadadurantedécadasyaestasalturasyairrompible.Eltelevisorpermanecerámuchosaños, niquedecirtiene,perolatelevisiónnovislumbrafinal 5

ANUARIO SGAEDE LAS ARTESESCÉNICAS,MUSICALESY AUDIOVISUALES2017 TELEVISIÓN

1 OFERTA DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA

1 OFERTA DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA En2016,elpromediodeconsumodiarioesde230minutos,cuatromenosqueenelañoanterior,loqueconfirmauna tendenciadeldescensodelconsumodetelevisióndiario,quecomenzóen2013.Sisumamosaesteconsumolinealel diferido,obtenemosunconsumopromediopordíaeindividuode233minutos,esdecir,tansolotresminutosmás. Comovemos,apesardequelaconvergenciadigitalhaceposibleotrosconsumosdelaudiovisualenotraspantallasy dispositivos,latelevisiónconvencionalsiguesiendolapantallaprincipaldelusuario. Losmesesdeeneroyfebrerosonlosdemayorconsumoen2016,conunpromediode255y251minutosrespectivamente. Lasmujeres(243minutosdepromediodiario)ylosindividuosdemásde65años(351minutodepromedio)son losquemástiempodedicanalmediotelevisivo. Porregiones,lasquemástiempodedicanaverlatelevisiónsonLaRioja(258minutos)yExtremadura(251minutos),ylaquemenosBalears(166minutos). Telecinco,conunacuotadepantalladel14,4%en2016,eslacadenamásvistaporlosespañoles,porquintoaño consecutivo.Además,hasidolacadenamásvistaentodoslosmesesdelañoaexcepcióndelmesdediciembre,enque Antena3learrebataelliderazgo. Lastresgrandescadenas,La1,TelecincoyAntena3,sumanen2016el37,3%delacuotadepantalla,sietedécimasmenosqueen2015.Además,aparecenseisnuevascadenas(Atreseries,DKiss,BeMadTV,TenyRealMadridHDy Gol)quesuman2,3puntosdecuotaen2016. Lascadenasqueen2016muestranincrementosensuaudienciasonLa1,lastemáticasdepago,13TV,Energyy Mega.MientrasqueregistrandescensosTelecinco,Antena3,lasautonómicas,LaSexta,Cuatro,FDF-T5,La2,Neox,Clan, Nova,DMax,ParamountChannel,BoingyDisneyChannel,entreotras. Porgruposempresariales,elliderazgohacorrespondidodenuevoaMediasetEspaña,quealcanzael30,2%de cuota,sibienbaja0,8puntosconrespectoalañoanterior.Atresmediaobtieneel27,1%,mejorandoentresdécimas, CRTVconsigueel16,8%,loquesuponeunasubidadeunadécima,Vocento(ParamountChannelyDisneyChannel)obtieneel2,9%,bajandomediopunto,yUniónEditorial(DMaxyGol),el2,1%. Elconjuntodelasautonómicaspromediaun7,4%decuotadepantalla,loquesuponesumínimohistórico,mientrasquelasautonómicasprivadassemantienenenel0,8%decuotadelañoanterior.LacatalanaTV3,conun11,4%de cuota,eslacadenalíderensuámbitodeactuaciónylaautonómicapúblicaqueconsiguelacuotadepantallamásalta. Y8TV,conun3,4%,eslacadenadentrodelasautonómicasprivadasqueconsigueunamayorcuota. ElconsumotelevisivoporsistemasdedistribuciónseharepartidoatravésdelvisionadoporTDTconun78,7% (conundescensode1,9puntosporcentualesrespectoalañoanterior),porcable(10,5%,incluyendoOno,Euskalet, MundoR,Telecable…),IPTV(7%,incluyendoMovistarTV,VodafoneOne,OrangeTV,Jazztel...)ySatéliteDigital(2,9%, conMovistar+). Yenrelaciónalconsumodetelevisiónvíaonlineatravésdeplataformasdepago,Netflixregistrael1,8%deabonoenloshogaresespañolesconinternet,segúnelpaneldehogaresdelprimertrimestredelaCNMC.Esteporcentaje representaa216.000hogaressuscriptores,aunque,comosabemosporlafórmuladelasuscripcióncompartida,unabonadoaNetflix,enalgunoscasos,pudieranserdosomásusuariosdistintos.Siguiendoelmismoestudio,Yomvi(Movistar +)representael7,8%deltotaldehogaresconinternety928.000abonados,mientrasqueWauki,conel1,1%deltotal, llegahasta127.000hogaressuscritos.Esdecir,enEspañaydeacuerdoconlaCNMC,loshogaresconectadosaalguna empresaconplataformadedistribucióndeobrasaudiovisualesalcanzanel11%.Habráqueesperarafinalizar2017para tenerlosdatosdelosnuevosoperadoresquehanentradoencompetenciaconNetflixyYomvi:HBO,queentróafinales denoviembrede2016,yAmazonPrimeVideo,conemisióndesdemediadosdelmesdediciembrede2016,que,consus diferentescatálogosyofertasdistintas,tratandecaptarhogaresparasuexpansiónydesarrolloenEspaña.

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1 OFERTA DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA

EnelterrenodelainversiónpublicitariaenTV,destacarlabuenasaluddelatelevisiónenesteterreno,yaquepor tercerañoconsecutivocrecedichainversión.Enconcreto,sepasade2.011,3millonesdeeurosa2.121,9millones,es decir,un5,5%deincrementodelainversiónpublicitaria.Losdosprincipalesanunciantesentelevisión,porGRP'sobtenidos,sonReckittBenckinser,con104.819GRP's,yProcter&Gamble,con87.697GRP's. Respectoalaprogramación,laemisiónmásvistadelañocorrespondealpartidodefútbolCroacia-Españadel21 dejunioenTelecinco,conunaaudienciamediade24,1millonesdeespectadoresyun60,6%deshare,seguidadelos penaltisdelaChampionsentreRealMadridyAtléticodeMadriddel28demayoenAntena3,quealcanzótambiénuna audienciamediade24,1millonesespectadoresperounacuotadepantalladel58,1%.Lasochoprimerasposicionesdel rankingdeemisionesmásvistassonparatransmisionesdeportivas;laprimeraemisiónfueradeestegénero,pertenecientealgéneroficción,eselcapítulodelaserieEl Príncipedel20deabrilenTelecinco,conunaaudienciamediade6,8 millonesdeespectadores. Laofertadetelevisiónen 2016se mantiene,entérminos generales, enlos mismosparámetros enrelacióna laofertaquedisfrutamosenelañoanterior.Latelevisiónnacionalenabiertosiguecompuestaporloscincograndes grupostelevisivosdelañoanterior,peroen2016seincorporantresgruposalpanoramatelevisivodelasemisionesen abierto.LoquenocambiaeseloligopoliocompuestoporAtresmediayMediasetdelañoanterior.Losdosgrandesgruposcomercialesconcentranen2016másdel55%delaaudiencia,ydejanalgrupopúblicoenuntercerlugarconcerca del17%delacuotapromedio. RTVE,quesemantieneconlamismaofertatelevisivadelañoanterior;elGrupoAtresmedia,conAntena3,LaSextaysusrespectivasemisionesenHD,loscanalestemáticosdelañoanterior(Neox,NovayMega)yelreciénincorporado asuofertaAtreseries,conmuchasdelasseriesquehaproducidoelgrupo,tantoclásicoscomonovedadesytambién otrostítulosdefacturainternacional;Mediaset,conTelecincoyCuatroyelrestodecadenasdeentretenimientodelaño anterior,aunqueseincorporaBeMadTV,uncanalquecomienzasusemisionesel21deabrilde2016ypasaaseruna delastreslicenciasdeTDTdealtadefiniciónadjudicadasporelConsejodeMinistrosaMediaset.ElcanalHDocupala frecuenciadeEnergyHD,unaseñalenaltadefiniciónqueMediasetveníaemitiendoamododepruebas.Porsuparte, Energysigueemitiéndose,aunquesoloendefiniciónestándar;NetTVsemantieneconsuscadenas,DisneyChannely ParamountChannel,yVeoTelevisiónSAesunadelascincoempresasconcesionariasdeunalicenciamúltipledecanales nacionalesdelaTDTdeEspaña,operandoactualmentecondoscanalesquetienesubarrendadosaDiscoveryNetworks (DMax)yMediapro(Gol).Aestoscincogruposseañadeen2016elgrupoconformadopor13TV,emisoraqueconsigue supropiafrecuenciaycesalasemisionesenmarzode2016porelcanaldeVeoTelevisión(frecuenciaentoncesalquilada porVeoTelevisiónaMediapro,quedecidecrearuncanaldedeportesenabiertorecuperandolamarcaGol).También seincorporaalpanoramadelosgruposdetelevisiónqueemitenenabiertoRadioBlancaconDKiss,dueñotambiéndel canalmusicalHitTVydelasemisorasKissFMyHitFM.DKissesuncanaldetelevisiónprivadoespañolconunaprogramacióndecortegeneralistaparaunpúblico,principalmente,joven-adulto.Elcanalcomenzósusemisionesregularesel 28deabrilde2016,paraestarenplenofuncionamientoenelmesdemayo.El15demarzode2016,DiscoveryCommunicationsllegóaunacuerdoconKissMediaparaemitircontenidoexclusivo,incluyendosumarcaenladenominación delcanalatravésdela«D»deDKiss.Yporúltimo,elterceragregadoallistadodegruposdetelevisiónesTen,uncanal detelevisiónprivadoespañol,pertenecienteaCentralBroadcasterMedia,delGrupoSecuoya-NewAtlantis.Elcanal, controladodesdelosestudiosdeGrupoSecuoyaenAlcobendas(Madrid),emiteenabiertoatravésdelaTDTydelos principalesoperadorescomoMovistar+,VodafoneTV,OrangeTVyTelecable.Susemisionesregularesempezaronel28 deabrilde2016. Conestafotografíadegruposdetelevisiónqueemitenenabierto,vemosquepredominanlascadenasdeentretenimientoy,después,lascadenasgeneralistas. Enrelaciónalasemisionescodificadas,aparecendiferentestipologíasdeemisión.Entelevisióndigitalterrestre, encontramosunaúnicaplataforma,Movistar,conunacifradeabonadosde3.771.091(98.296abonadosmenosenrelaciónalañoanterior);losoperadoresdetelevisióndigitalportecnologíasADSL:Vodafone-One,quesigueincrementando unañomássunúmerodeabonados,pasandodelos964.299en2015alos1.114.818en2016;OrangeTV,quetambién

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ANUARIO SGAEDE LAS ARTESESCÉNICAS,MUSICALESY AUDIOVISUALES2017 TELEVISIÓN

1 OFERTA DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA

aumentaenabonados,pasandodelos308.335en2015alos385.876en2016;Euskaltel(Paísvasco)yR(Galicia),con 264.270abonados,yTelecable,con129.746abonados.Completanellistadodeoperadoresdeemisionescodificadaslas emisionesporsatélitequesecaptanenEspaña(Intelsat,Eutelsal,Hispasat,Astra,Arabsat,Eurobird,Yahstar,Telstar…). Porotrolado,semanti...