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CARTERA DE PRODUCTOS FERRERO

La cartera de productos presenta una amplitud de cuatro marcas. Cada una con múltiples productos que representan la longitud de la cartera y a continuación se analiza la profundidad. Los caramelos tic tac se comercializa en cuatro sabores; menta, fresa, manzana y cereza y fruta de la pasión. Los bombones Ferrero se comercializa como Ferrero Roche (relleno de avellana), también como Grand Ferrero Rocher (con trozos de Ferrero) y como Rondnoir (chocolate negro). Mon Cheri es un bombón de chocolate negro, licor y cereza. Confetteria Raffaello es un bombón de coco. Ferrero Collection es la caja de bombones que incluye Rocher, Raffaello y Rondnoir. Ferrero Golden Gallery incluye 6 bombones únicos de Ferrero. Y Ferrero Prestige es la selección de bombones Rocher y Mon Cheri. Los chocolates Kinder se comercializan como Kinder Sorpresa (un huevo de chocolate con juguete), Kinder Joy (relleno de crema de avellana), Kinder Schoko-Bons (caramelos de chocolate), Kinder Chocolate (chocolatinas individuales) y Kinder Bueno (chocolates crujientes). La crema de chocolate y avellanas Nutella también se comercializa como Nutella B-ready (galletas rellenas de Nutella). En su longitud Ferrero es una marca dedicada a lo que hace pero su mayor enfoque está en sus chocolates, especialmente en la Nutella. Ellos como marca solo producen un tipo de caramelo, tic tac , son reconocidos y se consumen en grandes cantidades. Una buena innovación sería un caramelo en forma del tic tac, pero más grande y con una textura más suave y más masticable; vendrían con los sabores originales del tic tac. Tendrían la misma distribución de sabores que producen sus envases originales, algunos vienen surtidos y otros separados. Por ejemplo, los Tic Tac de menta son producidos en un contenedor con solo ese tipo de sabor. En profundidad, Ferrero ha hecho lo posible para tener variedad de sabores en cada producto. El Toblerone es un chocolate que puede variar en chocolate oscuro, chocolate de leche y chocolate blanco. También pueden cambiar las pequeñas partículas que llevan dentro como, el coco, la nuez, etc. Algo que no han tomado en cuenta para el Toblerone es hacerlo relleno de alguna

jalea, ya sea de fresa, de uva o también relleno de caramelo. Dentro de cada triángulo habría un hueco relleno con uno de los sabores mencionados. Para llamar la atención del público los tipos de chocolate están haciendo cambios constantemente, para no aburrir a su audiencia y así el cliente quiera probar ese nuevo producto o incluso descubrir algo nuevo. Trayendo esta innovación las personas pensarían en este chocolate y querrían probar este nuevo diseño, de forma que atraería a un gran público nuevo. 2) ESTRATEGIA DE MARCA Ferrero, S. p. A. es una empresa agricultora italiana fundada en 1946 en Piamonte ( Italia ) por el grupo Ferrero, que es el tercer productor europeo de dulces y el sexto del mundo en el sector de dulces y del chocolate. Michele Ferrero fue el propietario de esta empresa hasta el 14 de febrero del 2015 , quien, según la revista Forbes , fue el 23.º hombre más rico del mundo con 20 400 millones de dólares. El Grupo Ferrero aprueba su balance consolidado a 31 de agosto de 2017 con una facturación de 10.500 millones de euros. Los productos que más contribuyeron a las ventas netas fueron principalmente NUTELLA® , Ferrero Rocher, Kinder Surprise, Kinder Joy, Kinder Bueno y Tic Tac, según el Global RepTrak 100 de 2019, (ranking del Reputation Institute, líder mundial en la medición y gestión de la reputación corporativa), el coloso de confitería de Alba ha conquistado el puesto 17 en el ranking mundial, manteniendo su liderazgo en el sector alimentario y primer puesto entre los nombres de empresas italianas en el mismo ranking en Brand Finance Top 50 de las marcas de alimentos más valiosas a nivel mundial | 2019, el producto kinder de ferrero aparece en posición 16, mientras que la empresa misma al 25. En españa, Ferrero Ibérica Sa se encuentra en la posición 3 del Ranking del sector Comercio al por mayor de azúcar, chocolate y confitería https://ranking-empresas.eleconomista.es/FERRERO-IBERICA.html Mientras que en italia, en el Italy RepTrak 2019 Reputation Institute aparece en la segunda posición detrás de ferrari, que le otorga el primer puesto del 2018 ● En lo que concierne la estrategia de la marca , en general, Ferrero utiliza una estrategia de DOMINIO DE MARCA INDIVIDUAL, en particular ESTRATEGIA DE MARCA MÚLTIPLE ya que, sì hay diferentes marcas ( nutella, ferrero rocher, tic tac, kinder y duplo) pero todas dentro de la misma categoría de productos ( en el

caso de ferrero, el mercado alimenticio y dolciario) y dirigidas a diferentes sectores del mercado y consumidores. (por ejemplo, el target de Ferrero Rocher no suele ser el mismo de Kinder, mas dirigido al mundo infantil, igual Nutella pensado appositamente para las familias y relacionado a este concepto. ● Creemos que este tipo de elección de estrategia de marca sea debido al hecho que la producción de ferrero se concentra en un solo sector particular ( el sector alimenticio/ y de dulces ) a diferencia de otras empresas que se centran en sectores totalmente diferentes entre ellos (como por ejemplo procter and gamble y unilever que tiene una cartera con productos totalmentes diferentes entre ellos). De hecho, la cartera de productos de Ferrero nos parece muy coherente, y las marcas, aún diferentes y posicionadas en diferentes maneras, tienen todas un hilo común que las une que es el “dulce” de hecho, las marcas de las diferentes líneas son individuales e independientes, además son muy bien posicionadas en la mente del consumidor y tienen una gran notoriedad por sí mismas, sin que el consumidor, comprando una barrita de chocolate Kinder piense antes en Ferrero. por esos motivos, la multinacional ha pensado que este tipo de estrategia es la ideal. Dependiendo del producto y de las marcas, el nombre de la empresa ferrero puedo quedar mas o meno notable en el envase : por ejemplo en los chocolates de la marca Kinder , o en tic tac el naming de la empresa con su logo queda muy poco visible (se puede ver con un poco de esfuerzo en la parte detrás del envase) Ejemplos: algunos producto de Kinder y tic tac...