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¿cuál es el objetivo principal de las campañas de Benetton? ¿qué tipo de medio o soporte publicitario es más adecuado para este tipo de campañas? ¿cuál ha sido el efecto real que han producido en los consumidores y en la sociedad en general? ¿qué modelo explicaría mejor el efecto de la publicidad de...

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CASO BENETTON

En tu opinion, ¿cual es el objetivo principal de las campanas de Benetton? ¿que tipo de medio o soporte publicitario es mas adecuado para este tipo de campanas? ¿cual ha sido el efecto real que han producido en los consumidores y en la sociedad en general? ¿que modelo explicaria mejor el efecto de la publicidad de Benetton en los consumidores? Explique las principales ventajas e inconvenientes de este tipo de campanas, y analice las consecuencias que tiene esta estrategia en la consecucion de sus objetivos como marca global. ¿Cree que son positivas para los resultados de la companía? Para mi, creo que el principal objetivo de las campañas de Benetton no es el hecho de provocar discusiones de temas globales y crear conciencia pública (como la marca dice) sino el hecho de poner en boca de todos el nombre de la empresa, aunque sea con campañas polémicas y controvertidas, para hacerse sonar y que todo el mundo pueda conocer a Benetton. Creo que para ello, el medio más popular, hoy en día, son las redes sociales. Además, al ser una publicación tan polémica, los anuncios se verían compartidos por un número de gente muy amplio y el alcance podría llegar a ser bastante potente. Otro de los soportes publicitarios con más afluencia de espectadores es la televisión. Un buen anuncio con este tipo de ideas de marketing también lograrían el objetivo de hacerse ver y atraer a nuevos clientes. En última instancia, el efecto real que provocaron estas campañas ha sido dual. Por un lado para las personas concienciadas con las causas sociales ha sido muy efectivo dado que son capaces de sacar a la luz y reflejar sus valores y pensamientos quizás más “tabús” en la sociedad sintiéndose así muy identificados con la marca. Pero, por otra parte, también ha conseguido crear cierto odio hacia Benetton por el hecho de tener la valentía de proponer cambios relacionados con causas sociales, cosa para la que no todo el mundo está abierto mentalmente. Sin embargo, de esto también se pueden ver resultados positivos: -

Con la polémica, han conseguido llegar a más gente consiguiendo además, como ya hemos dicho antes, que se hable mucho más de la marca. Además una de las principales ventajas es el hecho de conseguir la identificación con la marca por parte de los que apoyan las campañas publicitarias.

Los resultados negativos que se extraen de estas campañas son: -

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El hecho de posicionarse en diferentes ámbitos políticos, te va a atraer el apoyo de la gente a favor de estas causas, en cambio también el odio y el rechazo de la otra parte de la población. La imagen de la marca también se verá afectada y seguramente se muestre como una marca polémica e informal, impidiendo que pueda competir por igual contra otras marcas de un ámbito similar.

En mi opinión, si han conseguido alcanzar los objetivos de expandirse y llegar a nuevos clientes. A pesar de esto, esta campaña no se puede medir de manera habitual porque no a todas las personas les ha llegado una buena imagen de la empresa y de sus productos. En cuanto a la rentabilidad no han logrado mantenerla en muchos países de Europa y en líneas generales han bajado su cuota de mercado dado que no han sabido adaptarse a los cambios. En definitiva podemos concluir con que este tipo de campañas publicitarias son muy arriesgadas por el hecho de que la empresa se posiciona ante debates políticos, y esto no puede dejar satisfechas a todas las partes. Por tanto, a pesar de que pueden ser muy positivas para el público objetivo, provoca un fuerte rechazo por otros, y eso no es atractivo para la empresa....