Content Marketing - Abstract PDF

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Content Marketing •

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Beschreibung unter Berücksichtigung und Differenzierung anderer angrenzender oder in Konkurrenz stehender Marketinginstrumente ◦ Content, zu deutsch „Inhalt“ ◦ bezogen auf den Marketing-Mix: Teil der Kommunikationspolitik ◦ Marketing-Technik, die mit informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten die Zielgruppe ansprechen soll, um sie vom eigenen Unternehmen und seinem Leistungsangebot oder einer eigenen Marke zu überzeugen und sie als Kunden zu gewinnen oder zu halten. ◦ Beim Content Marketing rücken Produktinformationen und Werbebotschaften in den Hintergrund. Stattdessen sollen nützliche Inhalten den Leser informieren, beraten oder unterhalten und ihm so einen echten Mehrwert bieten. ◦ Im Gegensatz zu werbenden Techniken wie Anzeigen, Bannern oder Werbespots stellen die Inhalte des Content Marketings nicht die positive Darstellung des eigenen Unternehmens mit seinen Produkten in den Mittelpunkt, sondern bieten nützliche Informationen, weiterbringendes Wissen oder Unterhaltung ◦ orientiert sich in der Ansprache und der Thematik an Fachpresse-, Beratungs- und Unterhaltungspublikationen. Seine Ziele erreicht das Content Marketing, indem es den Inhaltsproduzenten als Experten, Berater und Entertainer profiliert, der Kompetenzen, Knowhow und Wertversprechen durch den Inhalt demonstriert, statt sie nur zu behaupten. ◦ Attribute: Kundenbindung, Erweiterung des Bekanntheitsgrades, echte Authentizitat möglicher Ausgestaltungsformen ◦ Inhalte im Sinne des Content Marketings können z. B. Texte, Bilder, Videos, Podcasts oder (Info-) Grafiken sein. ◦ Content-Marketing-Inhalte können publiziert werden auf Unternehmenswebsites, eigenen Blogs, auf Social-Media-Plattformen wie Twitter, Facebook oder Google+, auf Plattformen für nutzererzeugte Inhalte wie YouTube oder Flickr oder über klassische Public Relations und Online-PR. psychologischer Aspekte und Wirksamkeitstheorie ◦ Der klassischen Werbung wird in der heutigen Zeit immer weniger Aufmerksamkeit geschenkt und auch das Vertrauen in Werbung seitens des Kunden hat nachgelassen → gerade deswegen vertrauen Kunden eher in die gut positionierten und informierenden Inhalten des Content Marketings, gerade, wenn sie danach selber suchen, weil sie sich dafür interessieren ◦ man begegnet den Kunden auf Augenhöhe → schafft Vertrauen ◦ man spricht in dem Zusammenhang auch von viralem Content → verbreitet sich sehr schnell Vor- und Nachteilen ◦ Vorteile: ▪ durch die Abkehr vom klassischen Werben wirkt man für den Leser weniger aufdringlich → Image von Unternehmen und Marke starken → langfristigen Kundengewinnung und -bindung ▪ Der Kunde hat keine „Abwehrhaltung“ wie bspw. bei klassischen Werbespots im TV, sondern such dann nach gewissen Informationen zu einem speziellen Produkt, wenn er selbst mehr über das Produkt oder das damit verbundene Thema wissen möchte ▪ Mit besonders guten Inhalten positioniert man sich als Experte auf dem entsprechenden Gebiet, was zum einen das Kundenvertrauen erhöht und zum anderen eine hohe Relevanz in Suchmaschinen fördert. ▪ Im Gegensatz zur klassischen Werbung wirkt man als Unternehmen, das gutes Content Marketing schafft, viel interessanter und kann dies mit unterschiedlichen Budgets realisieren ◦ Nachteile: ▪ Wer sich für Content Marketing entscheidet, muss sich darüber hinaus über den Zeitaufwand im Klaren sein ▪ nicht als kurzfristige Maßnahme geeignet und das Finden interessanter Inhalte benötigt Expertenwissen, das sich nicht auf kurze Sicht aneignen lasst. ▪ Zielgruppe entsprechend angepasst sein muss. Zudem gilt es zu beachten, dass Content Marketing nur in Kombination mit anderen Marketingtechniken erfolgversprechend ist. Aktuelle Beispiele: ◦ Red Bull, Coca-Cola oder IKEA rechtlichen Aspekten ◦ Ist es sehr ratsam sich für Content Marketing rechtlichen Beistand zu holen, da es immer wieder unwissentlich zu Urheberrechtsverletzungen kommt....