Economia T.4 i T.5 (enginyeries) PDF

Preview

Summary

T INVERSIÓ I FINANÇAMENTDiner: valoració homogènia els béns i facilita el seu intercanvi.(No és una magnitud homogénea) El seu valor adquisitiu varia durant el temps Conceptes d’inflació: i interés: el diner perd poder de compra. Interés: Quota a pagar per utilitzar el diner d’un altre. Inversió: ut...

Description

T.5 INVERSIÓ I FINANÇAMENT Diner: valoració homogènia els béns i facilita el seu intercanvi.(No és una magnitud homogénea) El seu valor adquisitiu varia durant el temps Conceptes d’inflació: i interés: el diner perd poder de compra. Interés: Quota a pagar per utilitzar el diner d’un altre. Inversió: utilitzar uns recursos per obtenir una rendibilitat futura, on el bé invertit és el suport per aconseguir-ho. La situació futura de benefici és teórica. RISC → RENDIBILITAT → LIQUIDITAT + risc → + rendibilitat → - liquiditat - risc → - rendibilitat → + liquiditat liquiditat → temps que es tarda en recuperar la inversió. ELEMENTS D’UNA INVERSIÓ - Desemborsament inicial o cost d’adquisició - Duració temporal o vida económica del projecte - Cobraments / Pagaments - Fluxos de caixa - Diagrama de representació exemple: FLUXOS NETS DE CAIXA ANY

COBRAMENTS

PAGAMENTS

FLUXOS DE CAIXA

1

12.000

3.500

8.500

2

12.000

3.500

8.500

3

12.000

3.500

8.500

4

12.000

3.500

8.500+700.000

-400.000 / 8.500 / 8.500 / 8.500 / 708.500 TIPUS D’INVERSIONS - Segons la finalitat: renovació, expansió, modernització o innovació, estrategica. - Segons l’horitzó temporal: curt termini, llarg termini. - Segons la relació amb altres: complementàries, substitutives, independents. - Segons objecte: productives, financeres. MÈTODES DE VALORACIÓ DE LES INVERSIONS - Mètodes estàtics: no tenen en compte el valor dels fluxos de caixa → PAY BAC - Mètodes dinàmics: tenen en compte que el capital amb el pas del temps perd el valor → VAN/ TIR MÈTODE PAY BAC: determina el temps que tardo en recuperar el desembors inicial → prima la liquiditat per davant la rendibilitat.

exemple pay back: INV A = -2.000 / 1.000 / 500 / 500 / 6.000 INV B = -2.000 / 1.000 / 1.000 / 1.000 / 2.000 RENDIBILITAT A = 6.000/ 3 ANYS RENDIBILITAT B = 3.000 / 2 ANYS Segons el mètode PAY BACK escolliria la inversió B, recupera la inversió més ràpidament. P: termini recuperació → P = A/Q A: desembors inicial Q: fluxos de caixa FONS DE MANIOBRA Fons de maniobra = patrimoni net + passiu fix -

FM superior a 0. = actiu circulant superior al passiu circulant FM igual a 0. = actiu circulant igual al passiu circulant FM inferior a 0. = fons negatiu = actiu circulant inferior al passiu circulant

FUNCIÓ FINANCIERA - Estudiar les inversions que ha de realitzar l’empresa → en que gasto el diner - Estudiar les possibilitats de finançar les inversions a realitzar → d’on trec el diner (finançament) ESTRUCTURA ECONOMICA I FINANCERA DE L’EMPRESA - Estructura económica: béns necessaris per a produir. - Estructura financera: inversió necessària per adquirir els béns.

T.4. MARQUETING PROMOCIÓ Promoció: conjunt d’activitats destinades als intermediaris, als venedors i als consumidors. Objectius de la promoció: - Comunicar els beneficis que aportarà el producte. - Persuadir al mercat objectiu per tal que compri el producte. 1. 2. 3. 4.

Estimular la demanda Creació d’una imatge Diferenciar el producte Posicionament del producte

MIX DE COMUNICACIÓ Mix de comunicació: conjunt de recursos per tal de poder realitzar la comunicació empresarial. Està format per:

1. Publicitat: mitjà pagat de presentació i promoció dels béns i serveis per un professional. Dona a conèixer una nova marca, comunica les seves característiques, les seves possibilitats, etc. 2. Promoció de vendes: incentius a curt termini dirigits als compradors, venedors i distribuïdors per tal d’estimular la seva compra. ex: descomptes, mostres gratuïtes. 3. Relacions públiques: promou la imatge d’una empresa o producte mitjançant publicacions, actes, notícies, etc. 4. Màrqueting directe: mitjans de comunicació directes, mercat molt específic. ex: correu, telèfon, catàlegs 5. Venda personal: comunicació directa amb un possible client per tal d’aconseguir la venda. PUBLICITAT Publicitat: procés de comunicació de caràcter massiu. Passos per determinar una campanya publicitària: 1. Objectiu de la campanya: -

Donar a conèixer una nova marca Potenciar la imatge i posicionament Informar sobre les característiques d’un producte Incrementar la notorietat de la marca Canviar i modificar comportaments Crear i potenciar la imatge corporativa

2. Identificador del públic objectiu: Si no determino bé el públic objectiu, la campanya no tindrà èxit; aquest pot ser el públic intermedi o públic final. Públic intermedi: distribuïdors, prescriptors, etc.; no acabaran consumint el producte. Públic finalista: consumeix el producte. 3. Determinació del pressupost publicitari: Dedicar un percentatge de les vendes del producte , en funció de les quantitats que hi està dedicant la competència. 4. Creació del missatge i els anuncis: S’ha de tindre en compte els costums, motivacions, nivell cultural, etc. del públic objectiu, per tal de crear un bon missatge. 5. Elecció del mitjans de comunicació 6. Control i avaluació de la campanya: resultats obtinguts per la campanya, eficiència i eficàcia....