Ensayo del libro \"Así se manipula el consumidor\" PDF

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Ensayo sobre el libro de así se manipula al consumidor, espero les sea de ayuda mi trabajo, recuerden que el plagio es un delito así que usen mi ensayo como guía para que puedan realizar el suyo....

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Alumna: Brenda González Díaz Profesor: Atilano Arturo Alcázar Dávila Materia: MKT emocional y comportamiento del consumidor Ensayo 1er parcial “Así se manipula al consumidor”

“Así se manipula al consumidor” es un libro de Martin Lindstrom, pero ¿quién es Martin Lindstrom? Martin Lindstrom es uno de los pensadores más influyentes del mundo de los negocios en nuestros días. La revista TIME lo nombró como una de las 100 personas más influyentes a nivel global, y durante los últimos seis años, Thinkers50 lo ha incluido entre los pensadores de negocios más importantes del mundo. Lo primero que se me viene a la mente cuando leo el título del libro es que las empresas saben lo que queremos, pero ¿cómo lo saben? Actualmente es muy fácil saber lo que nuestros consumidores, ya que ahora con todos los algoritmos del internet saben lo que buscamos y lo que de cierta forma queremos, y gracias a eso salen los anuncios en diferentes páginas de lo estamos buscando. Gran parte del mundo somos consumistas, ya que consumimos muchas cosas que a veces son sumamente innecesarias, pero ¿por qué somos así?, bueno en mi pensar somos así porque extrañamente las marcas saben como llegarnos y como hacerle para que la gente quiera consumir sus productos, pero en Reino Unido hay un grupo anticonsumista llamado Enough, y dice que como sociedad consumimos mucho y que no sabemos limitarnos al momento de comprar cosas. El autor decide tomarse un descanso de las diversas marcas o como él lo nombró, hizo una “desintoxicación de marcas” en donde dejó de consumir por 1 año todas las marcas y solo usaría lo que ya tenía. Lo que llama la atención son las reglas que se propuso para poder logra este GRAN reto ya que él es un hombre de negocios y eso conlleva a que tenga que comprar y consumir ciertas cosas que con este reto el tuvo que dejar de consumir. En mi opinión es un buen ejercicio, porque de verdad tomas conciencia de todos los gastos innecesarios que a veces hacemos, que implica un ahorro monetario, y que nuestro consumismo hace que el calentamiento global aumente como en varios artículos científicos lo mencionan por ejemplo nos dice que el consumismo es la causa del 60% de la emisión de Gases de Efecto Invernadero a nivel mundial según estudios realizados en Estados Unidos en algunas ciudades.

Todo esto es solo un ejercicio para darnos a entender que en este planeta estamos tan bombardeados de publicidad que hace que queramos comprar cosas y eso viene desde que somos bebés. Menciona que la empresa francesa CEW, empresa dedicada a la industria de la belleza ha trabajado en colaboración con distintos hospitales porque diversos estudios realizados, han arrojado que muchas personas que han sufrido accidentes donde quedan con daños cerebrales y no pueden recordar nada de su vida, personas con Alzheimer; hicieron pruebas con estas personas donde hicieron que las personas olieran ciertas cosas, y se dieron cuenta que muchos de ellos lograban recordar ciertas cosas de su vida solo con un aroma que había marcado su vida. Por ejemplo, alguien que tuvo un accidente en motocicleta y le das a oler asfalto o gasolina y podría recordar un poco del día del accidente. Algunas veces no le damos la importancia al sentido del olfato, pero muchos sectores lo utilizan, y el sector que más lo utiliza es el restaurantero, donde hacen que sus alimentos huelan rico para que se vuelva apetitoso y se te antoje comer algo, y todo esto puede ser desde niños y que te vuelvas muy fiel a las marcas, por ejemplo, en mi día a día desde que nací mi mamá usa la marca de limpia pisos “Fabuloso” y usaba el aroma a lavanda y cuando hay cosas con este aroma que me recuerdan a mi casa y a mi mamá, también hay aromas que te hacen recordar alguna temporada en especial, cuando empieza a oler a canela, o a ponche, sabes que ya viene navidad. Siguiendo con los temas que toca el libro, va de la mano con lo que mencioné antes, de que muchas veces ya nacimos con ciertas marcas, ya que nuestros padres los conocen y los compran, y que creceremos con ellos y muchas veces seguiremos comprando esos mismos productos porque nos gustan, porque nos recuerdan a ellos o simplemente porque ya somos fieles desde niños a esas marcas. Todos o casi todos sabemos que los mercadólogos hacen uso de distintas estrategias para poder vender, y muchas de estas estrategias las hacen en películas o series, y lo hacen de forma que no nos demos cuenta, pero después queremos lo que traía cierta actriz o tal actor, cierto personaje (en el caso de los niños), y casi siempre la mayoría de los que tienen este lazo con las estrategias usadas en programas van dirigidas a mujeres,

ya que nosotras somos las que más nos fijamos en las modas que usan, los vestidos que usan, los peinados, etc. Por ejemplo, cuando salió la película animada “Frozen ” muchas niñas querían el vestido de “Elsa ” y su fiesta con temáticas de la película, y lo que hacen los papás es buscar los vestidos, las cosas y los accesorios para la fiesta y todo esto ya es parte de una estrategia de marketing; en el caso de los adolescentes cuando salió “Rebelde” las chicas querían el uniforme del Elite Way School, los accesorios que usaban las actrices y cuando salió el grupo “RBD” queríamos los discos y la ropa que usaban en los conciertos JAJA. Muchas veces no nos damos cuenta de que actualmente las redes sociales influyen aún más, ya que ahora pasamos la mayor parte del día en las diferentes redes como Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, donde podemos observar a distintas personas que ahora son llamados “Influencers” y obviamente los llaman así porque nos influencian a querer tener o adquirir ciertas cosas que ellos tienen y nos queremos ver “cool”, y lo que decía unos párrafos atrás, nos queremos ver con un estatus, a la moda, seguir ciertas tendencias, la mayoría queremos el IPhone más nuevo, porque queremos tomarnos mejores fotos para subir a nuestras redes, queremos ciertas marcas de ropa porque las chicas o chicos las usan y se ven muy padres, queremos un aro de luz para poder grabarnos bailando y subirlos a TikTok, queremos maquillajes para poder recrear el maquillaje de “Dua Lipa” porque se veía genial. Todo esto es marketing ya que muchas veces estos famosos no nos dicen donde compran sus cosas, pero vamos viendo que las páginas de las marcas suben las prendas o los maquillajes que vimos que traían ellos y ya los queremos, pero sabemos que solo los encontraremos en esas tiendas, aunque cuesten mucho, y que quizás en algún momento de la vida nos volvamos fieles a la marca porque nos gustaron mucho los productos. Pero muchas veces las tiendas no se dan cuenta que la mayor parte de las personas que pueden adquirir estos productos no tienen los ingresos económicos para poder pagarlos ellos, sino que dependen de que sus padres se los quieran comprar, pero lo que sabemos es que, si tu vives con la idea de la marca, cuando tengas esos ingresos regresarás a esa tienda a comprarte todo lo que quieras y volverte fiel a la marca.

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS Martin Lindstrom. (2015, mayo 19). Recuperado el 28 de septiembre de 2021, de Grupobcc.com website: https://grupobcc.com/mx/speakers/martin-lindstrom/ ¿Cómo afecta el consumismo al medio ambiente? (s/f). Recuperado el 29 de septiembre de 2021, de Greenpeace.org website: https://www.greenpeace.org/mexico/blog/8704/como-afecta-el-consumismo-al-medioambiente/ Toche, N. (2017, enero 1). El olfato, guía para que niños tomen decisiones. El Economista. https://www.eleconomista.com.mx/arteseideas/El-olfato-guia-para-queninos-tomen-decisiones-20170101-0016.html

CITAS TEXTUALES “Nuestra cultura superconsumista es en parte responsable de muchas de las lacras sociales que asolan nuestro planeta, desde la pobreza en el mundo a la destrucción medioambiental y la marginación social”. Lindstrom, M. (2011). P. 7. Así se manipula al consumidor.

“Si no llevara el tipo de vida que llevo, quizás habría sido capaz de sobrevivir sin marcas una eternidad. Pero debido a mi demencial calendario de viajes, sabía que tendría que permitirme algunas excepciones, así que antes de empezar mi desintoxicación, establecí algunas normas básicas.” Lindstrom, M. (2011). P. 8. Así se manipula al consumidor.

“Los estudios han demostrado que a los 7 años ya tenemos bien arraigadas gran parte de nuestras preferencias por ciertas marcas o productos” Lindstrom, M. (2011). P.15. Así se manipula al consumidor....