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Summary

Nuestro eslogan ratifica que es un producto cien por ciento caseros; el envuelto y los utensilios están englobados en un círculo ya que queremos unir estos elementos para crear un proceso cíclico incentivando las personas a conservar y aprovechar las recetas de nuestros abuelos....

Description

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FUNDAMENTOS DEL MERCADO

PLAN DE EMPRESA

Presenta Diana Carolina Andrade Zapata ID 000649213 Jhork Ladys Perea Vargas ID 000646805 María del Pilar Vera Valenzuela ID 000647745

Docente Jaime Caballero Ropain

Corporación Universitaria Minuto De Dios Administración De Empresas Puerto Boyacá-Boyacá, Septiembre De 2019

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INTRODUCCION

Al momento de crear nuestro eslogan buscamos tener impacto con la calidad de nuestro producto en los gustos y tradiciones de nuestros clientes. De igual manera nos enfocamos en las costumbres o tradiciones de nuestros abuelos o antepasados con sus recetas caceras sin persevantes. Entre estos aspectos los colores de nuestro logo se inspiran en abarcar la comunidad de puerto Boyacá y sus alrededores, inspirados a todas las personas amantes a lo fresco y lo natural.

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Empresa los Envueltos de la Abuela Somos una empresa dedicada a la producción envueltos de mazorca de forma casera para satisfacer a nuestros clientes; con estándares de calidad y aportes nutricionales en nuestros ingredientes que beneficia la salud del consumidor. Estamos ubicado en el municipio de puerto Boyacá (Boyacá) en la Cra 7b # 24-44 barrio villa del sol; desde donde distribuiremos nuestro producto llegando toda la comunidad del municipio y sus alrededores. Nuestro producto es el envuelto de mazorca fabricado con productos naturales, los cuales son: harina de mazorca, leche, queso, bocadillo, azúcar, y sal envueltos en hojas de biao las cuales preservan su sabor. Elementos del logo y significado de la empresa los Envueltos de la Abuela Los elementos que posee nuestro eslogan ratifica que es un producto cien por ciento casero; el envuelto y los utensilios están englobados en un círculo ya que ambicionamos unir estos elementos para crear un proceso cíclico incentivando las personas a conservar y fructificar las recetas de nuestros abuelos. La Cuchara y el tenedor, son utensilios que representan lo comestible del producto. El envuelto representa nuestro producto final y el servicio que pretendemos llevar a todos nuestros clientes. Nuestro eslogan hace referencia a que nuestro producto es 100 % casero. Los colores que enmarcan nuestro logo son colores pasteles los cuales representan la armonía entre el campo y el producto final.

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Naranja: Está inspirado en abarcar la comunidad en general.

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Verde: Asociado a la riqueza y prestigio; inspirado en las personas amantes de lo fresco y lo natural.

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Marrón: Representa el terreno de siembra del campo de donde se obtiene la materia prima.

Logo de los envueltos de la abuela

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Segmentación de la empresa. Segmentación geográfica: esta pequeña empresa está ubicada en el municipio de Puerto Boyacá (Boyacá) prestando servicio de comunidad casera (envueltos) a toda la comunidad de esta región. Segmentación demográfica: la segmentación demografía aplica esta variable en la empresa solo para los bebes ya que no pueden masticar y se pueden ahogar con este alimento. Segmentación Psicografica: esta segmentación la empresa busca brindarle a la comunidad un alimento casero, que les recuerde a sus antepasados y prevalecer esta receta para que puedan heredarla a sus nietos.

Segmentación Socioeconómica: esta variable agrupa todas las condiciones necesarias ya que la empresa suministra el alimento a todas las personas sin importar su condición social o niveles de estudio.

Segmentación conductual: esta segmentación aplica en la medida que se previene al brindar al insumo a niños pequeños que se puedan ahogar con él. El objetivo principal es satisfacer las opiniones y sugerencias de los usuarios para emplearlos y así mejorar los servicios prestados.

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Estrategia del producto Nuestro producto cuenta con acogida por parte de los clientes adultos ya que son los principales consumidores, estos a su vez influencian a sus hijos a consumirlos ampliando nuestra clientela. Atributos: 

Es un producto 100 % natural, fabricado con ingredientes naturales.

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La materia prima es obtenida de fuente primaria.

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No se utilizan conservantes ni presrevantes.

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Se realiza producción diaria del alimento.

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Es un producto fresco.

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Aportes nutricionales.

Debilidades: 

Al no poseer conservantes ni preservantes se puede dañar más fácil y rápido.

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Lograr la identificación y aceptación de nuestro producto por parte de los consumidores jóvenes.

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La afectación del cambio climático para obtener la materia prima.

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La envoltura por ser natural se puede dañar más rápido.

Clico de vida del producto Etapa de Introducción: los envueltos de la abuela en esta primera etapa han tenido buen recibimiento ya que los clientes adultos han incluido este alimento en sus comidas diarias. Pero no se ha obtenido una respuesta favorecedora por parte de los clientes más jóvenes.

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Ya que es un producto nuevo en el mercado, no se podía exceder en el precio para el consumidor final, por lo cual se realizó un análisis que determino el precio justo a pagar por el consumidor final con el que se cubrieran los costos de producción y de publicidad que al inicio serian altos. Los canales de distribución que se ha utilizado son: 

venta al público para atenderlos en la empresa.

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Repartición a domicilio.

Etapa de crecimiento: los envueltos de la abuela tuvieron gran auge en esa etapa; el producto adquirió prestigio y reconocimiento por su calidad y productos 100 % naturales y su sabor único; además de que los precios permanecían estables. Etapa de madurez: los envueltos de la abuela brindan importantes nutrientes, ya que al estar elaborado de productos naturales para el organismo. A través de los años se ha convertido en un alimento presente en la mesa de las personas de la región. Esta etapa muestra el desarrollo y crecimiento que ha obtenido la empresa en su producto para ofrecer a nuestro consumidor el mejor servicio siempre. Etapa declive: la etapa de declive no ha llegado ya que se ha ido mejorando e innovando en imagen, calidad, precio, distribución, y publicidad, donde se crean nuevas formas de ser competitivos en el mercado.

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A qué mercado se dirige: Los envueltos de la abuela es una empresa de alimentación en la elaboración de un producto 100 % natural, en camino de convertirse en líder local en nutrición, salud y bienestar, de bajo precio. Se pretende cubrir la necesidad alimenticia ya que es un producto de fácil transporte que se puede utilizar en meriendas, almuerzos, pasa bocas, etc. y a su vez se pretende conservar las recetas ancestrales.

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Conclusión

Para concluir con el trabajo de nuestro eslogan podemos decir que es una parte muy importante en su creación ya que debemos ser muy creativos y caudalosos en su creación porque por este medio vamos a impactar a nuestros clientes para lograr el objetivo que tenemos con nuestro producto. Por medio del eslogan nuestros clientes nos pueden reconocer de manera fácil y clara ante nuestro producto. Es importante establecer estrategias y la segmentación del mercado clasificando las personas de acuerdo a sus gustos, creencias, afinidad con un producto en específico, etc. y así trazar un camino hacia el éxito.

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