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Google Ads 1. Conoce Google Ads Por qué elegir Google Ads? Con Google Ads, obtienes acceso a una amplia gama de productos publicitarios diseñados para ayudarte a llegar a tus clientes en los momentos clave.

Avanza en tus objetivos comerciales Tus campañas de publicidad deben enfocarse en los objetivos de tu empresa

Beneficios de Google Ads Se basa en tres principios: relevancia, control y resultados.

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Relevancia: te ayuda a conectarte con las personas correctas, en el momento indicado y con el mensaje apropiado. Los anuncios pueden aparecer justo cuando alguien busca productos o servicios como los que se busca publicitar. Se pueden personalizar las opciones como: palabras clave y ubicación para que los anuncios se muestren a los clientes mas relevantes Control: permite controlar el presupuesto por completo. Elegir cuanto invertir por mes, dia o anuncio. Dependiendo configuración, Google Ads usa subasta velocísima para determinar el anuncio a mostrar. Si se desea cambiar la estrategia, permite ajustar el anuncio, modificar presupuesto o pausar y reiniciar una campaña fácilmente Resultados: pago solo por resultados, como clicks en el sitio web o llamadas a la empresa. Herramientas de medición ayudan a ver el rendimiento del sitio, las aplicaciones y anuncios. Tecnología inteligente que permite crear, administrar y optimizar campañas.

2. Respalda tus objetivos comerciales con Google Ads Con Google Ads, puedes conectarte con las personas que buscan respuestas en la Búsqueda, miran videos en YouTube, descubren aplicaciones en Google Play y más. Tú eliges dónde es posible que los clientes vean tus anuncios cuando seleccionas el tipo de campaña.

Tipos de campañas de Google Ads Publicitarse con Google Ads comienza con la creación de campañas basadas en tus objetivos comerciales. Cada tipo de campaña determina dónde aparecerán tus anuncios y el formato en el que se muestran.

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Búsqueda: aparecen junto a resultados de búsqueda de google y en sitios de otros socios google, cuando alguien busca empresas como la empresa en cuestión. Con una campaña de búsqueda se puede asegurar que los clientes potenciales noten la marca, consideren el producto y tomen acciones.

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Gráfico: pueden aparecer en red de más de 2 millones de sitios y aplicaciones, esto permite llegar al 90% de personas en internet. Hacen coincidir los anuncios con el contenido que se relaciona con el negocio o los intereses de los clientes. Usa campaña de Display para aumentar exposición y llegar a públicos con intereses específicos en toda la web.

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Video: se puede llegar al público indicado a gran escala y captar su atención. Muestra anuncios de forma independiente o dentro de otro contenido de video en streaming en YouTube y a través de la red de sitios web y apps de Google. Solo pagas cuando usuarios deciden ver el anuncio. Ayudan a darle vida a la historia de la empresa, atrayendo a los clientes de diferentes maneras (mostrando el anuncio antes de su video musical favorito o mientras inversigan para hacer una compra, por ejemplo)

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Shopping: aparecen en Google Shopping junto a los resultados de búsqueda y cerca de anuncios de texto y responsivos. Promocionan los productos al proporcionar a los clientes info. detallada sobre lo que se vende, incluso antes que seleccionen el anuncio. Usar para publicitar inventario en línea y local, impulsar tráfico hacia el sitio web o tienda local y encontrar clientes potenciales mejor calificados.

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Aplicaciones: después de un proceso de configuración sencillo, estas campañas publican anuncios en las propiedades mas importantes de Google (búsqueda, play y Youtube), asi como en miles de sitio web y apps. Los anuncios y ofertas ajustadas automáticamente para obtener la mayor cantidad de descargas. Solo agregar unas cuantas líneas de texto, una oferta y algunos elementos y el resto se optimiza para ayudar a que los clientes encuentren la empresa. Con esta campaña se puede aumentar la participación, instalaciones de apps e incluso las acciones en la app (registrarse en un buen boletín informativo o pedir un producto)

Tipos de campañas especializadas -

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Local: ayudan a generar importantes métricas sin conexión (visitas a tienda o ventas directas en tienda). Dejar que Google Ads optimice forma en que aparecen los anuncios en Búsqueda, Mapas, Red de Display y YouTube para maximizar el rendimiento sin conexión Hotel: si se quieren publicitar tarifas y disponibilidad. Estas campañas muestran precios y disponibilidad de hoteles en Búsqueda, Maps y el Asistente para conectar con millones de viajeros que lo buscan activamente. Discovery: atraer a los clientes en las propiedades más populares de Google, con variedad de formatos y anuncios enriquecidos y únicos. Llegar a los usuarios en el feed de la home page de YouTube, Gmail y el feed de Google Discovery, todo con una sola campaña.

Aumentar eficiencia con campañas inteligentes Solución automatizada para pequeñas empresas. Solo elegir objetivos comerciales y el aprendizaje automático proporciona resultados en red Busqueda, Display y Maps de Google. Son las predeterminadas para los que son nuevos anunciantes en Google Ads. La opción ideal para los que buscan manera sencilla de llegar a clientes relevantes y generar resultados, pero sin tiempo o experiencia para administrar campañas de Google Ads. Optimizar la campaña

Si bien el tipo de campaña que se elija determina dónde se muestran los anuncios, se pueden personalizar muchas de las características para asegurarse de que se atrae a los públicos más significativos, dondequiera que estén. -

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Orientación por dispositivo: llegar a los clientes en cualquier dispositivo. Orientación por idioma y ubicación: anuncios de campaña aptos para mostrarlos a clientes en ubicación especificas o que configuran el navegador en el idioma que se selecciona para la campaña. Configuración de ofertas y presupuesto: estrategia de oferta controla la forma en la que se paga para que los usuarios interactúen con el anuncio. Le límite de oferta es el importe máximo que se pagara por click en los anuncios de un grupo de anuncios y el presupuesto es importe promedio que se acepta pagar cada día en la campaña. El presupuesto elegido depende exclusivamente de quien hace la campaña y se puede ajustar en cualquier momento. Extensiones de anuncio: incluir más información en los anuncios (como detalles de ubicación, vínculos a páginas en el sitio web y numero de teléfono)

3. Verifica tus conocimientos

Explora el valor de la Búsqueda de Google 1. Reconoce el valor de los anuncios de la Búsqueda de Google qué es una campaña de Búsqueda y la importancia de que tus clientes vean tus anuncios en el momento preciso. Importancia de la Búsqueda Los usuarios buscan información, compran en línea, comparan precios de productos, buscan instrucciones sobre cómo llegar a un sitio o simplemente aprenden algo nuevo. Misión de Google es organizar toda esta información disponible y hacerla universalmente accesible y útil. Cuando la gente quiere saber, comprar, ir o hacer, la Búsqueda de Google es su primera opción. Transforma la intención del usuario en resultados comerciales Con las campañas de Búsqueda de Google, los anuncios pueden aparecer junto a los resultados de la búsqueda cuando alguien busque los productos o servicios que ofrece la empresa. ¿De qué manera te conectan los anuncios de la Búsqueda de Google con tus clientes?

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El cliente comienza su búsqueda: Enciende su computadora y escribe "mejor bicicleta urbana" en Google.com Analiza los resultados: el cliente mira rápidamente los resultados orgánicos y no ve nada relevante. Aparecen algunos anuncios de texto en la parte superior y uno capta su atención. El título parece ser relevante para lo que busca, la descripción del anuncio le proporciona información adicional sobre oferta, ubicación de tienda y otros detalles útiles. (anuncios de Shopping y de texto no siempre lo hacen)

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Hace clic en un anuncio: llega a una pagina relacionada a su búsqueda. Le gusta lo que ve, pero necesita tiempo para pensar sobre hacer una compra como esa. Explora las opciones: el cliente visita la tienda local del producto/servicio para probar u obtener mayor información. Quiere comprar, pero el precio en línea es distinto. Vuelve a visitar el sitio web que ya revisó: el cliente vuelve a navegar el sitio web que visito antes. Es momento de hacer esa compra al precio adecuado.

2. Domina los aspectos básicos de una campaña de Búsqueda de Google Para que los clientes potenciales puedan ver tus anuncios de texto, el primer paso es crear una campaña de Búsqueda de Google. Crear y personalizar la campaña de Búsqueda de Google para impulsar los objetivos comerciales.

Cómo configurar una campaña de Búsqueda al configurar una campaña de Búsqueda, se debe pensar en las diferentes maneras de generar mas trafico en el sitio web, servicio o producto.

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¿Dónde se quiere que se publiquen los anuncios? ¿Cuánto se quiere invertir? ¿Qué se quiere compartir en los anuncios? ¿Qué palabras clave coincidirán con los términos de búsqueda del cliente?

Caso ejemplo: Desea crear anuncios de texto promocionales con una campaña de Búsqueda de Google a fin de atraer a muchos más clientes a su tienda en línea.  Para crear la campaña de Busqueda, se abre la cuenta de Google Ads. Ya que el propósito es atraer mas clientes para aumentar las ventas, configura el objetivo de marketing de la campaña como Ventas.

Campaña: se crean en torno a un objetivo de marketing y se configuran en función a las acciones que desea que los clientes realicen.

Objetivo de marketing: debería ser lo primero que se quiere lograr para la empresa, aunque puede cambiar en cualquier momento. Estos se pueden configurar como Ventas, Clientes Potenciales o Trafico en sitio web (se pueden elegir objetivos adicionales en las Campañas de apps, video y display).  Determinar donde aparecerán los anuncios de texto y cómo hacer que aparezcan la mayor cantidad de veces posible. Para ello, selecciona la Red de Búsqueda de Google, que incluye los socios de Búsqueda de Google en la configuración predeterminada. Sus anuncios aparecerán en la Búsqueda de Google, pero también se extenderán a cientos de sitios adicionales asociados a Google. Configuración “REDES”: indica ligar donde se desea que aparezca el anuncio, en función al tipo de campaña seleccionada. C on la Red de Búsqueda de Google, tu anuncio puede aparecer en los sitios de la Búsqueda de Google, así como en los resultados de la búsqueda de Google Play, Google Shopping y Google Maps (incluida la aplicación de Maps), también en sitios que no sean de Google, los cuales se asocian con Google para mostrar anuncios (denominados “socios de búsqueda”). También se puede expandir el anuncio a la red Google Display ads, en la que mostrara el anuncio de texto en sitios asociados a Google para este propósito.

 Decidir en qué dispositivos desea que los anuncios aparezcan, en función de lo que usen los clientes para buscar. Dispositivos: las campañas se orientan a todos los tipos de dispositivos (incluye computadoras de escritorio, tablets y dispositivos móviles). También se puede personalizar los anuncios para distintos dispositivos.  Orientar los anuncios a los tipos de idiomas y ubicación Idiomas y ubicación: los anuncios de la campaña son aptos para mostrarse a clientes que se encuentren en una ubicación geográfica especifica o que muestren interés en ella. La orientación por idioma permite restringir donde pueden aparecer los anuncios, según la configuración de idioma del usuario y el idioma del sitio.  Después de decidir donde se desea que aparezcan los anuncios hay que enfocarse en el importe a invertir. Para ello se determina su presupuesto (importe diario que se está dispuesto a invertir) el cual se puede modificar en cualquier momento. Luego se determina la estrategia de oferta (forma en la que se establecen sus ofertas para distintas palabras clave)., se puede establecer el importe manualmente para cada palabra clave o dejar que Google Ads lo haga por uno (Google optimizará las ofertas automáticamente en función de los objetivos de campaña que se configuraron). Ofertas y presupuesto: la estrategia de oferta controla la forma en la que se paga para que los usarios interactúen con los anuncios. Una vez elegida la métrica en la que se enfocara la campaña, habrá distintas opciones de oferta que ayuden a optimizarla. Se puede configurar manualmente para obtener clicks en los anuncios o dejar que Google lo haga. El presupuesto es el importe promedio que se está dispuesto a invertir diariamente en la campaña, este

depende exclusivamente del anunciante y se puede ajustar en cualquier momento.

Cómo hacer que los clientes adecuados vean tus anuncios Luego de configurar los aspectos básicos de su campaña de Búsqueda, el anunciante está listo para crear sus anuncios de texto y hacer que los clientes adecuados los vean.

1- Para comenzar, crea un grupo de anuncios: Para cada grupo de anuncios, crea anuncios de texto específicos y una lista de palabras clave de búsqueda (es decir, las palabras y frases que harán que se muestren sus anuncios). Dado que es mejor crear grupos de anuncios en función de temas o productos, el plan de este anunciante es crear varios grupos de anuncios, uno para cada tipo de producto (bicicletas): bicicletas para niños, de montaña y para pista. Este nivel de detalle le da más control para que el anuncio adecuado llegue a los clientes correctos. 2- Para cada grupo de anuncios, crea una lista única de palabras clave. El anunciante piensa en los términos de búsqueda que es posible que las personas usen cuando busquen su producto/servicio o investiguen sobre ellos y los usa como sus palabras clave. Crear una lista sólida de palabras clave puede ayudar a que los clientes apropiados lleguen a sus anuncios. Después de configurar su

lista de palabras clave, decide el importe de la oferta, es decir, el importe máximo que la tienda pagará cuando un cliente haga clic en su anuncio. 3- Por último, se crea un conjunto de anuncios de texto destinado a cada grupo de anuncios. Para crear uno de sus anuncios de texto, el anunciante rellena las siguientes opciones: Título para captar la atención de los clientes URL para llegar a una página particular del sitio web Descripción para destacar los detalles de los productos que ofrece la empresa 4- Para complementar sus grupos de anuncios, el anunciante selecciona la opción de crear grupos de anuncios compuestos por listas de palabras clave y anuncios de texto creados de manera dinámica. Estos grupos se generan automáticamente con el contenido de su sitio web. Lo anterior permite que los anuncios se muestren en las búsquedas que el anunciante quizá no consideró cuando creó sus grupos de anuncios estándar. 5- Después de configurar su campaña de Búsqueda, los anuncios del anunciante aparecen en distintos tipos de búsquedas lo que hace mucho más fácil concretar una venta. Configuración adicional de las campañas de Búsqueda Además de seleccionar donde se quieren publicar los anuncios y el importe deseado a invertir se pueden configurar otras opciones: -

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Extensiones de anuncio: incluye más información en los anuncios, como información de ubicación, vínculos a páginas del sitio web y numero de teléfono. Fecha de inicio y finalización: permite configurar una fecha de inicio y de finalización para campañas. Programación de anuncios: te permite elegir ciertas horas o dias de la semana para que se publiquen los anuncios.

¿Cómo aparecen los anuncios en las búsquedas de los clientes? Paso 1: Una persona hace una búsqueda Paso 2: Comienza una subasta: motor de busqueda de Google abarca todas las campañas de sus anunciantes y busca palabras clave en sus grupos de anuncios para hacer que coincidan con el termino de busqueda que ingreso el usuario. Cuando cada uno de los anunciantes (incluida Isabel) creó sus grupos de anuncios, establecieron ofertas para sus palabras clave, a fin de indicar el importe que están dispuestos a pagar cuando una persona haga clic en sus anuncios. Este tipo de subasta se lleva a cabo cada vez que se hace una búsqueda. Paso 3: El motor de la Búsqueda de Google clasifica todos los anuncios: Después de clasificar todos los anuncios, el motor de búsqueda decide cuál mostrar, en función de la oferta y la relevancia del anunciante según los resultados de la búsqueda. Si no se considera que un anuncio es relevante, no se mostrará. Paso 4: Una búsqueda se transforma en una venta: Si se muestra el anuncio de texto del anunciante y el usuario hace clic en él o lo presiona, se redireccionará al usuario a la página de destino que especificó el anunciante. Y así una búsqueda se transforma en una venta. Con Google Ads, puedes crear y administrar fácilmente campañas de marketing de búsqueda que anuncien productos y servicios en la Red de Google, y que ayuden a todos a encontrar justo lo que buscan.

3. Administra qué búsquedas hacen que se muestren tus anuncios Crear lista de palabras clave en grupos de anuncios, le indica al algoritmo de Google cuales búsquedas de los clientes deberían coincidir con los anuncios.

cómo personalizar la lista de palabras clave para ampliar o limitar las coincidencias a fin de que se adapten lo mejor posible a los objetivos de la campaña. Cómo controlar las búsquedas que hacen que se muestren tus anuncios Paso 1: Piensa como el cliente: hacer que las palabras clave coincidan con las que posiblemente usen los clientes cuando busquen los productos o servicios. Denominado orientación por palabras clave. Paso 2: Piensa en tus objetivos comerciales: existen 5 tipo de concordancia para las palabras clave. De la más amplia a la más limitada, estas son la concordancia amplia, la concordancia amplia modificada, la concordancia de frase, la

concordancia exacta y las palabras clave negativas. Existen algunos términos de búsqueda que no hay duda de que los clientes usan, pero hay otros que no son tan fáciles de predecir. Independientemente del objetivo, se puede usar tipos de concordancia para llegar a la mayor cantidad posible de clientes que posiblemente estén interesados en el negocio. Paso 3: Deja que Google se encargue: hacer que las listas de palabras clave y los anuncios de texto creados de forma dinámica se desarrollen automáticamente a partir del sitio web. Permitiendo que los anuncios se muestren con más términos de búsqueda que los que quizá se incluyeron en la lista de palabras clave. (anuncios dinámicos de búsqueda.) Tipos de concordancia que se pueden usar para controlar las búsquedas que hacen que los anuncios se muestren. Cómo usar los tipos de concordancia para llegar a un público amplio Cuando se quiere que los anuncios se muestren a un público más amplio, además de asegurarse de no pasar por alto ningún término de búsqueda que los clientes podrían estar usando, el anunciante recurre a la concordancia amplia y al modificador de concordancia amplia para sus palabras clave. -

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Concordancia amplia (tipo de concordancia predeterminada): Para que los anuncios se muestren al público más amplio posible y asegurarse de que el producto aparezca en todas las búsquedas relevantes. Funcionamiento: permite que se muestren anuncios si el usuario incluye una palabra clave (o variaciones) en los términos de búsqueda. ¿De qué forma ayuda?: al usar palabras clave más generales hará que el anuncio se muestre a más personas que en su búsqueda incluyan variaciones o sinónimos. Esto permite que el sitio web tenga más oportunidades de que las personas lo vean y aumenta la probabilidad de que los anuncios se muestren para los términos de búsqueda que el anunciante posiblemente no consideró Modificador de concordancia amplia: Para que los anuncios se muestren a un público amplio que tien...