Komunikacja wizualna PDF

Preview

Summary

All lectures...

Description

PODSTAWY KOMUNIKACJI WIZUALNEJ – notatki do kolokwium Rodzaj kompozycji: • otwarta(kompozycja pozwalają ca na kontynuowanie kompozycji poza obszarem obrazu)

• • •

zamknięta (elementy kompozycji są zakończone w obrębie obrazu; często elementy obrazu w  pisane w figurę geometryczną)

• • • •

perspektywa topograficzna (pokazanie obiektów przestrzennych widzianych z góry i położonych na płaszczyźnie);

• • •

Perspektywa „ z lotu ptaka” dla obiektów widzianych z góry

∙ ∙

NASYCENIE: cechy odpowiadająca za ocenę udziału określonej, czystej barwy we wrażeniu ogólnym. Nasycenie różnicuje barwy nasycone inienasycone.

statyczna (formy regularne, stabilne, nieruchome, ale i koncentryczne, symetryczne, horyzontalne, wertykalne); dynamiczna(posiada swoje gradacje: drganie form, ruch; formy: zróżnicowane, nieregularne, niesymetryczne, rozczłonkowane, ukośne kierunki, wewnętrzne napięcie między formami) rzędowa (układ wstęgowy = jedno nad drugim, w niższych rzędach obiekty najbliższe); kulisowa (przedstawione przedmioty nakładają się na siebie)

zbieżna (wycinek rzeczywistości z jedną linią horyzontu, obraz najbardziej zbliżony do realnegow tym perspektywa jednozbiegowa(linie głębi zbiegają się w jednym punkcie na linii horyzontu leżącej na wysokości oczu obserwatora, szerokości i wysokości są parami równoległe do siebie) oraz dwuzbi egowa = ukośna (przedmioty i obiekty ustawione w stosunku do obserwatora pod pewnym kątem, który wyznacza dwa punkty zbiegu, obiekty widziane z zewnątrz lub wnętrza w ujęciu narożnikowym) • Perspektywa „żabia” dla obiektów widzianych z dołu powietrzna (przedmioty oddalające się maleją, zmieniają barwę i kontrastowość);

barwna (barwy chłodne wypełniając formę oddalają ją, inne – ciepłe, przybliżają) CECHY BARW ∙ TON (odcień barwy): to, co potocznie jest określane jako kolor (np. czerwony, zielony czy żółty). JASNOŚĆ: właściwość powodująca, że określone przedmioty wydają się zatrzymywać lub odbijać większą lub mniejszą ilość padającego światła PODZIAŁ BARW ∙ Barwy dzielimy na chromatyczne i achromatyczne. Do barw achromatycznych zaliczamy barwę białą i czarną oraz wszystkie barwy pośrednie między nimi. Będą one określane jako stopnie lub poziomy szarości (określenie odcień jest zarezerwowane dla barw chromatycznych). Wszystkie inne barwy (o nasyceniu różnym od zera) są określane jako barwy chromatyczne. KOLORY PODSTAWOWE: • Czerwony • Żółty

•

Niebieski Kolory pochodne: ∙ Pomarańczowy

∙ ∙

Zielony

Fioletowy MIESZANIE BARW Mieszanie addytywne polega na mieszaniu wiązek światła wtrzech podstawowych kolorach (czerwony, niebieski izielony), aw ich połączeniu powstaje światło obarwie białej. Woparciu osyntezę addytywną mieszania barw pracują monitory oraz inne wyświetlacze kolorowe, emitując wiązki świateł Red (czerwony), Green (zielony), Blue (niebieski) (RGB). Mieszanie subtraktywne to mieszanie pigmentów wtrzech kolorach, ajego wynikiem jest kolor zbliżony do czarnego. Wtakim przypadku trzy podstawowe kolory to magenta (fioletoworóżowy), cyjan (błękitny) iżółty. Zjawisko to wykorzystuje się między innymi do druku: farba drukarska pokrywając papier tworzy filtr, aniepochłonięte długości fal świetlnych docierają do oka wywołując wrażenia określonej barwy. BARWA W KOMUNIKACJI WIZUALNEJ ∙ Czerwony Barwa czerwona to siła, aktywność, młodość, miłość. Wszystkie te cechy wykorzystuje Coca Cola, kierujące swoje produkty do młodych, dynamicznych ludzi, pokazując uśmiech izabawę wzestawieniu ze swoimi produktami. ∙ Czarny to kolor luksusowy. Skojarzenia zczarnymi, luksusowymi samochodami czy sukienką „małą czarną” są jednoznacznie nobilitujące. Czarna etykieta whisky Johnnie Walker Black Label czy znak towarowy producenta piór wiecznych Waterman (biały monogram na czarnym tle) są tego przykładem. ∙ Biel kojarzy się zlekkością, zwiewnością, czystością, niewinnością iboskością. Wiele ztych cech wykorzystują producenci słodyczy, które zpowodu zawartości kalorii nie są przez klientki lubiane, ale sugestia, iż są „lekkie” lub „zwiewne” nastraja je bardziej pozytywnie. Przykładem są m. in. opakowania „lekkich izwiewnych” Rafaello. ∙ Żółty podobnie jak pomarańczowy ibłękitny często wykorzystywany jest wkomunikatach związanymi ztechnologiami. Żółty - jako technikę, łączność, światło, naukę, radość wykorzystał Kodak jako swoją barwą podstawową . ∙ Pomarańczowy to ruch, dynamika, szybkość, komunikacja, otwartość – cechy te wybrał sobie operator telefonii komórkowej Orange do zbudowania swojej tożsamości wizualnej. Wytrzymałość, praktyczność isiła pomagają pozytywnie odbierać narzędzia marki Fiskars, która wswoich produktach konsekwentnie stosuje ta barwę wtrzonkach iuchwytach swoich wyrobów. ∙ Zielony - S  kojarzenia zzaufaniem, pewnością, atakże zkolorem pieniędzy powodują, iż wiele banków iinstytucji finansowych projektuje znaki firmowe oparte na głębokiej, stonowanej, szlachetnej zieleni. Kolejne pole skojarzeń to ekol ogia, natura. ∙ Błękit posiada wiele cenionych zpunktu widzenia reklamy, pozytywnych skojarzeń. Przywodzi na myśl czystość, chłód, ukojenie, niebo, równowagę ispokój. Bardzo często wykorzystywany wpromocji kosmetyków, czego najlepszym przykładem jest po tentat kosmetyczny – Nivea.Używany jest również w komunikacjijako kolor utożsamiany ze sferą intelektualna (np. szkoły). ∙ Różowy t o kolor młody, mocno kobiecy, kwiatowy iekstrawagancki. Wykorzystywany, np. jako główna barwa marki Orsay – sklepów zodzieżą dla dziewcząt.

∙ Wszystkie odcienie b  rązu przywodzą na myśl skojarzenia zziemią, naturą, naturalnymi materiałami, spokojem , stabilnością ibezpieczeństwem. Wchromoterapii brąz jest kolorem ugruntowania ipewności, dlatego brązowy symbolizujący wiarygodność jest stosowany przez firmy zajmujące się doręczaniem przesyłek np. United Parcel Sernice. ∙ Srebrny i złoty - K  olory te przede wszystkim charakteryzuje lśnienie, gładkość iskojarzenia zmetalami szlachetnymi. Kolor srebrny (srebro, metal, aluminium) wykorzystywany jest przez koncerny motoryzacyjne, komputerowe jako synonim nowoczesności; złoty jako symbol bogactwa, luksusu, prestiżu itradycji – np. przez producenta luksusowych zegarków Rollex.

ZASADY KOMPONOWANIA KOMUNIKATU Zasada trójpodziału jest metodą komponowania elementów obrazu tak, by był miły dla oka oraz zgodny ze sposobem, w jaki nasze oczy skanują obraz. Bardzo dobrze tą zasadę znają fotografowie. Jest to jednąz fundamentalnych podstaw fotografii. Metoda ta polega na podzi ale obrazu na trzy części, zarówno w poziomie, jak i w pionie. Upraszczając, można powiedzieć, że jest to podział gry w kółko i krzyżyk (w miejscu przecięcia linii ustawiamy najważniejsze elementy kompozycji) . ELEMENTY IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ ∙ symbole firmy (logo, symbole dekoracyjne),

∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙

kolory firmowe, typografie firmowe, druki firmowe (papier firmowy, koperty firmowe, kartki do zapisków, bilety wizytowe, dokumenty handlowe, rachunki i faktury, inne druki firmowe), wzory materiałów reklamowych, form audiowizualnych (np. prezentacji), materiałów drukowanych dla celów public relations, ubiór i identyfikatory pracowników, oznakowanie środków transportu, architektura i wystrój budynków, wnętrz biurowych, punktów sprzedaży, informacja wizualna ( tablice informacyjne zewnętrzne, tablice informacyjne wewnętrzne, szyldy firmowe, tabliczki informacyjne przy/na drzwiach),

inne elementy identyfikacji (flagi, transparenty, maskotki, upominki). Cechy dobrego logo: ∙ Prostota

∙ ∙ ∙ ∙ ∙

Dopasowanie Jasność przekazu Ponadczasowość Rozpoznawalność

Zapamiętywalność Kilka sprawdzonych przez praktyków porad przydatnych przy tworzeniu dobrego logo: ∙ Nie uży waj wię cej niż trzech kolo rów.

∙ Nie uży waj wię cej niż dwóch kro jów pisma (Typografii). Uży waj ostrych linii fon tów dla dynam icznych firm, imięk kich – dla tych ołagod niejszym charak terze. ∙ Pozby waj się wszys tkiego, co nie jest abso lut nie konieczne. ∙

Logo powinno zawsze wyglą dać dobrze: małe, duże, wczerni i w bieli (pozytyw/negatyw). Upewnij się, że logo jest rozpoz nawalne po odwróce niu kolo rów. Upewnij się, że logo jest rozpoz nawalne po zmniejsze niu rozmi arów. ∙ Logo musi być zapamię ty walne. Dobry znak powi nien być łatwy do opisa nia przez tele fon. Gdy masz taki wybór, zawsze przed kładaj prak ty czność nad oryginalność. ∙ Nie łącz ele men tów pop u larnych zna ków, nazy wa jąc to ory gi nalną pracą. ANALIZUJĄC BUDOWĘ LOGO MOŻNA DOSTRZEC, ŻE SKŁADA SIĘ ONO Z 3 CZĘŚCI: • sygnet,

• •

logotyp hasło firmowe (coraz częściej używane) SCHEMATY KOMPOZYCYJNE PRZY BUDOWANIU LOGO • Równowaga

• • •

Kontrast

2. 3.

kroje szeryfowe i bezszeryfowe,

Symetria

asymetria TYPOGRAFIA TYPOGRAFIA WIDOCZNA Pierwszy przypadek definiuje typografię widoczną, czyli taką, która przekazuje dodatkową treść poprzez formę. Litera w takim rozumowaniu ma charakter i emocje, może być wyniosła, lub prostacka, tandetna, ekskluzywna, zła, bezczelna, otwarta, świetlista. Może mieć swoją osobowość i oddzielne znaczenie. TYPOGRAFIA NIEWIDOCZNA Przeciwne znaczenie ma typografia niewidoczna. Przy projektach o takim charakterze ważniejsza jest treść od formy, która swoim wyglądem delikatnie podkreśla zawartość tekstu i usprawnia czytelność. Projektant w typografii niewidocznej tworzy więź między odbiorcą i nadawcą nie mówiąc nic o sobie. RODZAJE KROJÓW PISMA 1. kroje jedno- i dwuelementowe, kroje o stałej szerokości znaku i proporcjonalne. Poza tymi wyróżnić można także tzw. pisanki, czyli kroje przypominające pismo odręczne oraz ksenotypy – kroje swym wyglądem znacznie odbiegające od klasycznych wzorów, wykorzystujące takie środki jak deformacje liter czy złudzenia optyczne. Jedno- i dwuelementowe • krój jednoelementowy (lub linearny) – krój pisma, w którym litery (i oczywiście wszystkie pozostałe znaki) są zbudowane z kresek tej samej szerokości (czyli grubości). Przykładami takiego kroju są Helvetica, Arial, Tahoma. • krój dwuelementowy – w odróżnieniu od kroju jednoelementowego, kreski stanowiące znaki mogą różnić się szerokością, np. wszystkie pionowe są innej szerokości niż poziome, lub też gdy szerokość tych kresek zmienia się płynnie, dowolnie według uznania ich projektanta. Przykładami takiego kroju są Georgia, Times New Roman. SZERYFOWE I BEZSZERYFOWE KROJE PISMA • Fundamentalnie można podzielić kroje pisma na szeryfowe, czyli takie, które zawierają małe zakończenia liter najczęściej w postaci kreski, oraz krój bezszeryfowy, który takiego zakończenia nie posiada. Kroje pisma stałe i proporcjonalne

Czcionki k  roju proporcjonalnego odzwierciedlają naturalny kształt liter, np. litera „i” jest znacznie węższa od litery „w”, ta natomiast jest szersza od litery „u”. W tekście złożonym przy pomocy takiego kroju światła międzyliterowe (czyli odstępy pomiędzy sąsiednimi literami) są identyczne i wyrazy, lub inne napisy, wyglądają naturalnie. Odległości pomiędzy środkami sąsiednich znaków są różne (zmieniają się proporcjonalnie). Krój o stałej szerokości znaku, nazywany też m  aszynowym, stosuje się np. po to, aby liczba znaków w każdym wierszu była taka sama, a znaki w pionie układały się w kolumnach (w imitacji tabel, wyciągach zawierających dużo cyfr, w listingach programów, itp.) Przykładem takiego kroju jest Courier. Majuskuły i minuskuły to oz naczenia liter wielkich i małych. Nie każdy krój pisma jednak posiada te rodzaje. Majuskuły czyta się trudniej, ale są doskonałe w użyciu w nagłówkach, minuskuły stanowią bardziej spójną formę i nadają się idealnie do długich tekstów. MAJUSKUŁA minuskuła Majuskuły i minuskuły to oznaczenia liter wielkich i małych. Nie każdy krój pisma jednak posiada te rodzaje. Majuskuły czyta się trudniej, ale są doskonałe w użyciu w nagłówkach, minuskuły stanowią bardziej spójną formę i nadają się idealnie do długich tekstów.

...