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Pregunta 1 La app BruguerVisualizer: decisión de nuevo producto: producto impulsado por la tecnología: se casan las tecnologías y el mercado; se utiliza la tecnología para solucionar un problema que los consumidores encontraban en relación a la utilización del producto ofertado por la empresa Bruguer. TestersdeColor: decisión de diferenciación de producto. Añaden un nuevo producto sin eliminar otro. Este producto se le oferta al cliente con la misma intención que la comentada para el anterior.

Decisión de envase: Para el nuevo producto Testers de ColordeBruguer: En el envase donde se envía el producto, la empresa utiliza un sobre donde además del propio producto viene un descuento para comprar la cubeta en la tienda, así* como la localización de los tres distribuidores más cercanos. Esta última semana la marca ha creado una edición especial por el Día del Orgullo LGTBI , este sobre es de los colores de la bandera LGTBI y un eslogan “para gustos, COLORES J” Con esto la empresa se diferencia de otras, capta la atención del consumidor y conecta con las preferencias del consumidor. Decisión posicionamiento: El posicionamiento en una empresa como Bruguer es importante y más a la hora se lanzar un nuevo producto al mercado como son los TestersdeColor, con ello la empresa pretende da una nueva imagen a la marca ya que es un sector con mucha competencia, muchas empresas venden pintura. Seguiría una estrategia de posicionamiento por beneficios o problemas que soluciona, ya que como se menciona en el testo el 75% de los consumidores españoles reconoce que le cuesta escoger el color de las paredes de su casa; y un 66% admite tener miedo a equivocarse a la hora de tomar la decisión final, este producto ayuda a las personas a decidirse. Pregunta 2 Utilidades: Forma: disponer de los testers de ColordeBruguer Tiempo: 72 a 96 horas Lugar: El usuario lo recibe en su domicilio. Posición: el consumidor adquiere el producto.

Tipos de canales y longitud Tipo de canal indirecto corto: Bruguer- tienda- consumidor Canal indirecto largo: Bruguer- distribuidor-tienda-consumidor Canal directo (e-commerce): Bruguer- consumidor

Intensidad: selectiva. Omnicanal: desde internet se incita a los consumidores a comprar en tiendas físicas. Pregunta 3

o o o o o

El emisor conoce el perfil medio de la audiencia y por ello decide cuando y como pondrá ese spot en la tv El mensaje es uniforme para todos los receptores El medio es impersonal El receptor puede tener problemas de interpretación, dado que el medio no es humano y personalizado Efecto: se obtiene menor atención y la respuesta inmediata del consumidor no es posible

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Comunicación: Campaña en relación al Día del Orgullo LGTBI: relaciones públicas, centrada en la identidad corporativa.

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Promoción de ventas (si el descuento estuviera limitado en el tiempo): descuento por comprar el testerdecolor.

· Spot que estará en televisión durante el mes de junio Es un medio de publicidad, tiene carácter impersonal, es pagado y por tanto controlado, es parte de un canal tradicional, llega rápidamente a lo consumidores y aunque tiene un gran coste general tiene uno bajo por consumidor, consigue informar y persuadir del producto y la empresa · Campaña digital que concluirá a final de año Sería un medio de publicidad pero usando herramientas de la comunicación digital (marketing online), integra todas las acciones que se desarrollan utilizando Internet. Exige a la empresa monitorizar constantemente el medio online. Facilita una inmediatez mucho mayor para la modificación de las estrategias comerciales. Y sería un canal interactivo....