Marketing digital y comercio electrónico (1st edition) PDF

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INMA RODRÍGUEZ-ARDURA La doctora Inma Rodríguez-Ardura es Inma Rodríguez-Ardura profesora agregada de Comercialización Marketing digital El marketing digital es un apasionante campo que se aborda en e Investigación de Mercados en la esta obra con una visión completa y aplicada, con un enfoque Univer...

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Marketing digital y comercio electrónico

El marketing digital es un apasionante campo que se aborda en esta obra con una visión completa y aplicada, con un enfoque directivo y con un marco teórico y numerosos ejemplos (Amazon, eBay, Expedia, Facebook, Google, LinkedIn, entre otros) que muestran cómo aprovechar las oportunidades que ofrecen Internet y las redes sociales para aportar valor a los clientes y conseguir los objetivos de negocio. Pero en el libro no sólo se trata sobre la utilización de Internet y los nuevos medios sociales en las esferas publicitarias y de comunicación, sino que también se explica cómo utilizar los medios digitales y las soluciones tecnológicas actuales en la investigación de marketing. Asimismo, presenta estrategias con las que abrir nuevas vías para la innovación, implicar a los consumidores en la propuesta de valor y competir en mejores condiciones. También se enseña cómo desplegar iniciativas de comercio electrónico seguras y adecuadamente integradas en el canal de distribución.

Inma Rodríguez-Ardura

INMA RODRÍGUEZ-ARDURA

Marketing digital y comercio electrónico

0225218 ISBN 978-84-368-3250-1

PIRÁMIDE

www.edicionespiramide.es

PIRÁMIDE

www.edicionespiramide.es

disponible 9

788436 832501

PIRÁMIDE

La doctora Inma Rodríguez-Ardura es profesora agregada de Comercialización e Investigación de Mercados en la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) y directora del Observatorio de la Nueva Economía, grupo de investigación del Internet Interdisciplinary Institute de la UOC reconocido como Grupo de Investigación Consolidado por la Generalitat de Cataluña. Ha sido profesora asociada de la Universitat de Barcelona, Visiting Fellow de la Universidad de Oxford, y Visiting Professor del Babson College, Boston. En la UOC creó y fue directora de las titulaciones de grado y posgrado en Marketing e Investigación de Mercados; y directora del máster universitario y del programa de doctorado en Sociedad de la Información y el Conocimiento. También desarrolla proyectos de investigación competitiva financiados por instituciones europeas e internacionales. Los resultados de sus investigaciones han sido publicados en múltiples revistas científicas e internacionales de impacto. También es autora de varios libros en los campos del marketing, la comunicación y el comercio electrónico....