MERANCANG DAN MELAKSANAKAN STRATEGI MEREK DOCX

Title	MERANCANG DAN MELAKSANAKAN STRATEGI MEREK
Author	Y. Rudianto
Pages	5
File Size	25.8 KB
File Type	DOCX
Total Downloads	752
Total Views	999

Summary

Description

MERANCANG DAN MELAKSANAKAN STRATEGI MEREK Y. Lilik Rudianto Email: [email protected] I. The Brand-Product Matrix Untuk membagi karakterisasi strategi produk dan branding sebuah perusahaan, salah satu alat yang digunakan adalah brand-product matrix, sebuah representasi grafis dari semua produk dan Merk yang dijual oleh perusahaan. Matriks tersebut terdiri dari baris yang mewakili Merk sebuah perusahaan dan kolom yang menggambarkan produk. Baris mempresentasikan hubungan Merk-produk dan menggambarkan starategi perluasan Merk secara jumlah dan jenis produk yang dijual. Sedangkan, kolom mempresentasikan hubungan produk-Merk dan menggambarkan strategi portofolio Merk baik jumlah maupun jenis Merk yang dipasarkan sesuai dengan kategorinya. Products Gambar:Brand-Product Matrix Baris dan kolom yang membentuk matriks tersebut kemudian menjelaskan branding strategy sebuah perusahaan yang merefleksikan jumlah dan jenis elemen Merk yang sama maupun berbeda yang kemudian diaplikasikan pada produk berbeda yang dijual oleh perusahaan. Strategi branding tersebut lebih jauh lagi bisa dilihat secara luas dan mendalam. Luasnya Branding Strategy Luasnya branding strategy berfokus pada jumlah dan jenis produk yang berbeda yang berhubungan dengan Merk yang dijual oleh perusahaan. Berbagai pertimbangan muncul mengenai bauran produk dan produk yang dibuat atau dijual. Keputusan strategis harus dibuat berkenaan berapa banyak lini produk berbeda yang harus diangkat (the breadth of product mix), juga beberapa banyak varian yang ditawarkan dalam tiap lini produk (the depth of product mix). a. Breadth of product factors : Ada tiga faktor yang menentukan pesona kategori produk, antara lain : 1. Aggregate market factors: mendeskripsikan pasar, kategori yang dianggap menarik apabila pasar relatif besar, tumbuh dengan cepat, sedang dalam fase pertumbuhan, pola penjualan yang tidak mengalami siklus atau musiman, dan relatif tinggi dan stabil profit margin-nya. A B . . . M 1 2 …. N...