Title | Modelo rac |
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Course | Comportamiento del Consumidor |
Institution | Politécnico Grancolombiano |
Pages | 2 |
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MODELO R.A.C
AWARNES DE MARCA
AWARNES DE PUBLICIDAD
FAVORITA
NIKE
2,5%
55%
25%
97,5%
45%
42,5%
27,5%
ADIDAS
5%
30%
65%
95%
62,5%
42,5%
60%
REEBOK
22,5%
22,5%
5%
47,5%
7,5%
2,5%
0
PUMA
42,5%
32,5%
0
42,5%
7,5%
5%
2,5%
UNDER ARMOU R
15%
0
2,5%
27,5%
0
2,5%
0
MARCA
RECORDACIÓN RECORDACIÓN ESPNTANEA ESPONTANEA TOM (MARCA) (PUBLICIDAD)
Por medio de estas encuestas pudimos analizar y observar la cantidad de marcas de ropa deportiva para mujer, las personas conocen. Se pudo evidenciar como las campañas publicitarias son un alto índice en las compras y en la preferencia de marcas por los usuarios, debido a que gracias a estas las personas se sienten
TOMP
identificadas y eso les genera una recordación a largo plazo y genera la preferencia de la marca. A continuación presentaremos los distintos elementos con los cuáles se evaluó que marca es más reconocida. * Awareness de marca: Puma tuvo el puntaje más alto, debido a la recordación del logo y de la última campaña que tuvo en colaboración con la modelo Kylie Jenner. * Awareness de publicidad: Nike obtuvo el puntaje más alto. Es evidente que las campañas publicitarias realizadas por esta marca son bastante grandes y tienen como imagen representativa bastantes deportistas reconocidos mundialmente. * Marca Favorita: Adidas logró el crédito debido a que la mayoría de mujeres y encuestados mostraban una gran preferencia hacia esta marca no sólo por status de la marca, sino por la calidad de las prendas y la originalidad en cuanto a los atuendos y el calzado. * Recordación espontánea (marca): Nike tuvo el mejor puntaje, la mayoría de encuestadas/os ponían a Nike dentro de su lista de las marcas que conocían de ropa deportiva para mujer. * Recordación espontánea (publicidad): Adidas logró el mayor puntaje debido a que las encuestadas afirmaban que esta marca era líder en campañas publicitarias. * TOM: Nike y Adidas tuvieron un empate. Las/los encuestadas/os nombraban en primer lugar estas marcas debido a factores de publicidad y propaganda tan alta que tienen. * TOMP: Adidas obtuvo el crédito debido a las afirmaciones que las encuestadas hacían en cuanto al liderazgo que esta marca tiene en sus comerciales y campañas publicitarias....