Multimedia, Transmedia y Crossmedia PDF

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Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí Extensión Bahía de Caráquez Docente: Lcdo. César Carbache Materia: Publicidad y Medios Tema: Multimedia – Crossmedia – Transmedia

Alumno: José Manuel Pérez Alvarado

Curso: 6to de Marketing

Periodo: 2018 - 2019

Multimedia Multimedia es cualquier combinación de texto, arte gráfico, sonido animación y video que llega a usted por computadora u otros medios electrónicos. Es un centro de información tan poderoso, expresivo y natural que logra que se capte en forma mucho más efectiva la información que se recibe, estimulando increíblemente los sentidos, haciendo que el usuario esté mucho más alerta y receptivo. Todo esto es porque permite interactuar con los sonidos, las imágenes, los colores y la acción. Cuando se conjuga los elementos de Multimedia -fotografías y animación deslumbrantes, mezclando sonidos, video clips y textos informativos puede electrizar a su auditorio; y si además le da control interactivo del proceso, quedará encantado. Multimedia estimulan los ojos, oídos, yemas de los dedos y, lo más importante, la cabeza. Los programas, los mensajes y el contenido presentado en una computadora o en una pantalla de televisión constituyen un proyecto de Multimedia. Si el proyecto se vende a los consumidores o usuarios finales, típicamente en una caja o funda con o sin instrucciones, es un título multimedia. Un proyecto de multimedia no tiene que ser interactivo para llamarse multimedia: los usuarios pueden reclinarse en el asiento y verlo como lo hacen en cine o frente al televisor. En tales casas, un proyecto es lineal, pues empieza y corre hasta el final. Los elementos de multimedia se conjugan en un proyecto utilizando herramientas de desarrollo de multimedia. Estas herramientas de programación están diseñadas para administrar los elementos de multimedia individualmente y permitir que Intercalen los usuarios. Usuarios de multimedia: Multimedia en los negocios. Las aplicaciones de multimedia en los negocios incluyen presentaciones, capacitación, mercadotecnia, publicidad, demostración de productos, base de datos, catálogos y comunicaciones en red. La mayoría de los programas de presentación permiten agregar clips de audio y vídeo a las presentaciones de diapositivas pantalla por pantalla (slide shows) de gráficas y textos. Multimedia en la Educación. Las escuelas son quizá los lugares donde más se necesite multimedia. Multimedia causarán cambios radicales en el proceso de enseñanza en las próximas décadas. En algunos casos los maestros se convertirán en guías y orientadores en el proceso de aprendizaje. Multimedia en el hogar. La mayoría de los proyectores de Multimedia llegarán a los hogares a través de los televisores o monitores con facilidades interactivas ya sea colores tradicionales o en los nuevos televisores de alta definición. La Multimedia vista en estos televisores probablemente llegará sobre una base pago por uso a través de la autopista de datos. Multimedia en lugares públicos. En hoteles, estaciones de trenes, centros comerciales, museos y tiendas; Multimedia estará disponibles en terminales independientes o quioscos para proporcionar información y ayuda. Estas instalaciones reducen la demanda tradicional del personal y puestos de información, agregan valor y pueden trabajar las 24 horas, aún a medianoche, cuando la ayuda humana está fuera de servicio.

Ejemplo de multimedia Ejemplo de Resoluciones en Videos Ejemplos de videos en diferentes resoluciones, tanto normal como widescreen, para que puedas compararlos y comparar la calidad.

Formato 4:3 en 480p (640x480 4:3) sacado de la serie Naruto Shippuuden Episodio 42.

Formato 16:9en 720p (1280x720 16:9) [High Definition o Alta Definición] Sacado de la serie Soul Eater Episodio 1

Formato 16:10 en 1080p (1920x1080) [High Definition o Alta Definición] Sacado del trailer de La era de Hielo 3

Crossmedia Crossmedia Marketing es una estrategia integral de marketing en la se utilizan diferentes tipos de canales, medios y soportes, para lanzar un mismo mensaje, adaptándolo siempre a cada circunstancia, como, por ejemplo, cuando se lanza un mismo mensaje en Twitter y se adapta a través de la estrategia del Crossmedia Marketing para YouTube. El Crossmedia Marketing está innovando dado el auge de las tecnologías de Internet y el uso del Marketing Digital según indica comScore en sus últimos estudios publicados online. Las innovaciones del Crossmedia Marketing están fundamentadas en que busca generar una experiencia en el usuario, despertar sus emociones a través de los diferentes canales de comunicación, para conquistarlos y así esos usuarios formen parte de esa campaña que ha sido diseñada en exclusiva para ellos, pensando en sus gustos y preferencias. Crossmedia Marketing posee aspectos básicos que lo identifican, como la diversidad de canales en donde se muestra el mensaje para lograr el éxito, la segmentación del target para tener un mejor conocimiento a la hora de dirigir el mensaje, la adaptación del mensaje para los diversos canales, y la web como centro de la estrategia debido a su flexibilidad, versatilidad y velocidad. Ejemplos de Campañas Crossmedia: MÓVIL Y PC Utilizar tu dispositivo móvil como mando para controlar un juego es la unión entre pc y móvil que nos propone Google Chrome. Son juegos completamente online, y solo será necesario tener en nuestro móvil instalado Chrome para poder controlarlos. El usuario puede desplazar una bola utilizando como escenario su historial de búsquedas de Chrome, lanzar una bola para hacer diana, las posibilidades son ilimitadas. Este es solo el comienzo del desarrollo de una nueva generación de tecnología adaptada a nuestros dispositivos móviles.

Transmedia Transmedia (comunicación transmedia)- Proceso narrativo basado en el fraccionamiento intencionado del contenido y su diseminación a través múltiples plataformas, soportes y canales (offline y online), con el fin de que cada medio cuente una parte específica y complementaria de la historia. De esta forma, la comprensión absoluta y el conocimiento profundo de la narración se obtienen cuando se recorren las múltiples plataformas, soportes y canales. Es un proceso que implica interacción por parte del usuario. Por un lado, porque él es quien decide qué recorrido efectuar y hasta dónde profundizar. Por otro, porque la naturaleza de las plataformas sociales (redes como Facebook o Twitter), muy utilizadas en la comunicación transmedia, pero no necesariamente obligatorias, favorecen la interacción de los usuarios con la narración e incluso la concreación de contenidos, llegando a transformar la historia. En definitiva, en comunicación transmedia no existen receptores ni espectadores pasivos. Tampoco hay un único nivel de comprensión del contenido. No es una simple forma de contar una historia a través de múltiples plataformas. Implica una estrategia que va más allá, cuya intención es generar una experiencia al usuario, dándole protagonismo y llevándole a la acción, con complicidad y libertad para actuar o integrarse en la narrativa, pilares básicos del engagement. Ejemplo: ‘Fauna Fanta’, de Coca-Cola La publicidad de la compañía de bebidas lleva toda una vida acompañándonos. Una de las últimas campañas de Fanta en España apostó por la narrativa transmedia como eje central. Liderada por el youtuber ‘El Rubius’, esta estrategia transmedia fue premiada en los Premios a la Eficacia de la Publicidad. A partir de una serie de anuncios con estética de documental, Fanta emitió una serie de botellas especiales y creo contenido online, para redes sociales (apoyándose en influencers) y hasta piezas interactivas.

Bibliografía Ejemplode. (2008). Obtenido de https://www.ejemplode.com/25-multimedia/43ejemplo_de_resoluciones_en_videos.html Española, I. (2016). iiemd. Obtenido de https://iiemd.com/crossmedia-marketing/que-escrossmedia-marketing Rivera, D. (19 de Octubre de 2012). Agencia. Obtenido de https://agencia.best/blog/transmedia-ystorytelling SÁNCHEZ, M. R. (2016). Binass. Obtenido de http://www.binasss.sa.cr/revistas/enfermeria/v24n1/art7.htm Soto, R. (2016). Obtenido de Marketing Mobile Perù: http://marketingmobileperu.com/preguntasfrecuentes/el-movil-combina-con-todo-5-ejemplos-de-campanas-cross-media/...