Title | Mytaxi und Uber - solutions |
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Course | Unternehmerisches Denken und Handeln |
Institution | Universität Hamburg |
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solutions ...
mytaxi und Uber Case Study A Ride-sharing apps Business idea: On-demand cab service customers connected diectly via app on their smartphone to driver near them, no need to phone taxi company saves both time and money for customers/drivers Create greater efficiency and more competition in taxi industry ( no-cashpayment) Mytaxi Only licensed drivers
Uber Uber pop: also nonprofessional drivers w/ private car for extra cash (anybody without a „Personenbeförderungsschein“) Define a regular driver (Stammfahrer) Not possible to choose driver oneself Advance bookings (vorauszahlung) Different price categories- fits style&budget Mytaxi delivery tip No tip usual regular price
Surge pricing
Surge-Pricing Uber (a site that connects drivers with people needing a ride) announced that they would be implementing "surge pricing" on New Year's Eve. Their strategy was simple - if available supply of drivers became dangerously low, the company would raise pricing. This is "surge pricing" - raises prices when demand is strong and lowering prices when demand is weak (determined by supply+demand) with fixed percentage rate 20% von einnahmen an Company
Auswirkungen der 20% Gebühr bei Ausnahmefällen: - Bei kurzen Fahrten und geringen Einnahmen für den Fahrer wird er keinen hohen Gewinn für seine Arbeit erzielen, da ein vergleichsweise hoher Prozentsatz von 5/10€ an die Firma geht. Daher kann es gut möglich sein, dass die Preise für solche Fahrten für die Kunden ansteigen - Kurze fahrten in city, surge pricing areas (app) weniger taxi fahrer, €€, driver gehen zu areas, Löcher-schweizer käse
Uber vs Myt axi
Surge-pricing (20% rate)
local taxi fare now: 7% rate
Then: drivers determine themselves how much they want to pay (rate btw. 3-15%) Supplydemand € Still below ordinary taxi ride Consequences of the different models for general Welfare (allg. wohl/communityfahrer): Uber: ständig gleiche Abgabenlow outcome Mytaxi: 7% fairer, Mittelwert mehr customer Klage an mytaxi wg. 50% Rabattaktionen Ridesharing- Apps vs. Taxi companies Who will be more successfull in the long run (competitive situation in taxi market)?
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Ridesharing-Apps
Apps are popular among customers because of easyhandling and convenience (bequemlichkeit)
Taxi Companies
Unzuverlässigkiet bei taxi unternehmen
Schlechte sicherheitszustände Steadily expand businesses
der taxen in einigen Ländern
Awards&Reviews; mytaxi:best
Invent Own apps; taxi.eu, taxi
german start up 2013, uber: over 10mio downloads
Popular investors support the apps (daimler-mytaxi)
opportunity to make extra money for drivers/cheaper for customer
deutschland- um taxi unternehmen/fahrer zu retten, bec afraid of losing their revenues(einnahmen)/ clients
Fahrer sehen ihre Jobs durch Uber gefährdet wg. Hobbyfahrer demonstrationen/protests
Wer zukunftsfähig bleiben will, muss sich auf den digitalen Wandel einstellen// Taxi unternehmen müssen sich anpassen :Leistungsversprechen & ++service
Many People first became aware of uber due to media
http://www.wiwo.de/videos/n-tv/uber-und-co-revolutionieren-die-taxi-branche/12178046.html
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Consequences for business development of Uber: Vielseitige Kritik von überall (taxi unternehmen, mytaxi) Uber startet Taxi-Dienst Beschwerden wg. fehlendem P-Schein bei Hobbyfahrern(uberpop), schlecht für Umsätze der taxi fahrer Grenze zw. Taxis und Mietwagen verschwimmt; verschiedene Preiskategorien (zB.Uberblack/lux) Uber wurde in DE, Brüssel & anderen Ländern verbotenby now just cab drivers(ubertaxi)+ only works w/ licensed rental cars
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