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Plan de medios de la marca KFC...

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Universidad de las Américas Facultad de Comunicación y Artes Audiovisuales Estrategia de Medios AEP406-1 Agencia 24/7 Gabriela Almeida Ana Gómez Diana Moncayo Bernardo Muñoz Karla Parreño

“Plan de Medios KFC”

INTRODUCCIÓN DE MARCA HISTORIA Kentucky Fried Chicken, más conocido como KFC es una de las franquicias de comida rápida (pollo frito) más populares, perteneciente al grupo Yum Brands. Cuenta con más de 18 000 restaurantes en 120 países y se encuentra en la segunda posición a nivel de negocios, por detrás de McDonalds. El origen del grupo se remonta a 1939, cuando Harland D. Sanders comenzó a preparar pollo crujiente en un restaurante de North Corbin (Kentucky) a partir de una receta con once especias y aromas. Sin embargo, no fue hasta 1952 cuando se abrió la primera franquicia de KFC en Salt Lake City. KFC está especializada en el pollo frito crujientes que se preparan mediante un proceso de fritura a presión. Normalmente se comercializan varias unidades en cajas, y además del pollo tradicional original existen otras variantes como pollo extra crujiente y asado a la parrilla. Junto al pollo frito, hay otras variantes como alitas de pollo, sándwiches, hamburguesas, burritos. Además de pollo, se venden guarniciones como ensalada de col al estilo estadounidense, papas fritas y arroz, así como distintos postres.

PRODUCTOS 

Pollo Frito en todas sus piezas



Alitas de pollo en diferentes presentaciones



Sándwiches de pollo



Hamburguesas de pollo



Burritos y Fingers.

PRECIOS Los precios varian dependiendo el combo o producto, van entre $2.99 el minimo y $30 el maximo valor.

PROVEEDORES Todos nuestros proveedores son seleccionados por medio de un proceso estricto de aprobación. Todos ellos deben aplicar al pie de la letra nuestras exigencias y son regularmente auditados por medio de organismos internos e independientes a KFC. OBJETIVOS DE MARCA OBJETIVO DE MARKETING Fidelizar a nuestro grupo objetivo y cambiar la imagen de marca a una más fresca e innovadora en un lapso de 6 meses en la ciudad de Quito. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN Alcanzar un 150% en un grupo de Hombre y Mujeres de 17 a 23 años en el primer trimestre.

BRIEF KFC

Segmento objetivo Hombres y mujeres de la ciudad de Quito de 17 a 23 años con nivel socioeconómico D+ C.

Objetivo de Marketing Fidelizar a nuestro grupo objetivo y cambiar la imagen de marca a una más fresca e innovadora en un lapso de 6 meses en la ciudad de Quito.

Problema de marca Queremos llegar a un público más joven, hemos notado que la marca tiene una imagen aburrida y los jóvenes

no la ven como algo atractivo a la hora de

compartir con sus amigos.

Antecedentes Hemos llevado una línea de comunicación continua con nuestros colores y tipografía mostrando nuestras promociones y productos.

ANÁLISIS ESTRATÉGICO Problema: Queremos llegar a un público más joven, hemos notado que la marca tiene una imagen aburrida y los jóvenes

no la ven como algo atractivo a la hora de

compartir con sus amigos. 

Qué comunicar: Mostrar a KFC como un lugar divertido donde puedes reunirte con amigos, destacando los múltiples locales de la ciudad y los precios accesibles.



Cómo comunicar: A través de una campaña en medios como TV y redes sociales, ya que el grupo objetivo pasa la mayor parte de su tiempo libre en ambos.

Rutas Estratégicas

Objetivos de Estrategia: 1. Mostrar los locales juveniles y divertidos 2. Mostrar los precios accesibles de KFC. 3. Mostrar la calidad de servicio 4. Mostrar el sabor diferenciador

Acciones Estratégicas:

1. Locales juveniles y divertidos: En los spots publicitarios y en las fotografías que se tomen para las gráficas de redes sociales, mostrar locales nacionales (Quito). 2. Precios accesibles: Resaltar los producto de consumo grupal, como los big box meal y los bukets.

3. Calidad de Servicio: Resaltar la buena y rápida atención en los locales, y en el delivery.

4. Sabor diferenciador: Resaltar la receta secreta del pollo broaster y krispy de KFC

Impacto: Pautar en medios de distintos targets, para obtener un mayor alcance

Grupo Ecuador Tiene Talento América Vive Bob Esponja Combate Los Simpson

Canal Ecuavisa Ecuavisa Teleamazonas RTS Teleamazonas

Rating 9.5 3.4 1.5 1.9 1.9

FORMATOS Identificamos los medios más adecuados según nuestro segmento objetivo. Medios Online: Como buscadores, redes sociales, aplicaciones y email.

Medios Offline: Televisión, Radio, Revistas. Lo ideal es entrelazar los medios con la campaña publicitaria para tener más impacto en esta. *Nos enfocamos más en televisión al ver que la mayoría de pauta se hacía por ese medio y de igual manera por los rating.

CRONOGRAMA Y PRESUPUESTO Universo: 215433 Grupo Ecuador tiene talento América Vive Bob Esponja Combate Los Simpson

Canal

Género

Días

ENTRET ENIMIE Ecuavisa D NTO VARIED Ecuavisa S AD ENTRET Teleamazona LMW ENIMIE s JV NTO HUMOR LMW RTS ISTICO JV ENTRET Teleamazona LMW ENIMIE s JV NTO

Rati ng

FRECUENCIA L

1

3,4

1 1

1,9 1,9

1 1

AUDIE NCIA

CPR

CPM CPS

IMPACT O

TARIF A

INVERSI ÓN

1

9,5

20466, 135

368,4 2

171, 01

12, 28

20466,1 35

3500

3500

1

3,4

7324,7 22

1029, 41

477, 83

34, 31

7324,72 2

3500

3500

1

1

3

4,5

3231,4 95

2133, 33

990, 25

71, 11

9694,48 5

3200

9600

1

1

3

5,7

4093,2 27

1842, 11

855, 07

61, 40

12279,6 81

3500

10500

1

1

3

5,7

4093,2 27

1578, 95

732, 92

52, 63

12279,6 81

3000

9000

18,2



GRP

M W J V S D

9,5

1,5

TOTA L

11

El presupuesto propuesto por la agencia es de $36100 debido a las tarifas de los canales televisivos que hemos escogido y la frecuencia con la que pautaremos los comerciales de la marca KFC.



Aparte de los gastos en televisión la agencia cobrará $10000 por los servicios e investigación otorgados....