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QCM portant sur les questions types de marketing digital...

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Consignes: 1. 2. 3. 4.

Lisez chaque question avec attention Chaque question vaut un point (aucun points négatifs) Il n’y a qu’une seule réponse possible par question Sur votre feuille de réponse, écrivez le numéro de la question et votre réponse l’un après l’autre. Voir exemple ci-dessous : 1. A 2. D 3. C 5. Prenez une grande inspiration et relaxez-vous, vous avez largement le temps de répondre.

GÉNÉRALES 1. Digital marketing: A. Utilise des appareils électroniques et des médias de diffusion B. Utilise le reseau d’internet C. Est lié aux objectifs marketing D. Toutes les réponses ci-dessus sont justes (All of the above)

2. Le rôle à la fois unique et le plus important d’internet pour des entreprises est : A. La gestion des transactions B. La communication C. L’apport d’informations D. La distribution des richesses

3. “.com”, “.cn”, “.co.uk”, “.fr” sont des exemples de : A. URLs B. Protocles C. Préfixes de domaines D. Extensions de domaines / suffixes / Country Top Level Domain (cTLD)

4. Lors de l’analyse de performance d’un site internet d’une marque, vous devez préalablement decider de: A. Quoi mesurer, comment le mesurer, et comment interpreter les données B. Comment mes concurrents analysent leurs données C. Si le programme Google Analytics est correctement installé D. Si les cookies presents sur mon site internet fonctionnent

5. Comment les entreprises utilisent les informations de leurs clients pour maximiser la Customer Lifetime Value (CLV)? A. En s’appuyant des technologies mobiles B. En s’assurant de collecter les données données clients, en les segmentant, et en identifiant différentes typologies de clients C. En identifiant les comportements de leurs utilisateurs sur internet D. En s’appuyant sur la WebAnalytics

6. Parmi les méthodes suivantes, laquelle correspond à l’utilisation de publicités payantes sur les moteurs de recherche ? A. SEO B. SEA C. SEM

7. Qu’est-ce que le SEM inclue ? A. Search Engine Alpaca + Search Engine Optimization B. Search Engine Advertising + Search Engine Optimization C. Search Engine Alpaca + Search Engine Oranges D. Search Engine Advertising + Search Engine Optimizer

8. Quelles sont les principales composantes d’une carte d’identité d’un “Target Persona” ? A. Objections B. Objectives C. Conversion D. Touchpoints E. Toutes les réponses ci-dessus sont justes

9. Afin d’identifier votre “Target Persona”, vous avez besoin de requérir à des techniques d’analyse à la fois quantitatives et qualitatives A. Vrai B. Faux

10. Quelle est la meilleure façon d’établir une stratégie marketing ? A. Elaborer votre stratégie marketing, la lancer, l’analyser, et ensuite déterminer vos “Target Personae” B. Débuter par vos objectifs business, créer vos “Target Personae”, puis enfin élaborer votre stratégie marketing C. Pourquoi créer une stratégie quand tu es un champion ? D. Débuter par vos objectifs business, élaborer votr estratégie marketing, créer vos “Target Personae”, puis lancer votre campagne marketing sans changements

11. L’emailing est le canal marketing le moins cher A. Vrai B. Faux

12. Si vous souhaitez tester différentes variations de différents élements au même moment, quells tests allez-vous conduire ? A. A/B Testing B. Multivariate Testing

SEO 1. Que signifie SEO ? A. Search engine optimization B. Search engine organization C. Search engine oranges D. Search engine organics

2. A quoi correspondent les résultats organiques de recherche sur Google? A. Les résultats sponsorisés en haut et sur le côté de la page de résultats de recherche (SERP) B. Les résultats non-sponsorisés qui apparaissent sous les résultats sponsorisés en haut et ne bas des pages de résultats de recherche (SERP)

3. Les moteurs de recherches considères le nombres de liens pointant vers un site-cible comme un facteur de qualité pour déterminer la position du site dans les résultats de recherche Google (SERP) A. Vrai B. Faux

4. Les moteurs de recherches considèrent le contenu d’un site internet comme un facteur determinant pour leur classement dans les résultats de recherche (SERP) A. Vrai B. Faux

5. Les moteurs de recherches considèrent le texte non-lisible (caché) aux utilisateurs comme un critère de qualité A. Vrai B. Faux

6. Que font les moteurs de recherche ? A. Ils vérifient l’orthographe et la grammaire du contenu d’un site internet

B. Ils scannent (“crawl) les pages d’un site internet et les ajoutent à l’index du moteur de recherche C. Duplique le contenu de votre site et le poste sur un autre site internet

7. Parmi les facteurs suivants, quels sont les facteurs qui ont un impact sur le classement SEO de votre site internet ? A. La totalité de liens qui renvoie vers le cite ciblé B. Le sujet (topic) abordé sur le site internet C. Le texte utilisé pour l’hyperlien (hyperlink) vers le cite ciblé D. Toutes les réponses ci-dessus sont justes

7. Combien de facteurs existent pour déterminer le positionnement d’un site internet ? A. Moins de 50 B. Entre 50 et 150 C. Entre 150 et 200 D. Plus de 200

8. Les liens de haute-qualité dirigeant vers la page d’accueil (homepage) d’un site internet permettent aussi de faciliter le positionnement SEO de pages plus profondes (« Link Juice ») A. Vrai B. Faux

9. Google ne communique pas la liste des facteurs influencant le positionnement SEO A. Vrai B. Faux

10. Un lien provenant d’un media d’information d’autorité (exemple: New York Times, Le Monde) aura plus d’impact positif sur le SEO du site ciblé qu’un media qui n’a aucune autorité et très peu de visites A. Vrai B. Faux

11. L’algorythme SEO de Google connaît plus de 100 mises à jours chaque année A. Vrai B. Faux

12. Quels sont les mises à jour de l’algorithme SEO de Google qui ont le plus d’impact ? A. Alpaca, Tortoise, Pikachu B. Panda, Penguin, Hummingbird C. Panda, Turtle, Hummingbird

D. Aucune des 3 solutions ci-dessus

Paid Media 1. Que signifie PPC ? A. Pay per cucumber B. Pay per customer C. Pay per client D. Pay per click

2. Quel est le nom du programme PPC de Google ? A. Google Ads / Google AdWords B. Bing Ads C. Ad World D. Criteo

3. Sur une page de résultats de recherche Google, où vous attendez-vous à voir des annonces sponsorisées ? A. Mélangées avec des résultats de recherche organiques B. Au minimum, en haut et en bas des pages de résultats de recherche C. A gauche de la page de recherche D. Dans une fenêtre pop-up

4. Quels sont les facteurs qui déterminent la position d’une publicité sponsorées sur Google ? A. Uniquement le “Quality Score” B. Uniquement le “CPC bid” C. A la fois le “Quality Score” et le “CPC bid” D. Aucune des solutions ci-dessus (None of the above)

5. Parmi les facteurs suivants, quels seront les facteurs qui amélioreront votre « Quality Score » ? A. Un taux de clic (Click-Through Rate (CTR)) plus élevé B. Une “Landing Page” de meilleure qualité générant plus d’intéractions C. Augmenter le budget mensuel de votre compte AdWords D. La réponse A et la réponse B sont correctes

6. Parmi les options suivantes, quelles sont celles qui sont des « Keywords Matching Options » dans Google AdWords ? A. Broad, phrase, exact, negative B. Broad, phrase, narrow, negative C. Broad, phrase, exact, positive D. Wide, phrase, narrow, negative

7. Si vous souhaitiez ajouter des informations supplémentaires sur une publicité Google AdWords, qu’utiliseriez-vous ? A. Ad extensions B. Ad optimizer C. Ad preview et diagnostic D. Nous ne pouvons pas ajouter d’informations supplémentaires sur une publicité AdWords

8. Sur Youtube, quel est le nom de la publicité qui apparait avant le début de votre publicité ? A. RealView B. TubeAds C. VraiView D. YouAds

9. Quel est le KPI (Key Performance Indicator) utilisé afin de mesurer la performance d’une publicité en comparant les investissements par rapport aux revenus générés ? A. ROI B. Coût irrécupérable C. CPM D. Ventes effectuées

Display / Programmatic 1. Clicks / Impression (Clicks Divided by Impression) est utilisé pour mesurer : A. ROI B. CTR C. CPM D. CPA

2. Que signifie CPA ? A. Cost per Acquisition B. Cost per Action C. Cost per Alpaca D. Answer A and B E. Aucune des solutions ci-dessus

3. Parmi les éléments suivants, lesquels sont des avantages du « Programmatic Advertising » ? A. La possibilité d’optimiser le ciblage grâce au “big data” B. Améliorer le “ROI” sur les campagnes marketing C. Éviter l’erreur humaine D. Améliorer les rendements des “publishers”

E. Toutes les réponses ci-dessus sont justes

4. CPM peut être calculé selon la formule suivante : A. (Cost / Impressions) x 1,000 B. (Impression/Cost) x 1,000 C. (Clicks / Impression) x 1,000 D. (Clients Acquired / Impression) x 1,000

5. Les bannières sont un des supports utilisées en « Display » : A. Vrai B. Faux

6. En “Display”, vous pouvez choisir les sites internet sur lesquels vous souhaitez que vos publicités apparaissent: A. Vrai B. Faux...