Reporte de lectura 1 - Ensayo de México rifado PDF

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Ensayo de México rifado ...

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UNIVERSIDAD POPULAR AUTONOMA DEL ESTADO DE PUEBLA

ESTRATEGIAS DE COMERCIALIZACIÓN

REPORTE DE LECTURA 1: LIBRO MÉXICO RIFADO

21 DE JUNIO DE 2017

Materia: Estrategias de Comercialización Verano 2017

Reporte de lectura 1 1. Explique la importancia los tres factores que se describen en el apartado “1,2,3 por el cambio” México se encuentra en un punto donde los aspectos históricos, culturales y económicos se están integrando para la apertura al cambio que lo convierta en un país más competitivo, en el aspecto cultural las personas han llegado al punto de hartazgo de sentir lastima por ellos mismo y están emprendiendo acciones que los saquen del papel de víctima. Los cambios se dan mediante la integración de elementos y no solo por el desarrollo de uno de ellos, es decir que se necesita que embonen los engranajes económico, cultural y tecnológico para una verdadera revolución del cambio.

Refiriéndose a Tecnología, Lea el 12º Estudio sobre los Hábitos de los Usuarios de Internet en México 2016. ¿Qué reflexión le deja la lectura del reporte con respecto al caso de los comics? Los comics han sabido adaptar su negocio a una nueva forma de comercializar su producto, al leer el reporte de hábitos de uso del internet nos hace referencia al hecho de que sus productos deben de adaptarse para smartphones ya que en el caso de México el 77% de las personas ingresan a internet por medio de estos dispositivos y 3 de 4 personas lo utilizan con fines de entretenimiento. ¿Qué implicaciones tiene para las estrategias de comercialización lo descrito en la diapositiva 11, del reporte de AMIPCI? El internet se ha convertido en un espacio que ha hecho que actividades que se hacían de manera presencial migren a actividades online y la gente las está aceptando, como por ejemplo la relacionadas con el ocio, finanzas, formación, gestiones y compras, por lo cual las empresas que se mueven en estos sectores y en otros tomen como parte de su estrategia desplazar sus productos por medio de internet. 2. Resuma en media cuartilla la idea principal del apartado “No más cuentos chinos” En la actualidad el marketing ha dejado de ser el principal punto de enfoque en las empresas para dirigir sus esfuerzos en el branding, debido a que estamos en una época en la que los consumidores ya no quieren ser solo simples espectadores, sino que quieren interactuar.

Dra. Laura Berenice Sánchez Baltasar

Materia: Estrategias de Comercialización Verano 2017 El marketing vertical se enfoca en conquistar a los consumidores bombardeado al target con menajes estratégicos con el fin de impactarlos y obtener una respuesta, este enfoque se ha quedado en el pasado ya que los consumidores buscan que los involucren en la construcción de una narrativa de una manera lúdica, están buscando conectar por lo cual las empresas tienen que hace uso de storytelling para conseguir creyentes que sigan su marca. El contar historias hace que los consumidores se involucren en el proceso de la construcción de la relación marca-consumidor, estas historias deben de ser inspiradoras con el fin de que los consumidores se conecten con la marca usando la gestión del conflicto como punto focal y su forma de resolverlos, de esa manera se mantendrá interesado a los participantes.

Identifique 3 empresas que están empleando alguna de las estrategias de Branding horizontal, soporte su respuesta con ejemplos

La marca Sprite esta conectando con sus consumidores mediante: Una aplicación que lanzo para que sus consumidores estén al día con la marca, así como recibir beneficios exclusivos; uno de ellos fue recibir una recarga de 50 pesos al escáner su código QR de su lata de edición especial. Ha lanzado una serie de estilo tv en su página de internet. En Facebook comparte contenido de sus series, así como videos que involucran el día cotidiano de un adolescente. Hizo una gira con youtubers para conectarlos con sus consumidores. Publicó pequeños artículos con información relevante para su segmento entre ellos se encuentra “Guía para no perderte ninguna fiesta de verano”, “Soltería en verano” entre otros. Patrocino convivencias con aristas en su evento “refresca el verano”. Hizo que sus comunidades en redes sociales crearan videos donde compartieran su verano.

Dra. Laura Berenice Sánchez Baltasar

Materia: Estrategias de Comercialización Verano 2017

La marca Axe conecta con sus consumidores mediante: Dando tips de cuidado personal masculino es sus redes sociales En su página oficial se puede hacer un test donde te preguntan acerca de tus características relacionadas con el cuidado de la imagen personal y al final te da una pequeña descripción de cómo eres y que productos de su marca puedes usar para tu cuidado personal.

La marca crea contenido para sus redes sociales Creo un concurso de cortometrajes con el finde que sus consumidores se expresaran y estos pudiera estar presentes en el festival de Toronto Axe creo un festival de música Axe colective en donde podían participar subiendo música a una plataforma para poder participar. En su página de internet hay artículos de cuidado personal, que van desde el cabello hasta la ropa.

La marca Bonafont está conectado con sus consumidores mediante: Sus botellas y garrafones tienen códigos que les permite a sus consumidores cambiarlos por premios de diferentes tiendas como Liverpool, Bestday, Privalia entre otras. Cada año realiza su carrera Bonafot donde es dirigida para la mujer y tiene la causa de donar los recolectado para diversos proyectos.

Dra. Laura Berenice Sánchez Baltasar

Materia: Estrategias de Comercialización Verano 2017 Lanzo una playlist específicamente para su carrera. Hizo que sus seguidores de twitter se expresaran para crear la playera para la carrera. Bonafont también tiene su aplicación para celulares donde hay información relevante de la marca. Bonafont desarrollo artículos promocionales como playeras, sudaderas, bolsas, entre otros para sus consumidores. Tiene artículos en sus redes sociales acerca de cómo hidratarte y relacionadas con salud. Crea contenido en sus redes sociales para conectar e involucrar a sus consumidores con la marca.

3. Basándose en la técnica StoryTelling a. Haga un cuadro comparativo de cómo asume la historia cada uno de los tres cuentos

Conflicto

Residual Hacer lo mismo de siempre es positivo

Dominante Desconfiar y creer en conspiraciones

Benefactor

Pasivo

Misión

Beneficiario

Que todo permanezca en su lugar, balance y pertenencia Pasivo

Apoyo

Tradición

Reaccionan de manera extrema Desenmascarar o revelar el engaño, es decir todo o nada Reaccionan de manera extrema Identidad

Héroe

Sumiso, inocente, cantinflea Cambio

Rebelde, sospecha de todos y es encendido Inocencia

Adversario

Dra. Laura Berenice Sánchez Baltasar

Emergente Transformación, reinventarse paulatinamente. Activos Conexión transformadora Activos Reconocimiento e impulso y ensaya nuevas maneras Hacedores desenfadados Complejos históricos y culturales

Materia: Estrategias de Comercialización Verano 2017 b. Tomando como referencia: Tres marcas emergentes bien rifadas (pág. 90), proponga un ejemplo de una marca que esté desarrollando Narrativa Emergente. Describa la marca, diseñe y explique el diagrama de la narrativa, analice si están cometiendo alguno de los Errores típicos al crear una historia (pág. 86)

Es una marca enfocada para hombres, consciente de que la grandeza no se mide por tamaño o por riqueza, sino por lo que dices, por lo que haces; es una marca madura, moderna y aspiracional, los códigos de masculinidad han evolucionado, por lo que en la actualidad promueve una masculinidad moderna e incluyente.

COMUNICACIÓN

BENEFACTOR TECATE

MSIÓN Promover la masculinidad moderna e incluyente

BENEFICIARIO Sociedad emergente

ACCIÓN

APOYO Burla y sentido del humor

HÉROE

ADVERSARIO

Hombres modernos

Machismo cultural

No comete algún error que maneja el libro, pero en lo personal considero que aun deja al consumidor como un espectador, le hace falta que interactúen.

Dra. Laura Berenice Sánchez Baltasar

Materia: Estrategias de Comercialización Verano 2017

Referencia De la Riva, G. (2015). México rifado branding narrativo para el México emergente. México: Ámbar Diseño. Asociación Mexicana de Internet. (2016). 12º Estudio sobre los hábitos de los usuarios de Internet en México 2016. AMIPCI.

Páginas web que se consultaron. http://tecate.com/#manifiesto https://www.bonafont.com.mx/ https://www.axe.com/mx/home.html http://refresh.sprite.com.mx/?gclid=CIaVnr-urdQCFVmewAodCU8BCw

Dra. Laura Berenice Sánchez Baltasar...