TEMA 3 Formulas para medir la audiencia PDF

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TEMA 3: FÓRMULAS Y OPERACIONES PARA MEDIR LA AUDIENCIA Análisis de audiencias: número de personas que han consumido un producto de cualquier tipo.En la actualidad es un estudio cuantitativo preferentemente aunque también cualitativo: que tipo de personas conforma la audiencia y con información más específica y segmentada. Destinatario de las mediciones: - empresas de publicidad - Medios de comunicación En ambos casos son importantes los targets.

Fórmulas más comunes ● Rating o índice de audiencia La forma más simple. Ofrece el porcentaje de cuántas personas conforman la audiencia en un momento dado (programada o spot). Personas que tienen encendido un canal en determinado momento /personas con TV (encendidas o apagadas)*100

● Share o cuota de pantalla Indica la preferencia de los espectadores por un canal o un programa determinado: define la competencia. Indica la captación que tiene un determinado programa y su liderazgo frente a otros. Personas con canal encendido en un momento det ÷ número de televisión encendidas en ese momento * 100

Diferencias entre rating y share ● ●

rating: universo total o población de interés Share: número total de espectadores en un momento determinado

● Audiencia acumulada: Llamada también bruta o Reach Es la suma total de espectadores que ven un programa o una cadena al menos durante un minuto. Independientemente del tiempo que permanezcan y contados una única vez. ● Se especifica por AA ó AA000

● Audiencia Media (AM ó AM 000) Es el promedio de espectadores que ven una determinada cadena o un determinado programa, desde el principio al fin. e obtiene a partir de la AA ● (AA pondera. nº de min. visto por espectadores)/ (Tiempo de duración que se considere)

● Fidelidad Mide la relación porcentual entre la audiencia Acumulada y la Audiencia Media. El índice de fidelidad significa conocer el porcentaje de cuántos espectadores ven un programa de principio a fin. ● (Audiencia media*100)/ (audiencia acumulada)

● Otras fórmulas de audiencia: ● ● ●

Audiencia útil: porcentaje de un target Audiencia heredada: para programas con continuidad Audiencia duplicada: Destinada a la publicidad fundamentalmente. Visto, oído o leído en más de un medio.

● GRP (Gross Rating Point) Entra en juego: Rating Point: Porcentaje De un determinado target al menos una vez (cobertura) OTS: Opportunity To See (frecuencia de una campaña publicitaria) ● GRP: RP *OTS Interpretaciones: 480 de GRP puede ser: 100% de nuestro TARGET que les has impactado 96 veces 25% de nuestro TARGET lo has impactado 19.2 veces Interpretación 2: ● Dos campañas distintas con el mismos GRP da lugar a interpretaciones diversas en función de: ○ el tiempo de duración de la campaña ○ el ámbito geográfico que cubra Todas las televisiones encendidas como apagadas son público potencial. Y aquellas que tienen la tv encendida es el público encendido....