Tema 6 - Fórmulas y operaciones para medir audiencias PDF

Preview

Summary

Apuntes Investigación de Audiencias 3º periodismo. Profesora: Beatriz Catalina García....

Description

Fórmulas y operaciones para medir audiencias   

Análisis de audiencias: número de personas que han consumido un producto (de cualquier tipo). En la actualidad es un estudio cuantitativo preferentemente, aunque también cualitativo: qué tipo de personas conforma la audiencia y con información más específica y segmentada. Destinatarios de las mediciones: - Empresas de publicidad - Medios de comunicación En ambos casos son importantes los targets

Fórmulas más comunes Rating o Índice de Audiencia Ofrece el porcentaje de cuántas personas conforman la audiencia en un momento dado (programa o spot). Personas que tienen encendido un canal en determinadomomento Personascon TV (encendidas o apagadas)

Share o Cuota de pantalla Indica la preferencia de los espectadores por un canal o un programa determinado: define la competencia. Indica la captación que tiene un determinado programa y su liderazgo frente a otros. Personas que tienen encendido un canal en determinadomomento Número de TV encendidas en esemomento

Audiencia acumulada Llamada también audiencia bruta o Reach. Es la suma total de espectadores que ven un programa o una cadena al menos durante un minuto. Independientemente del tiempo que permanezcan y contados una única vez. Se especifica por AA ó AA 000.

Diferencia entre Rating y Share → Rating: universo total o población de interés. → Share: número total de espectadores en un momento determinado.

Audiencia Media (AM ó AM 000) Es el promedio de espectadores que ven una determinada cadena o un determinado programa, desde el principio al fin. Se obtiene a partir de la AA. Audiencia ponderada por el número de minutos vistos por espectadores Tiempo de duración que se considere

Fidelidad Mide la relación porcentual entre la Audiencia Acumulada y la Audiencia Media. El índice de fidelidad significa conocer el porcentaje de cuantos espectadores ven un programa de principio a fin. Audiencia Media Audiencia Acumulada

Otras formulaciones de la audiencia → Audiencia útil: porcentaje de un determinado target. → Audiencia heredada: para programas con continuidad. → Audiencia duplicada: destinada a la publicidad fundamentalmente. Visto, oído o leído en más de un medio.

GRP (Gross Rating Point) Entra en juego: → Rating Point: porcentaje de un determinado target al menos una vez (cobertura). → OTS: Opportunity To See (frecuencia de una campaña publicitaria). GRP=RP ×OTS

Interpretación: 480 de GRP puede ser: - 100% de nuestro target que lo ha visto 4,80 veces. - 59% de nuestro target que le ha impactado 9,6 veces. - 25% de nuestro target que lo ha visto 19,2 veces. Dos campañas distintas con el mismo GRP da lugar a interpretaciones diversas en función de: - El tiempo de duración de la campaña. - El ámbito geográfico que cubra....