Tema 7 analisis transtextual y transdiscursivo PDF

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Resumen tema 7...

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Genette establece el término de la transtextualidad como todo aquello que pone al texto en relación manifiesta o secreta con otros textos (en este caso hay que entender texto en un sentido amplio, ya que no solo se refiere a escritos, sino también a otros anuncios o piezas audiovisuales). Podemos distinguir además cinco categorías: - Architextualidad → son un conjunto de categorías generales o trascendentes del que depende cada texto (y que son compartidas por otros textos que pertenecen a una categoría), haciendo que el texto pertenezca a un determinado género. El carácter architextual incluye expectaciones genéricas, modales, temáticas y figurativas, refiriéndose a la imitación de modelos genéricos, de tipos de discursos, de modos de enunciación, etc. Además, podemos encontrarnos con dos opciones: - Architextualidad endógena → el anuncio presenta rasgos del propio discurso publicitario (identificación del anuncio como un anuncio gracias a la presencia de determinados elementos, como por ejemplo el anunciante) - Architextualidad exógena → el anuncio presenta marcas textuales de otros discursos o géneros extrapublicitarios (géneros narrativos, como por ejemplo los anuncios de Marlboro con el género Western).

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Paratextualidad → es la relación que guarda el texto con su paratexto, es decir, aquellas partes que no forman parte del texto pero que sí lo acompañan. Ej.: en un libro el paratexto seria la portada, el prólogo, las ilustraciones… No obstante, no es una categoría muy usual de encontrar en publicidad ya que es más complicado encontrar elementos de paratexto. Algunas de las excepciones se encuentran en la publicidad exterior cuando se juega con los soportes.

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Metatextualidad → es cuando la publicidad hace referencia a la propia publicidad, es decir, es la relación crítica que une un texto a otro incluyendo aquellos que presentan un carácter autorreferencial. Esto puede darse en campañas en las que una marca aluda a campañas del pasado. 1. Alusión a campañas anteriores de la misma marca

2. Alusión a la publicidad de la competencia

3. Alusiones al ámbito de la publicidad/marketing como actividad o sector (anuncios que hacen las propias agencias) 4. Anuncios autopromocionales de agencias de publicidad

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Intertextualidad → es la presencia, literal o alusiva, de un texto en otro texto, por lo que se trata de una relación de co - presencia o presencia efectiva de un texto (ante - texto) en otro texto (post texto). La publicidad puede integrar como intertextos elementos diversos (textos, imágenes, fotos, escenas, frases…), de manera que las referencia pueden ser de tres tipos: - La cita → que es la más explícita y literal (acompañada de comillas y su referencia precisa) y se basa en la inserción de una parte del ant - texto en el post - texto.

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El plagio → es una forma menos explícita y canónica, siendo una copia no declarada pero literal. La alusión → es un enunciado cuya plena comprensión supone la percepción de su relación con otro texto al que remite, es decir, encontramos algún elemento del texto A en el texto B (es decir, son citas alteradas)

Hipertextualidad → se trata de la relación por la cual un texto B (hipertexto) deriva de otro anterior (hipotexto), de forma que está derivación se produce por transformación o imitación. De esta forma, el ante - texto esta integrado en el post - texto. Es decir, el hipertexto, es una variación estructural de todo el hipotexto, no es una alusión puntual, sino que es una relación macroestructural, global.

El hecho de aludir a otros textos en el ámbito concreto de la publicidad responde a un recurso del proceso creativo y la búsqueda de conexiones con el público objetivo. Al utilizar este recurso, se confía

en que el target reconocerá e identificará dicha alusión, que supone que es algo muy conocido por la sociedad. Pasos analiticos 1. Determinar si el anuncio presenta indicios de trascendencia textual. 2. Reconocer el ante - texto (importancia del background cultural) 3. Definir el tipo de transtextualidad 4. Aplicar el análisis de unidades - Intertextualidad e hipertextualidad Texto A → Texto B Ante - texto Post - texto Sub - texto - - - → intertexto + exotexto - Architextualidad → marcas genéricas

- Relación entre ante - texto y el post - texto → ¿el post - texto se refiere al ante - texto de forma parcial o total? - Analizar el mecanismo de apelación textual: literal/transformada → ¿el ante - texto se reproduce tal cual o se transforma? - ¿Por que se usa tal apelación? → recurso de autoridad / reconocimiento del receptor Ejemplo: - Intertextualidad → cita (inserción literal) - Presencia de un ante - texto (escultura) en el post - texto (anuncio) - Texto A → Texto B Ante - texto Post - texto Sub - texto intertexto + exotexto David David + resto del anuncio - Inserción transformada o manipulada - Se busca el prestigio artístico del producto (calidad)...