tiểu luận vi mô khoá 47 PDF

Preview

Summary

ĐẠI HỌC UEHTRƯỜNG KINH TẾ, LUẬT VÀ QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC UEHKHOA KINH TẾ-------- --------KINH TẾ VI MÔĐỀ TÀI:PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG CUNG, CẦU,CÂN BẰNG THỊ TRƯỜNG SỮA VINAMILKGiảng viên hướng dẫn: Nguyễn Thanh TriềuMã lớp học phần: 21C1ECOThành phố Hồ Chí Minh, tháng 12 năm 202 1BẢNG PHÂN CÔNG NHÓM 17HỌ TÊN...

Description

ĐẠI HỌC UEH TRƯỜNG KINH TẾ, LUẬT VÀ QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC UEH KHOA KINH TẾ --------

--------

KINH TẾ VI MÔ

ĐỀ TÀI:

PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG CUNG, CẦU, CÂN BẰNG THỊ TRƯỜNG SỮA VINAMILK

Giảng viên hướng dẫn: Nguyễn Thanh Triều Mã lớp học phần: 21C1ECO50100133 Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 12 năm 2021

BẢNG PHÂN CÔNG NHÓM 17 HỌ TÊN & MSSV

NỘI DUNG CÔNG VIỆC

Hồ Trung Kiên 31211026332

Tìm kiếm thông tin phần “Phân tích hiện trạng vấn đề”

Đặng Phúc Hưng 31211024479

Tìm kiếm thông tin phần “Cơ sở lý thuyết và bằng chứng thực nghiệm”

Đặng Thị Thu Trúc 31211020854

Tìm kiếm thông tin phần “Khát quát về thị trường sữa Vinamilk”

Tạ Thị Thanh Huyền 31211020028

Tìm kiếm thông tin phần “Đề xuất giải pháp”

Nguyễn Huỳnh Phương Thảo 31211020847

Tổng hợp toàn bài, tìm kiếm hình ảnh, kiểm tra đạo văn

2

MỤC LỤC

PHẦN 1: LỜI MỞ ĐẦU………………………………………………………….4 PHẦN 2: NỘI DUNG…………………………………………………………….6 Chương I: Khái quát về thị trường sữa Vinamilk ……………..……………….......6 1. Khái quát về thị trường sữa Vinamilk……………………………………...6 2. Tổng quan về thị trường sữa Vinamilk trong các năm vừa qua…………....8 3. Sản phẩm sữa nước Vinamilk……………………………………………...10 Chương II : Cơ sở lý thuyết và bằng chứng thực nghiệm………………………....12 A. Cầu………………………………………………………………………....12 B. Cung………………………………………………………………………..14 C. Cân bằng thị trường………………………………………………………...15 D. Bằng chứng thực nghiệm…………………………………………………...15 Chương III: Phân tích hiện trạng vấn đề…………………………………………..22 1. Cầu về sữa Vinamilk tại thị trường Việt Nam: ………………………….....23 2. Cung về sữa Vinamilk tại thị trường Việt Nam:…………………………....27 Chương IV: Đề xuất giải pháp…………………………………………………….32 1. Triển vọng trong tương lai………………………………………………….32 2. Một số đề xuất đối với thị trường sữa……………………………………....32 3. Một số giải pháp của Vinamilk trong bối cảnh dịch bệnh Covid-19……….35 PHẦN 3: KẾT LUẬN…………………………………………………………….38 PHẦN 4: TÀI LIỆU THAM KHẢO…………………………………...…………39

3

LỜI MỞ ĐẦU Sự phát triển của nền kinh tế Việt Nam trong những năm gần đây cũng đánh dấu sự thay đổi trong mức sống của người dân khi nhu cầu về dinh dưỡng sạch, chất lượng cao ngày càng tăng. Điều này đồng thời cho thấy tiềm năng phát triển cho ngành tiêu dùng thực phẩm và dinh dưỡng như các sản phẩm từ sữa tại Việt Nam là rất lớn. Trong những năm qua, sản lượng sữa ở Việt Nam đã tăng lên đáng kể do nhiều doanh nghiệp sữa trong nước đầu tư ngày càng nhiều vào các trang trại bò sữa để chủ động nguồn sữa tươi nguyên liệu. Thị trường sữa Việt Nam đầy rẫy sự cạnh tranh của các nhà sản xuất trong và ngoài nước. Nhờ đó, sữa được tiêu thụ ngày càng rộng rãi. Các sản phẩm từ sữa hiện nay có thể dễ dàng tìm thấy ở hầu hết các sản phẩm từ sữa. mọi gia đình Việt Nam. Vinamilk hiện là công ty sữa hàng đầu Việt Nam trong 45 năm qua Vinamilk là thương hiệu sữa nổi tiếng và uy tín nhất, tiêu biểu cho tiêu chí “Hàng Việt Nam chất lượng cao” số 1 Việt Nam, đồng thời là thương hiệu sữa Việt Nam nhập khẩu. đến hơn 56 quốc gia trên thế giới, nói đến sữa Việt Nam chắc hẳn ai cũng sẽ nghĩ ngay đến thương hiệu này. Thành lập ngày 20/8/1976 với 3 nhà máy sữa cũ nhưng đến nay Vinamilk đã có 3 chi nhánh, 15 nhà máy, 2 kho vận và 3 chi nhánh với hệ thống nhận diện thương hiệu Vinamlik đã in sâu trong tâm trí người dân Việt Nam. Các sản phẩm sữa Vinamilk cung cấp các loại vitamin và khoáng chất tốt cho sức khỏe mà tất cả mọi người từ trẻ em đến người lớn đều có thể uống hàng ngày, hiện nay, thương hiệu Vinamlik đa dạng hóa các sản phẩm của mình từ sữa nước, sữa chua, sữa bột, sữa đặc, bột ăn dặm ... Với sự đầu tư và nghiên cứu không ngừng trong công nghệ sản xuất sữa, thương hiệu Vinamilk đang từng bước vươn lên tầm cao mới không chỉ trong nước, mà còn vững chắc trong ngành sữa thế giới. Sản phẩm quan trọng nhất là sữa nước thương hiệu Vinamilk với tên gọi “quà tặng sức khỏe từ thiên nhiên”. Hiểu được tiềm năng phát triển và vai trò quan trọng của thị trường sữa, tôi quyết định chọn đề tài: “Phân tích thực trạng cung, cầu và cân bằng thị trường sữa

4

Vinamilk tại Việt Nam” để tìm hiểu và phân tích sâu hơn về thị trường sữa về mặt cung và nhu cầu cũng như đề xuất các giải pháp nhằm củng cố sự phát triển của thị trường. Bài viết của chúng em gồm các phần sau: Chương I: Khái quát về thị trường sữa Vinamilk tại Việt Nam Chương II: Cơ sở lí thuyết và bằng chứng thực nghiệm Chương III: Phân tích hiện trạng vấn đề Chương IV: Đề xuất giải pháp Tuy nhiên, bởi kiến thức tích luỹ còn hạn hẹp nên bài tiểu luận của nhóm em sẽ không thể tránh khỏi thiếu sót. Chúng em rất mong sẽ nhận được sự góp ý của thầy. Chúng em xin trân trọng cảm ơn!

5

CHƯƠNG I KHÁI QUÁT VỀ THỊ TRƯỜNG SỮA VINAMILK 1. Khái quát về thị trường sữa Vinamilk: Vinamilk là tên viết t ắt của Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam , được thành lập từ năm 1976. Công ty hiện đang chiếm 43,3% thị phần và dẫn đầu ngành s ữa Việt Nam. Ngoài vi ệc phân phối mạnh trong nước với m ạng l ưới 244 nhà phân phối và gần 140.000 điểm bán hàng phủ khắp 64/64 tỉnh thành, sản phẩm c ủa Vinamilk c òn được xuất khẩu sang Hoa K, Pháp, Canada, Ba Lan, Đức, Trung Đông và Đông Nam . Theo số liệu từ Kantar Worldpanel, trong báo cáo "Dấu chân thương hiệu 2020", Vinamilk đã trở thành thương hiệu được người tiêu dùng Việt Nam mua nhiều nhất trong 8 năm liên tiếp. “Ông Phan Minh Tiến, Giám đốc Marketing Vinamilk cho biết, phục hồi nước là ngành được Vinamilk đầu tư trọng điểm, ngoài việc đảm bảo chất lượng sản phẩm và giá trị dinh dưỡng cao, Vinamilk sẽ chú trọng đến việc đa dạng hóa các sản phẩm sữa nước cho phù hợp. mọi lứa tuổi và chi tiết. Khách hàng ở các thị trường khác nhau, và phát triển bền vững. Có chọn lọc các dòng sản phẩm cao cấp.” Theo tờ báo Thanh niên, “Trong danh sách Top 100 do Nikkei Index công bố, Vinamilk là đại diện duy nhất của Việt Nam nằm trong top 50 Doanh nghiệp hàng đầu, đứng thứ 25. Đặc biệt theo bảng xếp hạng do Nikkei công bố này, chỉ có 3 doanh nghiệp trong lĩnh vực thực phẩm và đồ uống lọt vào top 50, trong đó có Vinamilk của Việt Nam ”(2018). 6

Theo kết quả của Công ty Plimsoll Publishing Ltd về Top 50 nhà sản xuất sữa dẫn đầu thế giới về doanh số tại thời điểm 1-3-2021 vừa được công bố, Công ty Cổ phần sữa Việt Nam (Vin amilk) tiếp tục có mặt trong Top 50 doanh nghiệp sản xuất sữa hàng đầu thế giới bằng sự thăng hạng vượt trội, từ vị trí 43 của năm đầu tiên có mặt trong danh sách (năm 2017) để vươn lên vị trí 36, bất chấp đại dịch COVID-19 hoành hành trong năm 2020. Brand Finance - nhà tư vấn định giá thương hiệu hàng đầu thế giới vừa công bố danh sách "Top 10 Thương hiệu giá trị và mạnh nhất trong ngành thực phẩm và đồ uống năm 2021". Đông Nam  có duy nhất Vinamilk nằm trong danh sách này với vị trí số 8. Bên cạnh thứ hạng cao ở ngành sữa, trong ngành thực phẩm (Food), Vinamilk cũng phủ sóng 2 bảng xếp hạng: "Top 5 thương hiệu thực phẩm mạnh nhất toàn cầu" và top 30 của "100 thương hiệu thực phẩm giá trị nhất toàn cầu" (vị trí thứ 27, tăng mạnh 9 bậc so với năm 2020).

7

2. Tổng quan về thị trường sữa Vinamilk trong các năm qua: Theo báo cáo, doanh thu của Vinamilk tăng kỷ lục trong quý III. Trong quý 3/2021, tổng doanh thu thuần hợp nhất của Vinamilk đạt 1 6.208 tỷ đồng, tăng 4,1% so với cùng k năm 2020. Trong đó, thu nhập ròng của thị trường trong nước là 13.752 tỷ đồng, tăng 3,7% so với cùng k năm 2020, tiếp tục đà tăng trưởng, doanh thu nội địa của công ty mẹ đạt 12.440 tỷ đồng, tăng 4,5% cùng k năm 2020, trong đó kênh hiện đại và cửa hàng Giấc mơ Sữa Việt (GMSV) ghi nhận mức tăng trưởng cao hai con số để bù đắp cho tác động của các kênh truyền thống do ảnh hưởng của dịch.

Với uy tín thương hiệu, danh mục sản phẩm đa dạng và hệ thống phân phối rộng khắp trên cả nước, sản phẩm của Vinamilk đã được nhiều người tiêu dùng lựa chọn. Theo đó thị phần trung bình của công ty trong 9 tháng 2021 đã tăng thêm gần 1% so với thời điểm đầu năm. 8

Theo CareerBuilder Việt Nam, Công ty Vinamilk nằm trong Top 3 trong số 100 Nhà tuyển dụng được ưa thích nhất năm 2020 và đứng đầu trong Top 10 Nhà tuyển dụng được ưa thích nhất trong ngành Hàng tiêu dùng nhanh (FMCG). Trong bối cảnh đại dịch Covid-19 đang gây ra vô số “sóng gió” cho nền kinh tế, ảnh hưởng trực tiếp đến công ăn việc làm và người lao động, nhờ chính sách nhân sự tiên tiến, Vinamilk vẫn giữ vững vị thế là thương hiệu hàng đầu, dẫn đầu về tuyển dụng trên thị trường lao động Việt Nam trong nhiều năm liên tiếp. Khảo sát Top 100 Nhà tuyển dụng được yêu thích nhất năm 2020 được thực hiện bởi CareerBuilder Việt Nam, với sự bảo trợ phương pháp luận của công ty nghiên cứu thị trường Amco Việt Nam, ghi nhận từ 31.588 đáp viên thuộc các độ tuổi, ngành nghề khác nhau. Đây là năm thứ 5 liên tiếp Vinamilk góp mặt với các vị trí dẫn đầu của danh sách này. Đặc biệt, trong năm 2020, Vinamilk đã vượt lên để giữ vị trí số 1 trên bảng xếp hạng các doanh nghiệp thuộc ngành FMCG. Mảng xuất khẩu đạt lãi ròng 1.556 tỷ đồng trong quý 3 năm 2021, bằng với cùng k năm ngoái. Ngoài thị trường Trung Đông, Vinamilk tiếp tục tập trung đẩy mạnh thị trường châu  và châu Phi. 9 tháng năm 2021 (9T / 2021), tổng doanh thu hợp nhất của Vinamilk đạt 45.178 tỷ đồng, bằng 73% kế hoạch năm. Doanh thu thuần hợp nhất đạt 45,1 tỷ đồng, trong đó doanh thu thuần trong nước đạt 38,182 tỷ đồng, doanh thu thuần xuất khẩu đạt 4,328 tỷ đồng và doanh thu thuần củachi nhánh nước ngoài đạt 2,591 tỷ đồng. Theo Brand Finance, Vinamilk là đại diện duy nhất của Đông Nam  lọt vào “10 thương hiệu sữa giá trị nhất thế giới” “vào năm 2021 với giá trị thương hiệu đạt gần 2,4 tỷ USD, tăng 12% so với năm 2020. Ngoài ra, Vinamilk còn đứng thứ 9

2 trong 3 “thương hiệu tiềm năng nhất ngành sữa thế giới”. Trong lĩnh vực thực phẩm, Vinamilk đã lọt vào bảng xếp hạng “5 thương hiệu thực phẩm tốt nhất thế giới”. Thương hiệu thực phẩm mạnh nhất thế giới và top 30 trong100 thương hiệu thực phẩm tốt nhất thế giới với vị trí thứ 27, tăng 9 bậc so với năm 2020 3. Sản phẩm sữa nước Vinamilk: Sữa Vinamilk là một trong những thực phẩm quen thuộc và được người Việt hay dùng. Sữa chứa nhiều chất dinh dưỡng và giúp cho cơ thể bạn luôn khỏe mạnh. Các sản phẩm sữa nước của công ty đều được đảm chất lượng tuyệt đối đến sức khỏe người tiêu dung từ nguồn nguyên liệu bò sữa khỏe mạnh, thuần khiết luôn đáp ứng đủ tiêu chuẩn “3 không” theo lời khuyên từ EFSA Châu Âu. Sữa tươi vinamilk cung cấp nhiều thành phần dinh dưỡng cho sức khỏe của mỗi người, giúp chắc khoẻ xương, hỗ trợ hễ miễn dịch, tăng sức đề kháng, cung cấp năng lượng, vitamin, canxi và các khoáng chất có lợi cho từng lứa tuổi.

10

Các sản phẩm sữa nổi bật của Vinamilk:

Sữa tươi nguyên chất Vinamilk 100%Organic với những ưu điểm khác biệt và nguyên tắc 3 không. Sữa được sản xuất từ nguồn sữa bò chăn thả tự nhiên ởcác trang trại Organic của Vinamilk nên không chỉ đảm bảo được chất dinh dưỡng dồi dào mà còn giữ trọn hương vị tựnhiên của sữa tươi.

Sữa tươi Vinamilk 100%Sữa Tươi được bổ sung vitamin D3, A, C và Selen giúp hỗ trợmiễn dịch, phát triển xương và tốt cho thị giác.

Sữa dinh dưỡng Vinamilk ADM Gold được bổ sung nhiều vi chất nhưvitamin A giúp sáng mắt, vitamin D và canxi có lợi cho việc phát triển chiều cao, vitamin B và omega 3 tốt trí não

Sữa dinh dưỡng Vinamilk A&D3có dạng bịch tiện dụng. Sữa còn đượcbổ sung nhiều dưỡng chất thiết yếu nhưvitamin A, D3và canxi, hỗ trợphát triển thị lựcvà hệ xương chắc khoẻ.

11

CHƯƠNG II CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ BẰNG CHỨNGTHỰC NGHIỆM A.CẦU

Lượng cầu là số lượng sản phẩm mà người mua có thể và sẵn sàng mua ở những mức giá nhất định. Quy luật cầu phát biểu rằng, các yếu tố khác không đổi, lượng cầu và mức giá có quan hệ tỷ lệ nghịch với nhau. Biểu cầu là một bảng biểu diễn mối quan hệ giữa mức giá một sản phẩm và lượng cầu của nó. Đường cầu là một đồ thị thể hiện mối quan hệ giữa mức giá một sản phẩm và lượng cầu của nó. Cầu thị trường là tổng của tất cả cầu cá nhân đối với một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể. Khi lượng cầu cá nhân được cộng ở mỗi mức giá, chúng ta thu được lượng cầu thị trường tại mỗi mức giá. Cầu cá nhân: l à số lượng hàng hóa / dịch vụ mà một cá nhân muốn mua và có thể mua ở các mức giá khác nhau tại một thời gian nhất định với giả định các nhân tố khác không đổi. Trên đồ thị, các đường cầu cá nhân được cộng theo chiều ngang để hình thành đường cầu thị trường.. Khi mức giá thị trường đổi: - Cầu không đổi. - Chỉ có lượng cầu thay đổi. - Điểm quan sát di chuyển dọc theo đường cầu.

12

Khi các yếu tố phi giá như: sở thích, thu nhập, kỳ vọng, số lượng của người tiêu dùng, giá của sản phẩm liên quan,.. đổi: - Cầu thay đổi - Đường cầu dịch chuyển: • Sang phải nếu cầu tăng • Sang trái nếu cầu giảm Cầu thay đổi theo thu nhập

Cầu sản phẩm cấp thấp giảm

Cầu sản phẩm thông thường tăng

Cầu thay đổi theo giá của các sản phẩm liên quan: Khi giá của một sản phẩm giảm, cầu của một sản phẩm khác giảm theo, hai sản phẩm này là thay thế cho nhau. Khi giá một sản phẩm giảm, cầu của một sản phẩm khác tăng lên, hai sản phẩm này là bổ trợ cho nhau.

13

B. CUNG

Lượng cung là số lượng hàng mà người sản xuất có thể và sẵn sàng bán ở các mức giá khác nhau. Quy luật cung phát biểu rằng: mọi thứ kháckhông đổi, lượng cung của một hàng hóa tăng khi giá của nó tăng và ngược lại. Cung thị trường là tổng của tất cả cung cá nhân về một sản phẩm hay dịch vụ cụ thể, nó cho biết lượng hàng hoá dịch vụ mà tất cả những người bán trên thị trường có khả năng bán và sẵn sàng bán ở tất cả các mức giá khác nhau trong một khoảng thời gian nhất định, giả định các nhân tố khác không đổi. Cung cá nhân: lượng hàng hoá dịch vụ mà một cá nhân có thể và sẵn sàng bán ở các mức giá khác nhau trong một khoảng thời gian nhất định, giả định các nhân tố khác không đổi. Trên đồ thị, các đường cung cá nhân được cộng theo chiều ngang để tạo thành đường cung thị trường. Khi giá thay đổi: - Cung không thay đổi. - Chỉ có lượng cung thay đổi. - Điểm quan sát di chuyển dọc theo đường cung. Khi các yếu tố phi giá thay đổi như giá các đầu vào, trình độ công nghệ, kỳ vọng và số lượng người sản xuất: - Cung thay đổi - Đường cung dịch chuyển: • Sang phải khi cung tăng • Sang trái khi cung giảm.

14

C. CÂN BẰNG THỊ TRƯỜNG

Cân bằng là tình huống mức giá thị trường điều chỉnh đến mức lượng cung đúng bằng lượng cầu. Tại điểm cân bằng, ta có: mức giá cân bằng, sản lượng cân bằng.

D.BẰNG CHỨNG THỰC NGHIỆM Yếu tố tạo nên thành công của thương hiệu Vinamilk trên thị trường quốc tế: 1. Tập trung vào chất lượng sản phẩm “Sản phẩm dinh dưỡng được dành để chăm sóc sức khỏe cho bản thân, gia đình và người thân yêu. Vì vậy, kết quả này với Vinamilk thực sự là niềm tự hào lớn, khi được chọn là người bạn đồng hành để chăm sóc dinh dưỡng cho hàng triệu gia đình Việt Nam. Tại Vinamilk, chúng tôi liên tục cải tiến và đổi mới sản phẩm để đáp ứng tốt nhất các nhu cầu dinh dưỡng cho mọi thành viên gia đình từ 15

mẹ bầu, trẻ em, thiếu niên, người cao tuổi… Hy vọng rằng, với sự tin yêu của người tiêu dùng, các sản phẩm Vinamilk sẽ tiếp tục có mặt trong giỏ mua hàng của các bà, các mẹ, trong tủ lạnh của mọi nhà, trong cặp sách của mọi em nhỏ… Mang đến nguồn dinh dưỡng chất lượng, vì một Việt Nam khỏe mạnh, vươn cao sẽ luôn là lời cam kết mà Vinamilk nỗ lực để thực hiện!” – Bà Bùi Thị Hương, Giám đốc Điều hành Nhân sự, Hành chính & Đối ngoại của Vinamilk chia sẻ. Trong m ọi ngành, chất lượng luôn là yếu tố tiên quyết để thuyết phục người tiêu dùng “gắn bó với nó”. Đối với ngành thực phẩm, ngành liên quan trực tiếp đến sức khỏe được đặt lên hàng đầu. Với thế mạnh của mình và không ngừng đầu tư vào nghiên cứu và phát triển, Vinamilk luôn khẳng định chất lượng cho người tiêu dùng trong từng sản phẩm. Từ hệ thống 13 trang trại lớn đạt tiêu chuẩn quốc tế tại 13 nhà máy trên toàn quốc với công ngh ệ 4.0 hoàn chỉnh, m ỗi s ản phẩm Vinamilk đến tay người tiêu dùng đều là kết quả của chuỗi giá trị khép kín, đảm bảo chất lượng theo tiêu chuẩn toàn cầu, được tin cậy và chấp nhận. Có thể nói, hầu hết các h ộ gia đình Việt Nam đều ít nhiều sử dụng m ột loại sản phẩm đến từ thương hiệu sữa “quốc dân” này. Với hơn 250 chủng loại sản phẩm và không ngừng c ải tiến, đổi mới, Vinamilk đã xây dựng nên một “ngôi nhà dinh dưỡng” hoàn chỉnh, đáp ứng nhu cầu, thị hiếu và chăm sóc dinh dưỡng cho m ọi thành viên trong gia đình.

16

2. Ứng phó với khủng hoảng Năm 2019 Vinamilk liên tiếp nhận những “đòn trời giáng”. Họ vừa nhận được tin sữa học đường không đạt tiêu chuẩn. Đồng thời, trên mạng Internet thời điểm đó xuất hiện nhiều tài li ệu chứng minh Vinamilk s ử dụng nguyên liệu kém chất lượng để sản xuất, làm t ổn hại nghiêm trọng đến hình ảnh mà thương hiệu đã xây dựng bấy lâu nay. Ngày 8/7/2016, Thủ tướng Chính phủ ký Nghị quyết phê duyệt thực hiện chương trình sữa học đường. Mục tiêu là để bổ sung cho trẻ em từ 2-12 tuổi. Với nhiều thương hiệu lúc bấy giờ như Nutifood, TH True Milk, ...Vinamilk nhận thầu với giá 6.2 86 đồng / hộp, dung tích 180 ml. Thương hiệu này đã trúng đơn hàng trị giá hơn 3,828 tỷ đồng. Sau khi trúng thầu, một số bài báo đã cho rằng Vinamilk lừa đảo. Điển hình nhất là một bài báo trên Báo giáo dục với tiêu đề: “Việc Vinamilk pha sữa bột vào sữa học đường là coi thường phép nước”, kèm theo hàng loạt thông tin tiêu cực như: Vinamilk sử dụng sản phẩm Vinamilk ADM Gold trong chương trình s ữa học đường là bất hợp pháp, không ph ải sữa tươi, dựa trên các thành phần ghi trên bao bì: Sữa (96%) (nước, s ữa bột, chất béo sữa, sữa tươi nguyên liệu), đường (3,8%), dầu thực vật, chất ổn định (471, 460 (i), 407, 466), hương vị thực phẩm tổng hợp, vitamin (PP, B1, B5, B6, A, axit folic, K1, biotin, D3, B12), khoáng chất (kẽm sulfat, kali iodua, natri selen). Tận dụng những điểm nổi bật của chương trình sữa học đường để chỉ sử dụng sữa tươi cho trẻ em. Hàng loạt mũi tên đã chĩa vào Vinamilk, cho rằng họ không minh bạch nhưng lại hướng dư luận theo hướng có lợi cho mình. Theo Báo giáo dục, t ên chương trình từ thiện “Sữa học đường vì m ột Việt Nam vươn cao” của Vinamilk được thực hiện từ năm 2006 đến năm 2016 là gây hiểu nhầm.

17

Sáng 19/4, tại Đại hội cổ đông thường niên năm 2019, Tổng Giám đốc Vinamilk - bà Mai Kiều Liên đã tuyên bố sẽ khởi kiện Báo Giáo d ục Việt Nam để bảo vệ quyền l ợi của công ty. Không dừng lại ở đây, bà cũng yêu cầu pháp luật phải ban hành một thông cáo báo chí cụ thể. Đặc biệt, việc xử lý cũng là một l ời cảnh báo đối với “những tờ báo bẩn” vì lợi dụng sự cả tin c ủa độc giả và lợi dụng truyền thông để kiếm tiền. Chính cách sử dụng khôn ngoan c ủa Vinamilk đã giúp khách hàng có câu trả lời thỏa đáng cho câu hỏi của bạn.

3. Thực hiện chiến dịch truyền thông

Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam Vinamilk thành lập năm 1976 . Sau 45 năm hoạt động, Vinamilk hiện là công ty sữa lớn nhất cả nước với 37% thị phần. Để có được thành quả và có được một thương hiệu Vinamilk vững mạnh như hiện nay cần phải kể đến chiến lược truyền thông của Vinamilk, một chiến lược xuất sắc. Bản lĩnh công ty là luôn năng động, sáng tạo, tiên phong tìm ra hướng đi đột phá trong chiến lược marketing của Vinamilk.

18

Sự sáng tạo của quảng cáo vinamilk Một công ty chuyên sản xuất các sản phẩm từ sữa và các sản phẩm với nguồn gốc chính là từ bò, hình ảnh những chú bò được coi là trung tâm và hình ảnh chính trong mỗi clip quảng cáo sản phẩm của Vinamilk. Chúng được sử dụng để làm gương mặt thân thiện đại diện cho quảng cáo mà không tốn quá nhiều chi phí thuê những gương mặt nổi tiếng cho quảng cáo. Sự xuyên suốt của những chú bò thể hiện sự thân thiện, gần gũi với khách hàng và môi trường của Vinamilk. Chiến lược thể hiện hình ảnh những chú bò sữa khỏe mạnh, năng động, hình ảnh đồng cỏ xanh tươi, đầy ánh nắng, gần gũi với thiên nhiên. Đây thực sự là hình ảnh xúc động gắn kết tình cảm của người tiêu dùng với thương hiệu Vinamilk.

Các chiến dịch và chiến lược quảng cáo đem lại hiệu quả cao Hiểu được tầm quan trọng trong việc bán lẻ. Vinamilk không ...