A. Estudio DE Imagen DE Marca PDF

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Imagen de Marca...

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ESTUDIO DE IMAGEN DE MARCA

 Puede aplicarse cualitativamente o cuantitativamente.  Ayuda a diagnosticar la imagen de una determinada marca en relación de las otras marcas, destacando sus atributos positivos o negativos Brinda información sobre: 

Conocimiento de marcas



Ideal del producto



Asociación de atributos a la marca



Puntos fuertes y débiles



Beneficios diferenciales de la marca

Utilidad 

Contribuye a definir el concepto y actitud que tiene el mercado hacia la marca



Evaluar el posicionamiento actual y el de la competencia



Identificar los puntos fuertes y débiles de la marca para reorientar la estrategia.



Estrategias de Reposicionamiento



Identificar brechas del mercado que puedan ser utilizados por la marca

Técnicas: 

Grupos Focales (Primera fase)



Encuestas (Segunda fase)...