Brief de una Marca PDF

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Summary

Una marca debe tener un correcto Brief, en este reconocerás la competencia que tiene la marca, su visión, misión, dificultades. Conocer tu marca, puede ayudarte a realizar una aproximación publicitaria adecuada....

Description

El Briefing o El Brief (resumen) es justamente un resumen o descripción escrita de todas las características globales de la planificación de un producto o servicio que se esté a punto de crear. Básicamente describe una imagen clara de los objetivos. ETAPAS DEL BRIEF 1. 2. 3. 4. 5.

El cliente tiene una necesidad. Analizar la necesidad del cliente e identificar las distintas variables. Invertir tiempo con el cliente en detectar la verdadera necesidad. Alimentar al creativo con la mayor cantidad de información posible. Entrega del brief

Contrabrief: En publicidad, es el “retoque” o “rediseño” del Brief por parte de la agencia al cliente. Se hace para anexar o cambiar puntos, como sugerencia. EL BRIEF Y LA PUBLICIDAD En la publicidad el brief es esencial para armar las primeras ideas. Es finalmente la elección ordenada, estratégica y creativa de los datos que a la larga permitirán definir los objetivos publicitarios de forma correcta y medible. Para ello, es esencial detallar toda la información necesaria para dejar claras las diferencias comerciales y definir lo que se quiere conseguir. Ciertamente es un antecesor de lo que podría ser una campaña puntual o derechamente un plan de marketing. Si se está pensando en lanzar un nuevo producto, es importante considerar en el briefing lo siguiente: 1. ANTECEDENTES (si los hay): 1. Datos históricos de la empresa, incluyendo datos clave de la compañía, la categoría de producto o servicio. 2. Datos de imagen de marca, describiendo las principales ventajas (reales o emocionales) de la empresa, comparándolos con la competencia. 3. Anécdotas, pensamientos o incluso pequeñas historias de empleados son de utilidad para la creación del eje de comunicación que debe seguir una campaña. 4. Documentación preexistente. Todos los documentos o publicidad anteriormente desarrollada por el anunciante y cuál fue el efecto sobre consumidores con éste o éstos. 2. MERCADO 1. Hábitos de Consumo: Cómo se comporta el mercado frente a producto o servicios similares. 2. Competencia: 1. Competencia Directa: Para saber cuál será la ventaja competitiva del producto que se desea “marketear”, se debe saber como es la competencia: quién es, qué hace, su cuota de mercado, su posicionamiento.

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Competencia Indirecta: incluyendo “Genéricos”. Segmentación: 1. Por Marcas 2. Por Precio 4. Participación de Mercado 1. Cuota de Mercado (share) 2. Share of Voice 5. Tamaño del Mercado 1. Mercado Total: Volumen y tamaño del mercado. 2. Valor del Mercado 6. Tendencias del mercado: Incluyendo la moda y otras variaciones en el gusto y disposición de los consumidores. SITUACIÓN ACTUAL: Imagen de marca y/o empresa actual. Posicionamiento actual. SITUACIÓN FUTURA (Deseada): Imagen de marca y/o empresa ideal. Posicionamiento buscado. NUEVO PRODUCTO: 1. Producto: Los rasgos y datos técnicos más notables que tendrá el nuevo producto, su ubicación, coberturas, servicios, atributos del producto. Ventajas diferenciales. 2. Precio: Cuánto costará en términos monetarios y perceptuales la adquisición de su producto o servicio. 3. Packaging. Colores, identificación, logo. 4. Canales de distribución: Camino que el fabricante seguirá para hacer llegar su producto al consumidor final (ya sea B2B o B2C). El producto puede pasar por intermediarios (mayoristas u otros minoristas), o bien distribuirse de forma directa. CLIENTE 1. Público objetivo: Es importante suministrar datos procedentes de investigaciones realizadas, incluyendo información sobre el conocimiento de la marca del producto y de su competencia, así como los datos relativos referentes a la percepción que los consumidores tienen del producto antes de la campaña. Así, se pueden incluir en el anuncio palabras propias del target escogido. 1. Identificación del Cliente y Segmentación. 2. Descripción del público objetivo: tanto a nivel demográfico, psicográfico, como en sus hábitos o conductas. 2. Público potencial. Es toda persona (sin diferenciar sexo, edad, raza) que se sienta atraída y llegue a la acción de compra del producto sin ser parte del público objetivo. COMUNICACION: La estrategia de comunicación a adoptar. 1. Comunicación Directa: 2. Comunicación a través de Plan de Medios PROMOCIÓN: 1. Plan de Promoción: 2. Actividades OBJETIVOS: 3.

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Tipo de Objetivo: Campaña de Lanzamiento, Relanzamiento, o un reposicionamiento. 2. Monto a invertir. Cuanto tiene presupuesto la empresa para invertir. 3. Tiempos. Período de tiempo que la campaña va a salir al público. RECOMENDACIONES PARA CONSTRUIR UN BRIEF 1.

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Escribir siempre desde el comienzo Usar el Brief correcto para cada proyecto Trabajar en equipo Dedicarle tiempo extra al cliente Encontrar un solo “Key Insight” Incluir Inputs del consumidor Todo cuenta en el Brief Firmar el Brief Resumir y simplificar es clave Adaptarse al mensaje

Branding : El significado real de branding es crear imagen de marca, o dicho de otra forma, presentar un único mensaje sobre la empresa, sus productos o sus servicios. En la era anterior a Internet, el branding requería la integración de la publicidad, el servicio a clientes, la promoción, las relaciones públicas, el marketing directo, mailings, descuentos, esponsorización, el boca a boca y otras mil formas de comunicación. En Internet, donde todo cambia a golpe de clic, todo el mundo busca hacer el proceso más corto. Nadie tiene tiempo de aplicar los principios clásicos del marketing o de las relaciones públicas. Todo debe de hacerse ya, ahora, de forma inmediata. No hay tiempo que perder, o tu competencia te ganará por la mano. La verdad es esta: la tecnología es nueva, pero los factores que inducen a los consumidores a comprar un producto no han cambiado, al menos no del todo. La gente todavía quiere productos o servicios que tengan detrás una empresa de confianza en la que puedan creer. Quieren estar seguros de que esas empresas van a estar ahí al día siguiente, en el futuro, en cualquier momento que la necesiten, ya sea porque no estén satisfechos con su compra y necesiten efectuar una reclamación o porque estén satisfechos y quieran volver a comprar el mismo producto u otro similar.

La publicidad por banners (incluso si incorpora tecnología flash o animaciones) nunca ha creado marca y nunca lo hará. Los “clickthrough” no crean marca. La publicidad por sí sola no crea marca, ni tampoco el e-mail. La creación de la imagen de marca, o branding, es algo que sucede a lo largo del tiempo como resultado de un esfuerzo intenso y continuado para comunicar un mensaje claro y consistente. Empieza con la creación de un concepto susceptible de ser vendido como fundamento de negocio. Esto significa un gran esfuerzo por parte de los fundadores para diferenciar su concepto de negocio de los otros cientos o miles de competidores que venden productos o servicios similares. Cuando no hay un espacio claro donde asegurarse que tu publicidad va a llegar a millones de personas (sin que te cueste un riñón, claro está) y gran parte de los métodos están aún por descubrir, un sitio web es algo difícil de promocionar. Todavía hay mucha gente a la que le cuesta entender que para que una web tenga éxito, además de ofrecer un producto, debe ofrecer una serie de servicios adicionales, de calidad, información dinámica, servicio a clientes, artículos sobre el tema de la web, etc., que hagan atractiva, no sólo la compra, sino la simple visita al sitio web. Algunos consejos para hacer branding 1. Utiliza tu marca en el encabezado de todos tus documentos. El encabezado se lee cinco veces más que el cuerpo del texto, o sea que asegúrate que tu marca siempre esté presente en él. 2. Adjunta un lema que incorpore un beneficio o una solución a tu marca en el encabezado. Algo de este estilo:  Te ayudamos a crear, promocionar y rentabilizar tu negocio virtual  Su tienda en casa  Tu otro banco 3. Tómate tu tiempo. Una marca no se desarrolla en un día. Necesita tiempo de exposición. Utiliza una única imagen de marca, estilo y diseño, y permanece fiel a ellos. Crear una imagen de marca sólida lleva años de repeticiones.

4. Incluye tu marca y su lema en todas tus formas de comunicación. Utiliza cada papel, paquete o pieza de equipamiento como medio por el que hacer llegar tu imagen de marca en letras grandes. Todo libro de instrucciones, encabezado de carta, factura o tarjeta de visita, incluso los camiones de la compañía hacen de medio de comunicación para crear tu imagen de marca. 5. Evita las frases descriptivas generales. No uses frases como “El mejor de la red” o “Reparaciones a domicilio”. Esto limita tu habilidad de promocionar la marca. En lugar de hacer eso, utiliza una marca que sea sinónimo de tus productos e incorpórale un lema que identifique lo que haces y que, al mismo tiempo, te distinga de tu competencia. 6. Añade valor a tu marca promocionándola como una solución. Los clientes no compran productos sino soluciones a sus problemas, por ello el valor de una marca depende del problema que resuelve. Pon énfasis en los beneficios que aporta tu producto. La “Proposición Única de Venta” (USP) de tu marca es el elemento más importante a la hora de crear una imagen de marca fuerte.

¿Qué es un logotipo? El logotipo se define como un símbolo formado por imágenes o letras que sirve para identificar una empresa, marca, institución o sociedad y las cosas que tienen relación con ellas. Lo más importante de un logotipo es que sea:  

LEGIBLE independientemente del tamaño al que lo usemos. RESPONSIVE, que podamos adaptarlo a diferentes escalas y formatos sin perder su esencia (imprescindible con la importancia que han tomado las redes sociales y las webs adaptativas).

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REPRODUCIBLE en cualquier material. Que genere IMPACTO VISUAL, de manera que nos llame la atención a simple vista y sea fácilmente recordado. ATEMPORAL Y ÚNICO, diferenciándose dentro de la competencia y con un diseño perdurable en el tiempo.

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Teniendo claras sus características principales, vamos a ver cómo se clasifican los diferentes conceptos relacionados con el mundo del diseño de logotipos: LOGOTIPO :: Aunque sea el nombre generalizado para los logos, etimológicamente nace del griego λόγος(palabra) por lo que, originalmente, un logotipo es un diseño exclusivamente tipográfico. IMAGOTIPO :: Es la suma de un logotipo y un icono. ISOTIPO :: Es una marca representada únicamente por un icono, ya que es tan conocida que no necesita de más. ISOLOGO :: Es la fusión de icono y texto, que no podrán funcionar por separado. IMAGEN CORPORATIVA :: Es la manera en que los clientes y usuarios perciben la marca. Por ejemplo Tiffanis=lujo. IDENTIDAD CORPORATIVA :: Es la representación física de la imagen de marca (papelería, rotulación, publicidad exterior…). MARCA o BRANDING :: Es el conjunto total de todo lo que se vincula, directa o indirectamente, al símbolo, influyendo en el valor de la propia marca. Se compone de naming, identidad corporativa, posicionamiento, lealtad de marca y arquitectura de marca....