Modelo de Brief de Producto - Marca Oreo PDF

Preview

Summary

Simulación de Brief publicitario de la marca de galletas Oreo....

Description

Brief Producto 

Nombre del cliente: Mondeléz

Mondeléz International, Inc. es un conglomerado multinacional estadounidense dedicado a las industrias de la confitería, alimentación y bebidas, con sede en Deerfield, Illinois, Chicago. En el mercado argentino, Mondelez sumó las marcas de empresas históricas como Terrabusi, Canale, Mayco y Capri, con productos de larga data como Tita, Rhodesia, Express, Cerealitas, Melba, Duquesa, Manón, Bay Biscuit y las galletitas Variedad. La empresa también participa en el negocio de los jugos en polvo, que produce en la ciudad de Villa Mercedes, en San Luis, con las marcas Tang y Clight. 

Nombre del producto: Galletas Oreo tipo tradicional

Galletas tipo sándwich constituidas por dos galletas circulares de chocolate negro fuerte unidas por un dulce cremoso sabor vainilla en el centro. Su moderno diseño permite su degustación de diversas formas, por ejemplo, como se destaca en las campañas: abrirlas, lamer la "crema", cerrarlas y sumergirlas en leche. El envoltorio de las mismas se compone de papel plástico color azul, con la presencia del logo de la marca y una imagen de la galleta.



Fecha de presentación: 29 de octubre de 2020



Fecha de implementación: 15 de diciembre de 2021



Autor/es: Rocio Jaime y Sol Orellana

Nombre genérico trabajo “Nueva Navidad con Oreo” Objetivos principales 

Mantener el nivel de participación y posicionamiento, así como los clientes actuales.



Generar asociación de nuestro producto con las festividades para impulsar la demanda del mismo en dicha época.



Aumentar la frecuencia de uso/consumo del producto.

Objetivo secundario 

Volver a conquistar a clientes que por algún motivo se hubiesen alejado de la marca.



Atraer a nuevos clientes.

Público objetivo Clientes actuales que considere las épocas festivas importantes. Mensaje a comunicar 

Hacer alusión a las fiestas en el contexto pre-pandemia y convencer que gracias a nuestro producto los sentimientos de esas épocas se pueden vivir de la misma forma.



Enfatizar que nuestro producto es una necesidad para la celebración. Vinculación emocional “Con Oreo, estamos unidos a pesar de la distancia”. Remarcar la asociación buscada.

Diferentes versiones en función de la segmentación que aplicaremos: 

Adultos jóvenes: abogar a los sentimientos de las reuniones familiares e incentivarlos a sumar nuestro producto a sus compras para las fiestas, comunicando que gracias a él genera cercanía con sus seres queridos.



Jóvenes y Adolescentes: hacerles recordar a su infancia y ofrecerles revivir esos momentos con nuestro producto.



Niños: relacionar nuestro producto a juegos y diversión, que lo perciba como un regalo más, al que puede darle diversos usos, por ejemplo, hacer recetas con su familia.

Target 

Características demográficas: personas entre 7 y 35 años, residentes de Argentina, género indistinto.



Características socio-económicas: pertenecientes a clases media-baja, media, media-alta o alta.



Características

psicológicas:

divertidos,

espontáneos,

alegres,

despreocupados, activos. 

Características conductuales (Hábitos de consumo): estas personas disfrutan del consumo de las galletas tanto en un evento especial como en algo tan cotidiano como un desayuno o merienda. Además recurren a autoservicios o supermercados para la compra de dicho producto.

Posicionamiento Oreo utiliza un posicionamiento en relación a los atributos que ofrece la marca, a través de la explotación de la particularidad de su producto con las frases “La galleta más vendida del mundo” y “La galleta más cremosa”, empleadas en piezas publicitarias previas. Además transforma la rutina diaria en un juego imaginativo, gracias a las distintas formas de degustación antes mencionadas. Oreo ha usado además la conectividad cultural para ir más allá del nicho de mercado familiar y para llegar a nuevas audiencias. Con ello han logrado dejar de ser una marca asociada al consumo familiar (y a esa experiencia de las galletas que les das a los niños) para convertirse en una marca con tirón intergeneracional. Participación

Oreo es la marca principal de Mondeléz con una participación de 15 por ciento en su categoría y representa el 80 por ciento de las ventas de galletas para la empresa en Argentina. A nivel global la empresa vende diariamente 90 millones de galletas, según datos de la compañía. Oreo es la galleta favorita del mundo, y está disponible en más de 100 países. Se venden aproximadamente 34 mil millones de galletas Oreo cada año, lo que equivale a 92 millones de galletas por día. Desde que se desarrolló la primera galleta Oreo en 1912, se han vendido aproximadamente 500 mil millones de galletas Oreo. Competencia Directa: Melba, Rumba, Tortitas Black, Toddy Chocolat, Macucas Black, Panchitas. Indirecta: Sonrisas, Pepitos, Toddy tradicional, Merengadas. Distribución El producto puede encontrarse en 250.000 puntos de venta en todo país, entre ellos kioscos, almacenes, autoservicios, supermercados y mayoristas. Canales de comunicación 

Televisión



Redes sociales



Vía pública

Top of mind Por la década del 2010, se realizó un análisis sobre una encuesta del tipo top mind, que busca registrar el grado de recordación de las marcas; realizada a 200 personas de entre 8 a 13 años (generación Z) y de 18 a 25 años (generación Y), residentes en CABA y Gran Buenos hasta 40 km. Una primer mirada, permite afirmar que la cantidad de marcas de galletitas dulces en el mercado argentino es muy grande ya que los consumidores recordaron 47 marcas como top of mind.

Los resultados a considerar en este caso fueron los siguientes: Sonrisas se ubicó primero con un 71%, Oreo se ubicó segunda, Melba tercera, Panchitas se ubicó cuarta con 38%, Merengadas quinta con un 35%, Rumba séptima con un 22%, y Opera décima con un 15%. Le siguen otras galletitas importantes para el estudio como Amor y Mellizas con 8.5% y 4.5% respectivamente....