Actividad 2 - Preguntas y respuestas sobre el diseño de investigación de mercados PDF

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Preguntas y respuestas sobre el diseño de investigación de mercados...

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Universidad de Colima Escuela de Mercadotecnia Licenciatura en Mercadotecnia

Introducción a la Investigación de Mercados TERCER SEMESTRE GRUPO “A” Mtra. María Consuelo Reyes González Elaborado por: Rodríguez Vadillo Estefany Jazmín

Actividad 2.1

1.- Defina el diseño de investigación con sus propias palabras El diseño de investigación es un plan general para llevar a cabo el proyecto de investigación de mercados. Incluye los detalles de cómo debe realizarse el proyecto. De forma general, los diseños de la investigación se clasifican en exploratorios o concluyentes.

2.- ¿En qué infiere la formulación del diseño de investigación del enfoque del problema? Infiere en que el diseño de investigación especifica los detalles de la implementación de dicho enfoque, es decir, los aspectos prácticos como los métodos y

los procedimientos utilizados para obtener información acerca del

problema en cuestión.

3. Diferencias entre investigación exploratoria y concluyente: El propósito principal de la investigación exploratoria es brindar ideas sobre el problema. La investigación concluyente se realiza para probar hipótesis específicas

y examinar relaciones particulares. Es decir, la investigación

exploratoria proporcionar información y comprensión del problema que enfrenta el investigador. En cambio, la investigación concluyente por lo general es más formal y estructurada que la exploratoria. Los datos de la investigación exploratoria son de naturaleza cualitativa y se analizan de acuerdo con ello. A diferencia de la concluyente, que se basa en muestras representativas grandes y los datos obtenidos se someten a un análisis cuantitativo.

4.- ¿Cuáles son los principales objetivos de la investigación descriptiva? El principal objetivo de la investigación descriptiva es describir algo, por lo regular las características o funciones del mercado. De igual manera, entre sus objetivos se encuentran: Calcular el porcentaje de unidades de una población específica que muestran cierta conducta, determinar la percepción de las características de productos, determinar el grado en que las variables de marketing están asociadas y hacer predicciones específicas. 5.- Mencione las seis preguntas de la investigación descriptiva y de un ejemplo de cada una 

¿Quién?



¿Qué?



¿Cuándo?



¿Dónde?



¿Por qué?



¿Cómo?

Dueño de transportes urbanos 1. ¿Quiénes utilizan tu servicio? 2. ¿Qué estímulos utilizas para tener mayor clientela? 3. ¿Cuándo utilizan más tu trasporte? 4. ¿Dónde es más utilizado tu transporte? 5. ¿Por qué utilizan tu transporte? 6. ¿Cómo podrías mejorar tu servicio?

6.- Compare los diseños transversal y longitudinal. El transversal es para analizar relaciones entre un conjunto de variables en un punto en el tiempo. Y el longitudinal es cuando el investigador recolecta y analiza cambios a través del tiempo en determinadas variables o relaciones entre estas variables.

7.- ¿Qué es un diseño de la información casual? ¿Cuál es su propósito? Es la manipulación de una o más variables independientes también es control de variables medidoras, y su principal propósito es determinar las relaciones casuales.

8.- Describa el análisis de cohortes, ¿Por qué es de especial interés? El análisis cohortes consiste en juntar a un grupo de personas a contar experiencias en común durante un tiempo determinado. Este es de especial interés por que con este análisis las empresas se pueden dar cuenta de lo que opinan las personas sobre un producto, o de igual forma este análisis puede ser usado para la política, por medio de este se pueden dar estimaciones de las los posibles candidatos.

9.- Analice las ventajas y desventajas de los paneles La ventaja es que te puede dar mucha información sobre un consumidor en el instante pero la desventaja es que cuando quieres hacer una segunda prueba o una comparación con las mismas personas ya no las puedes encontrar o tal vez ya se pueden negar a participar y ya no vas a poder hacer esa comparación de resultados.

10. ¿Cuál es la relación entre la investigación exploratoria, descriptiva y causal? La información obtenida con la investigación exploratoria debe verificarse o cuantificarse por la investigación concluyente. En pocas palabras, el objetivo de la investigación concluyente es probar hipótesis específicas y examinar relaciones particulares de los datos secundarios recolectados que se obtendrán mediante la investigación exploratoria, por lo que ambos tipos de investigación se complementan una con otra....