Análisis de Anuncios publicitarios PDF

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Profesor: JOSE JIMENEZ RUIZ...

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Málaga, 18 de noviembre del 2018 LENGUA ESPAÑOLA

ANÁLISIS DE TEXTOS PUBLICITARIOS

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Índice. 1. Anuncios televisivos………………………………………………..……………4 1.1. Volkswagen Golf GTI 2018…………………..…….……………………….4 1.2. Seat León ST 2017……………………………...…………………….……..6 1.3. BMW 2015………………………………………….…...…………………..7 2. Anuncios de prensa escrita…………………………….……………..………...10 2.1. “Tu hijo es lo que comes”…………………………………..…………..10 2.2. Pepsi-Cola “500”………………………………...……………………...12 2.3. Tu hijo seguro que no bebe……………………..………….……………14 2.4. Hero Seda…………………….……………..………………………...…16 2.5. La costeña. Elote dorado…………………………...………………..…..18 3. Conclusión……………………………………………………………………...19

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RESUMEN. La publicidad tiene como objetivo persuadir a las personas con el fin de incitarlos a consumir determinados productos, pero en ocasiones va más allá de la simple actividad comercial y se usa como instrumento difusor de valores ideológicos y sociales. La lengua es una parte fundamental dentro de los anuncios publicitarios, aunque su uso está disminuyendo con el paso del tiempo. Esta, a su vez, se ve influenciada mediante la incorporación de nuevas palabras propias del lenguaje publicitario que son las causantes del enriquecimiento del vocabulario. En el siguiente trabajo se va a realizar un análisis de tres anuncios televisivos y cinco anuncios de prensa.

ANALYSIS OF PUBLICITY TEXTS ABSTRACT. Advertising aims to encourage people to consume certain products, but sometimes it goes beyond simple commercial activity and is used as an instrument of ideological influence and social values. Language is an essential part within the ads, although its getting less and less use lately. This is influenced by the incorporation of new words of the advertising language that are the cause of the enrichment of vocabulary. In the next assignment I will perform an analysis of three TV ads and five press ads.

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1. Anuncios televisivos. 1.1. Volkswagen Golf GTI 2018. ¿A qué estamos jugando? ( https://bit.ly/2DBwm0t ).

Nos encontramos ante un anuncio publicitario de la marca Volkswagen en el cual se promociona el nuevo modelo “Golf GTI 2018”. La fecha de publicación del anuncio es el 17 de octubre de 2018, el cual se emite en las principales cadenas de televisión. El spot tiene una duración de 40 segundos donde podemos diferenciar alrededor de 17 planos, lo que nos indica que la velocidad de narración es muy rápida. En el spot no hay ningún personaje principal. Sin embargo, podemos diferenciar tres tipos diferentes de personajes que están clonados entre sí y se mueven realizando una coreografía totalmente coordinada e hipnótica. Dichos personajes son de la siguiente forma: 1. Hipsters morenos, con barbas frondosas y jóvenes. Visten una camisa blanca, un pantalón negro con tirantes, unas zapatillas blancas y un gorro. Van subidos en un monociclo eléctrico y beben un zumo verde. 2. Chicas jóvenes y morenas. Llevan una especie de uniforme azul y blanco, un casco blanco y unas gafas de sol. Van subidas en un patinete eléctrico con manillar y tienen un palo selfie con que se hacen fotos. 3. Chicos y chicas jóvenes que visten un chándal amarillo y unos auriculares negros. También van en patinetes eléctricos tipo hoverboard y están pendientes de unas tablets. Todos ellos son estereotipos de modas actuales. Tras esta coreografía de clones la imagen se interrumpe con la pregunta "¿A qué estamos jugando?" y una imagen de un Golf GTI que irrumpe en la pantalla derrapando. El objeto anunciado, es decir, el Golf GTI aparece en pantalla durante 10 segundos en tres planos diferentes. En el spot se usan diferentes tipos de planos. Los planos generales (cuerpo entero) como en los segundos 3, 22 y 26y los planos medios (hasta la cintura) como, por ejemplo, en los segundos 8 y 18. Estos dos tipos de planos son los más usados en este anuncio. En el anuncio no existen ni diálogos ni narración. Lo que predomina en todo el spot es la canción de Pancho Céspedes, “Vida loca”. Se trata de una canción de 1998, del género pop. Los destinatarios del anuncio son principalmente personas jóvenes por lo 4

que la canción quizás no sea la más atrayente para el público al que se dirigen. El eslogan de la campaña es “Recuerda lo que te mueve”. La oración que más destaca en el anuncio es “¿A qué estamos jugando?”, que apela directamente al espectador para que reflexionen sobre el uso que les damos a las nuevas tecnologías y las nuevas formas de transporte, y mediante la cual se cumple una función conativa y fática. Tan solo encontramos dos oraciones más en todo el anuncio, una que nos advierte que las imágenes del coche derrapando han sido grabadas en un circuito cerrado, y otra que nos informa sobre el consumo medio y las emisiones de CO2 del coche. En el anuncio nos muestran las nuevas modas que hoy en día podemos encontrar en el mercado y la sociedad como, por ejemplo, el uso de patinetes eléctricos o de tabletas. Es algo que se puede asemejar totalmente con la realidad ya que todos los objetos que aparecen en el spot son cosas que las personas jóvenes, principalmente, usan en su día a día. Además de las funciones que anteriormente hemos mencionado que cumple este anuncio, la función que cumple es principalmente económica ya que trata de llamar la atención de los destinatarios para que compren el producto. También cumple una función estética, debido a que existe un importante papel creativo. Como hemos comentado anteriormente el principal destinatario de este producto son personas jóvenes. En el anuncio no prometen nada directamente al destinatario, tan solo proporcionan dos datos sobre el coche, pero, sin embargo, con la imagen del coche derrapando podemos deducir que se trata de un coche muy veloz, el cual podemos usar de forma lúdica y para divertirnos. Por último, a través de la pregunta “¿A qué estamos jugando?”, la nueva campaña de Volkswagen invita a los usuarios a pensar en la gran diferencia existente entre la emoción de conducir un Golf GTI, y la falta de emoción y el carácter homogeneizador asociados a las nuevas formas de entretenimiento. Además, Volkswagen está haciendo una crítica a un modelo de sociedad que emerge y da lugar a nuevas formas de transporte como los patinetes eléctricos.

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1.2. Seat León ST 2017. ( https://bit.ly/2PxqsUw ).

El anuncio que podemos ver pertenece a la marca Seat, concretamente al modelo “León ST 2017”. La fecha de emisión pertenece al 27 de marzo de 2017 y su difusión se produjo en las principales cadenas de televisión nacionales. El anuncio tiene una duración total de 30 segundos y se compone de 15 planos, por lo tanto la narración del spot es rápida. El anuncio comienza con el plano de un adolescente en el asiento de copiloto del coche y este narra la dificultad de ser un hijo adolescente. Tras la narración del chico adolescente se van sucediendo situaciones cotidianas entre padres e hijos y finalmente aparece una imagen del padre y el hijo juntos en el Seat León. En el spot aparecen cinco personajes. El personaje principal es el adolescente, el cual es un chico con una media melena y flequillo castaño, ojos azules y de unos 18 años. En el primer plano lleva unas cascos azules sujetos alrededor del cuello y una sudadera azul oscuro. En el resto de los planos lleva una vestimenta diferente ya que se tratan de momentos distintos entre sí. El resto de los personajes son la madre y el padre del chico, la novia de este y un amigo. Todos ellos son personajes secundarios del anuncio. El spot se compone de diferentes planos, como un primer plano (hasta los hombros) que podemos ver hasta el segundo 6 del anuncio, un plano medio (hasta la cintura) en el segundo 7, un plano detalle (un elemento aislado) en el segundo 12 y un plano general a partir del segundo 23, en el que aparece el coche que se promociona. El producto que se publicita aparece directamente en un plano general durante 4 segundos, aunque en el resto del anuncio aparece mientras el protagonista habla subido en el y en una escena donde se ve al chico con su novia en el coche. El narrador es el adolescente que como hemos comentado con anterioridad es el protagonista, el cual narra las dificultades de ser un hijo adolescente. En ella apelan al espectador y lo hacen participe usan la segunda persona del plural. A parte de esta narración, el texto que aparece en el anuncio hace referencia al consumo medio y emisiones de CO2 del coche y otras demás equipamiento con los que cuenta. El eslogan del spot es “es un buen momento para ser padre”. La melodía del anuncio no tiene gran relevancia ya que se encuentra en un segundo plano respecto a la voz del narrador. 6

El spot cumple varias funciones. Una función informativa ya que nos explica todo el equipamiento con el que cuenta el coche. Una función económica porque trata de vendernos un producto. Una función apelativa ya que el protagonista del anuncio se dirige directamente al espectador tratando de llamar así su atención. Y una función estereotipadora debido a que hace alusión a la relación entre padres e hijos. En cuanto a esto último esta relación paternofilial puede ocurrir de la misma manera tanto en la ficción que nos presenta el anuncio como en la realidad. El anuncio intenta atrapar al receptor para vender el producto mostrándonos todas las comodidades y nuevas tecnologías que este presenta. Está dirigido principalmente a las familias, en vista de que lo presentan como un coche familiar. En definitiva, el anuncio nos quiere decir que aunque las relaciones entre padres e hijos puedan ser difíciles en algunas ocasiones siempre es un buen momento para estar en familia y que mejor forma de hacerlo que en el Seat León ST 2017.

1.3. BMW 2015 Cuando conduzcas, conduce. ( https://bit.ly/1MzDdDE ).

Se trata de un anuncio publicitario de la marca BMW que promociona su nuevo BMW clase 4. La primera fecha de emisión fue el 23 de agosto de 2015. Fue creado para difundirlo a través de la televisión y su difusión era en el territorio nacional. El anuncio dura 45 segundos y consta de unos 26 planos aproximadamente, por lo tanto el ritmo de la narración es muy rápido. En el spot podemos ver como un hombre sale del trabajo y vuelve a su casa recorriendo la ciudad de Barcelona en bicicleta, por lo tanto, el anuncio se compone en su mayoría de imágenes del camino de vuelta a casa. Finalmente al llegar a casa cuelga la bicicleta en la cochera y es cuando aparece la imagen del coche que se anuncia. Tan solo interviene un personaje, el cual resulta ser el protagonista. Dicho protagonista es un hombre moreno, de mediada edad, muy atractivo. Viste una camisa blanca, un pantalón de traje gris y unas zapatillas de deporte grises que tienen la apariencia de ser ropa cara. En el spot vemos como el hombre termina su jornada laboral la cual desarrolla en un despacho de unas grandes oficinas, por lo que podemos deducir que su nivel de vida es elevado y pertenece a una clase social alta. Pero podemos deducir que, aunque pertenezca a una clase social alta, su estilo de vida es 7

sencillo ya que opta por la bicicleta como transporte para volver a casa en vez de algo más sofisticado. En el anuncio aparecen multitud de objetos, ya que las escenas se desarrollan, en un primer momento, en un despacho y posteriormente en la ciudad de Barcelona. Por esta razón aparecen los objetos propios de un despacho como, por ejemplo, carpetas, un ordenador, un lapicero, etc. y también los objetos pertenecientes a una ciudad, como edificios, carreteras, etc. además del objeto anunciado. El objeto que se anuncia, es decir, el BMW serie 4 aparece en un solo plano, concretamente un plano general y, tan solo, durante 6 segundos en total en todo el spot. En el resto del anuncio los planos predominantes son el plano americano (hasta las rodillas) en los segundos 12 y 38, el plano medio corto (hasta el pecho) en los segundo 4 y 9, el plano general (de cuerpo entero) en los segundos 18 y 26 y, en menor medida, el plano detallado (elementos aislados), por ejemplo, en el segundo 7. La música que se usa en el spot pertenece al músico Andy Huckvale. La melodía no tiene mucho protagonismo en el anuncio porque lo que predomina es la voz del narrador. Al final del anuncio se escucha el logo sonoro que ya es característico de la marca. Como hemos comentado anteriormente lo que sobresale en el spot es la voz del narrador. En el anuncio no se produce ningún diálogo puesto que el único personaje que hay es el protagonista. El narrador apela directamente al espectador donde predomina principalmente la narración. El narrador mediante el texto da consejos para la vida, es decir, dice cosas como “cuando trabajes, trabaja”, “cuando pedalees, pedalea”, etc. El eslogan del spot es “cuando conduzcas, conduce”. El anuncio quiere reflejar principalmente el cambio que se esta sufriendo actualmente en la sociedad, las ciudades y como los ciudadanos se mueven dentro de ellas. Hoy más que nunca se valora el uso responsable del coche, y se reflexiona acerca de otras alternativas de transporte. El protagonista se ha adaptado a los nuevos hábitos de movilidad, y aunque tiene un coche, no lo usa a diario. Pero sabe que cuando tenga que conducir, lo hará con un BMW, que le proporcionará el máximo placer de conducir. Esta situación se puede asemejar en gran medida a la vida cotidiana de los destinatarios del producto porque pueden, al igual que en el anuncio, usar el coche solo cuando sea necesario y optar por otras formas de transporte más respetuosos con el medio ambiente. 8

La función principal del anuncio es económica, puesto que, incentiva a los destinatario al consumo del producto. Además, cumple una función apelativa ya que el mensaje está dirigido en todo momento al receptor. Una función expresiva ya que nos muestra a un personaje en movimiento y que parece feliz con lo que hace, aunque no este usando el producto que se publicita es fiel a la filosofía de vida que trata de transmitir el anuncio. Y una función fática, puesto que, como hemos comentado anteriormente, la imagen está en continuo movimiento durante todo el spot lo que llama la atención del receptor. En el anuncio no se promete nada directamente para atrapar al receptor. Según declaraciones de los creadores de la campaña de BMW, David Caballero y Fernando Hernández, tras reflexionar sobre la evolución de la sociedad y el target de la marca, sitúan como principal destinatario al sector más joven, puesto que son los que más pistas pueden dar sobre la evolución de la sociedad. Destacan que lo que representaba para otras generaciones tener un automóvil (libertad, independencia, exploración etc.), ahora ha sido sustituido por la tecnología y el uso de Internet. Y por lo tanto todo podrá cambiar; la manera de disponer de un automóvil, la cantidad de uso que se le dé, pero todo ello en ningún caso rebajará que cuando toque conducir, las expectativas que se pueden esperar sean múltiples y de calidad. Por último, la marca trata de fomentar una serie de valores como son, en primer lugar, el compromiso con la sostenibilidad ecológica y social y el uso de otros medios de transporte para desplazarse, por lo que el coche ya no se usaría como instrumento de trabajo sino como objeto de disfrute. Además también juegan con la idea de que no importa lo que hagas, pero cuando lo hagas, esfuérzate y disfrútalo al máximo.

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2.Anuncios de prensa escrita. 2.1. “Tu hijo es lo que comes”.

Estamos ante una campaña publicitaria llamada “Tu hijo es lo que comes” que fue realiza por parte de la Sociedad de Pediatría de Río Grande do Sul (SPRS), en colaboración con la agencia de publicidad Paim en el año 2012. Trata de concienciar a la población sobre la importancia de los primeros 1.000 días de la infancia y conseguir así mejores tasas de lactancia materna y reducir la obesidad infantil mediante la educación pública, en relación a la nutrición materna e infantil. Está principalmente dirigido a las madres lactantes y embarazadas. En el anuncio publicitario podemos ver a una madre lactante dando de mamar a su bebé. Lo peculiar e impactante es el dibujo de la hamburguesa y del refresco de cola pintado en el pecho de la mujer, ya que parece que el bebé se esta alimentando de ella en vez de leche materna. La oración principal, es decir, “your child is what you eat”, o lo que es lo es lo mismo “tu hijo es lo que comes” se trata de una oración enunciativa, en la que predominan los pronombres personales mediante la repetición del pronombre tú que es un reclamo constante al receptor. Se utiliza el presente de indicativo y forma así una oración categórica. El texto publicitario no sigue una lectura lineal, se produce una distorsión al situarlo sobre el pecho de la mujer. En cuanto tipo de letra, tan solo se usan las minúsculas y no se reconoce totalmente cual es la tipografía, pero se puede decir que son letras hechas a mano. Se produce una diferenciación en cuanto a tamaño y tipo de letra entre la oración principal, que es la que más destaca, y una oración secundaria la cual tiene un letra tipo 10

ordenador. En la frase secundaria se puede leer «Tus hábitos durante los primeros 1000 días de la vida del bebé pueden ayudar a tu hijo a prevenir el desarrollo de enfermedades graves en el futuro». Debajo de la frase secundaria podemos ver unas siglas que pertenecen a la Sociedad de Pediatría de Río Grande do Sul (SPRS), ya mencionada anteriormente. La imagen cuenta con una gran iluminación y colores vivos que llaman la atención del espectador. Es una publicidad de tipo institucional, es decir, que no pretende vender, sino incitar o persuadir al receptor para que se comporte de una determinada manera. La intencionalidad de la campaña en este caso era incentivar a las madres a llevar una vida saludable para que sus hijos no se viesen afectados por una mala alimentación, pero la reflexión que provoca no siempre es la que esperaban los autores de la misma. En muchos casos el anuncio ha provocado totalmente el efecto contrario, es decir, han conseguido incentivar a las madres a dar leche artificial debido a la presión que supone llevar siempre una alimentación aparentemente estricta. Por lo tanto, podríamos decir que la campaña ha resultado ser un fracaso.

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2.2. Pepsi-Cola “500”.

Nos encontramos ante un anuncio de la marca de refrescos de cola Pepsi. Pertenece al año 1965. En el podemos ver una descripción detallada del producto que se publicita, la Pepsi-Cola “500”. Además de la descripción podemos ver una imagen del nuevo envase de medio litro que se había creado junto a tres vasos con números del uno al tres , la chapa de la botella y a una mujer joven. Dicha mujer parece tener alrededor de 20 años, es rubia, con los ojos marrones y largas pestañas y una bonita sonrisa. La chica hace un gesto con las manos formando el número tres con ellos, al hacer esto hace referencia a los tres vasos que se pueden llenar con el contenido del envase, tal y como se refleja en el anuncio. La imagen está dotada de una gran iluminación y una variedad de colores en las que destaca el color rojo y azul oscuro, lo que llama la atención del comprador.

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La lectura del texto es lineal, un tipo de lectura muy convencional típico de los tiempos en los que fue creado el anuncio. Se hace uso tanto de las minúsculas como de las mayúsculas, además se cambia continuamente el tamaño y color de la letra para resaltar lo más importante. El eslogan de la campaña publicitaria es “su tipo de refresco” la cual se trata de una oración enunciativa donde se destacan las afirmaciones categóricas sobre los efectos del producto anunciado. Destaca principalmente el uso del pronombre “su” ya que se dirige directamente al receptor. El resto del texto es una descripción sobre el componente principal de la Pepsi-cola y sobre el tamaño del envase. Dicho texto es “Pepsi-cola ´500` contiene 500 gramos de refrescante Pepsi. Es un tamaño nuevo, cómodo y económico. Vd. Tendrá siempre en su frigorífico Pepsi-Cola ´500`”. Por lo tanto, el lenguaje es principalmente informativo y descriptivo. En cuanto a la tipología del anuncio es un anuncio común de promoción de ventas que pertenece a la publicidad impresa y...