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Análisis de un anuncio publicitario- Tema

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El anuncio que vamos a analizar se trata de un anuncio de una campaña de Strepsils, un medicamento para la inflamación y el dolor de garganta. En el anuncio se puede ver como sale una mujer de un edificio y debido a su dolor de garganta se ve incapaz de pedir un taxi. De repente aparece un pequeño personaje que le pregunta por su situación y le asegura tener la solución. A continuación, le explica las ventajas que trae Strepsils y cómo mejorará su vida cuando ella confíe en ese medicamento. En este vídeo publicitario pueden verse reflejadas muchas de las teorías y comportamientos estudiadas en el Tema 5 del temario: Comportamiento y aprendizaje. En cuanto al condicionamiento en el ámbito publicitario, podemos observar que el anuncio no utiliza como factor condicionante la música, sino que es un anuncio informativo cuyo objetivo es hacer que la gente conozca perfectamente las cualidades del producto, cerciorándolos de su efectividad y tratando de ser lo más convincente posible. Esta cualidad es muy importante ya que los anuncios que utilizan la música como factor condicionante llaman más la atención, pero anuncios como el de Strepsils consiguen que el cliente decida comprar su producto en el momento en que lo ven al conocer sus propiedades y creerlo conveniente. Por otro lado, relacionado con el análisis experimental de la conducta de Skinner, en el anuncio se verá claramente un reforzamiento negativo, ya que el personaje que habla con la protagonista no para de repetir que tomarse Strepsils le quitará todo tipo de dolor de forma rápida y eficaz, por lo que el cliente optará por tomar Strepsils como primera opción siempre que tenga un dolor de garganta. También hace incapié en el castigo, en este caso negativo, ya que en caso de no tomar Strepsils, el cliente tendrá un día horrible y triste como el que está teniendo la protagonista al principio del anuncio. Con lo cual, no tomar Strepsils cuando tienes dolor de garganta, trae consigo tener un mal día. Un factor muy interesante es la elección de la protagonista del vídeo. Nosotros creemos que tiene que ver con el condicionamiento por imitación o aprendizaje social, más concretamente con el “Modelo Copy”. En éste se utilizan modelos semejantes al observador, personas desconocidas que sacan ventajas de determinados productos. La protagonista es una mujer joven, vestida con ropa muy común, parece que sale del trabajo. Puede ser como cualquiera de los futuros clientes que están viendo el anuncio, lo que los hace sentirse identificados con la situación y considerar el producto como algo accesible y de uso cotidiano. Además, para conseguir la lealtad y más compras por parte de los consumidores, el personaje le da mucha importancia a la calidad del producto, repitiendo en varias ocasiones que es un producto experto, el mejor que puedes comprar. De este modo aseguran la elección del cliente. Y también relacionado con lo anterior, el hecho de que se expliquen las propiedades y el funcionamiento del medicamento le da un fundamento científico que mejora su credibilidad, siempre de una manera sencilla y entendible para todo el mundo....