Analisis Semiótico DE SPOT Publicitario DE COCA COLA LA Fabrica DE LA Felicidad PDF

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ANALISIS SEMIOTICO LA IMAGEN ESTA ALLÍ PARA SEDUCIRNOS. Andrés Almagro g.

LA FÁBRICA DE LA FELICIDAD: SPOT PUBLICITARIO DE COCA COLA

Miremos por un instante e nuestro alrededor. Si vamos caminando por la calle comprobaremos como los anuncios publicitarios se han hecho dueños de nuestra ciudad. Si viajamos en algún medio de transporte, utilizamos una cabina telefónica o salimos de algún centro comercial vemos como un cartel invade parte de su estructura. Además comprobaremos que no falta alguien que nos alcance un folleto o boletín publicitario sobre algún bien o servicio que se esté brindando. Como sabemos el anuncio publicitario o mejor aun la imagen publicitaria, existe única y exclusiva para atraer nuestra mirada, para poder entablar con nuestros ojos un proceso de comunicación, que tiene mucho que ver mucho con los procesos subjetivos o inconscientes. En la publicidad como en cualquier tipo de categoría o campo resultan cada cierto tiempo unos colosos que marcan unos estándares muy altos y sin precedentes dentro de la misma, y en este caso

la Marca Coca-Cola la cual desarrolla como todas

las

grandes marcas beneficios emocionales, además de los racionales. Reconocidos a través de los años por sus estrategias y elementos implementados para que el consumidor identifique, piense y tome decisiones al respecto. La compañía de Coca Cola, tenido muchas críticas, muchas demandas por su supuesta agresividad ante la competencia, pero sin duda alguna a pesar de todo aquello ha logrado mantenerse y posicionarse en el mercado mundial hasta el día de hoy. Y para muestra de aquello la palabra COCA COLA es la más conocida en el mundo después del dicho gringo“OK”.

Otra polémica es la sustancia relacionada con la Coca-Cola es la cafeína. El contenido de cafeína de Coca-Cola ha sido objeto de varios juicios desde los años 1920. Aunque no significa que, teniendo coca cola menos cafeína que el café, ésta no sea perjudicial para la salud. Entonces a que ¿se debe el continuo consumo de este producto si es tan perjudicial para la salud? ¿Que contienen sus spot publicitarios para que los consumidores se sientan tan atraídos por dicho producto? ¿Cuáles son las representaciones, contenidos y significados del spot publicitario la fábrica de la felicidad de Coca-Cola?

La Coca-Cola fue creada en 1885 por John Pemberton en la farmacia Jacob de la ciudad de Atlanta, Georgia. Con una mezcla de hojas de coca y semillas de cola quiso crear un remedio, que comenzó siendo comercializado como una medicina que alivia el dolor de cabeza y disimula las náuseas. Luego fue vendida en su farmacia como un remedio que calmaba la sed, a cinco centavos el vaso. Frank Robinson le puso el nombre de Coca-Cola, y con su caligrafía diseñó el logo actual de la marca. Al hacerse famosa la bebida en 1886, al creador se le ofrece venderla en todo Estados Unidos. Pemberton aceptó la oferta (vendió la fórmula de su producto en 2.300 dólares) y se abrieron varias envasadoras en Estados Unidos. Más tarde un grupo de abogados compraron la empresa e hicieron que Coca-Cola llegara a todo el mundo. Desde ahí la empresa se convirtió en The Coca-Cola Company. En cuanto a la información del producto, la fórmula es un secreto comercial, guardado en un banco en Atlanta. Una leyenda urbana dice que sólo tienen acceso a ella dos directivos. Sus inicios como empresa se remontan en el año 1892, desde allí varias personas han formado parte de su gran historial, esta empresa ha demostrado muchas lecciones de cómo mantenerse en el mercado. Fabricar un producto barato, esto coca cola lo sabe bien pues su producto es muy barato y ello ha servido para q se asequible hacia toda persona, en mi concepto una gran ventaja. Anunciar una imagen, o un producto, esta lección me parece muy sabia, dado q hoy en día es muy utilizada por muchas empresas para vender sus productos, por ejemplo la coca cola muestra que el tomar esta bebida te relaja, en si no promociona el producto sino sus efectos placenteros. De hecho Coca Cola, a pesar de sus lecciones de cómo permanecer en el mercado, creo que aun no ha revelado todo secreto, aunque a mi criterio su éxito radica tal vez en su producto en sí y la publicidad de aquello, porque por experiencia propia y pienso q a todos nos ha pasado, cuando tenemos sed y al beber sentimos algo un poco indescriptible, un sabor que llena, que deja esa

sensación de placer, pero que al tiempo nos llama a seguir bebiéndola, para muchos tal vez se ha convertido en una adicción tomarla siempre y eso es lo q coca cola ha querido lograr y lo ha logrado. Somos testigos de aquello que siempre podemos ver en televisión una propaganda de cola intentando a través de aquello hacer que tomemos su gaseosa. Busca el cliente o que cambios sugiere el cliente y de este modo cumplir con una ley básica de comercialización que es “satisfacer al consumidor final” Empezare con el análisis semiológico o semiótico de la publicidad de coca- cola company, LA FABRICA DE LA FELICIDAD,

denominada la mejor publicidad

hecha por la compañía.

Análisis semiológico: La moneda es un ejemplo de índice gracias a que indica que el trabajo en la fábrica y la elaboración de la Coca Cola comienza luego de que esta ha ingresado a la maquina o a la supuesta fabrica de la felicidad. Si no hay moneda entonces no hay Coca-Cola. A la vez es un símbolo porque representa al comprador, al consumidor que comprará esta bebida. Es el inicio de la circulación. Gracias a la moneda (símbolo de dinero) funciona nuestra economía. Si analizamos esta afirmación se daría por hecho que gracias a la moneda funciona la Fábrica de la felicidad.

moneda

Besucones, Esta imagen presenta la categoría de icono porque estos pequeños seres representan a una boca tal cual es. Tienen labios, dientes y lengua, por lo tanto son semejantes al objeto representado. A la vez, son símbolos de amor y dedicación. Cuando estos seres salen de su jaula, lo primero que hacen es lanzarse sobre la botella de Coca Cola y llenarla persistentemente de besos. Esto representaría la dedicación que le pone la empresa a la bebida al momento de la fabricación. Esto es lo que se quiere demostrar en la representación.

Besucones

Hombres de nieve, Aquí podemos observar la categoría de icono ya que sé que se hace una representación del hielo. Tanto en los hombres de nieve como en el mismo clima que este representa, Por ejemplo el color blanco es una representación de Frio por tal razón hace que el ambiente se vea frio. Además podemos también observar pingüinos que son icónicos por lo que representarían a los trabajadores pero también simbólicos al representar el ambiente ya que los pingüinos son animales que viven en un clima frio. De la misma manera, todo el ambiente junto a la gaseosa, son símbolo de frescura; la frescura con la cual saldrá esta bebida de Coca Cola. Los trabajadores Estos seres imaginarios son una representación del icono, pues nos representan a

los trabajadores que laboran en la fábrica de la felicidad de Coca Cola, ellos se muestran uniformados y se distribuyen ordenadamente. Se menciona que son semejantes, pues así como lo vemos en la publicidad esto sucede en la realidad, ya que Coca-Cola presenta una gran industria donde fabrica las gaseosas, es por eso un elemento icono en la publicidad. Esto ayuda al público a relacionarse con la fabricación del producto, debido a que, hace una muestra de la realidad. Sin embargo, encontramos otros trabajadores que son los animales voladores que en la publicidad hacen una representación de símbolo, pues son los operadores o trabajadores que dan inicio a la elaboración de la bebida. Son el símbolo, ya que no existe ningún tipo de parecido con el objeto representado que son los operadores. En este mundo imaginario, The Coca Cola Company quiso representar a la tecnología, pero de forma mucho más dulce. En esta imagen podemos observar el trabajo colectivo de los operarios, la felicidad con la que realizan sus labores, ese es el objetivo de The Coca-Cola Company, por eso mediante estas imágenes de un mundo fantasioso observamos la fabricación de su gaseosa. Es una representación poco real de la creación de Coca Cola. La botella Es una representación icónica de la bebida en realidad tal y como es ya que presenta las mismas características de la botella en realidad. También, es un símbolo de la fábrica porque gracias a esta podemos reconocer que la fábrica es la de CocaCola. Es al igual una representación de índice ya que quiere decir que algo está pasando y que para que pase tiene que haber la elaboración de una bebida que en este caso es Coca-Cola. El ser humano: Es una representación de índice ya que al igual que la moneda quiere representar que todo el proceso comienza si el introduce la moneda, ósea que sin él no había proceso porque nadie lo comenzaría. Además, es un símbolo de consumismo porque esta satisfaciendo su necesidad de tomar una bebida y está ayudando con el consumismo de productos innecesarios.

Podemos encontrar otras representaciones en todo el documento pero que les hare una breve semiología ya que tienen que ver con el proceso de producción y elaboración de la Coca-Cola. La celebración: Tiene el papel de símbolo, pues no presenta un parecido exacto con la idea representada. La celebración cumple un papel importante ya que nos da la idea de que la gaseosa Coca-Cola no es como las demás gaseosas, sino que su proceso de elaboración es muy completo, dedicado, con los ingredientes que fantásticamente se le debe poner a la elaboración de alguna cosa para que quede muy bien como por ejemplo, el amor de los besitos, pues pasa por muchas Etapas. Y estas etapas que se presenta en la publicidad esta realizada por unos seres irreales (trabajadores) que lo hacen con mucho amor y cariño, por eso la bebida al pasar por tantos esfuerzos para realizarla, al final, se hace toda una celebración, una gran fiesta en la que todos los que trabajaron celebran el producto terminado. Lo que quiere decirnos la empresa es que su producto es especial y único en su elaboración y que el cliente también es importante para la empresa como tal, por eso tanto esfuerzo y dedicación en su elaboración.

Fuegos

Artificiales

La frase: El lado coca cola de la vida, La Frase busca reflejar los valores de optimismo y positivismo que siempre han sido el centro de la marca; la campaña

incluye una invitación para los consumidores a vivir “El Lado Coca-Cola de la Vida y a tomar decisiones positivas todos los días. Por otro lado el nombre de la marca puede ser sustituible por: el lado feliz de la vida, el lado divertido de la vida; es decir, darle a la vida el mejor lado y Coca-Cola se muestra como lo mejor. La significación: Existen 2 categorías para la significación de los símbolos; La connotación y denotación de las palabras. Estas, “en el lenguaje son expresiones de una realidad significativa por lo cual siempre las palabras y los significados en general tienen una extensión o dominio de aplicabilidad en el plano de lo denotativo, y un conjunto de propiedades o características en el plano de lo connotativo” Por ejemplo, las señales de tránsito son denotativas porque se expresa tal cual es y se puede ver en cambio lo connotativo es algo que va mas allá de la palabra pero que no se puede ver como los sentimientos. La denotación ejemplificaría la función representada notablemente, la referencialidad, con carácter objetivo, puesto

que

estaría

captando

el

mundo

real,

mientras

que

la

connotación sería pura subjetividad, dado que no estaría apuntando a la existencia como tal sino que hacia el interior del lenguaje. Significación Denotativa: El spot publicitario empieza cuando un hombre inserta una moneda en la máquina de bebidas Coca-Cola, al insertar la moneda en la expendedora, internamente comienza el proceso de la fabricación de la gaseosa. Para el proceso se requiere primero de la botella, la cual es traída por unos trabajadores que vuelan (explicado anteriormente), por lo tanto, estos, traen volando la botella, la cual es insertada en una maquina que la sostiene para que se pueda verter la gaseosa en su interior. Luego sueltan a las bolitas de besos peludas y amorosas, quienes llenan de besos la botella, mientras un personaje es disparado con la chapa de la botella hacia esta, para asegurar el contenido del envase. Seguidamente la botella sale disparada hacía otra parte de la fábrica, haciendo que las bolitas de besos se

caigan. En este nuevo lugar, al que ha sido llevada la botella, los animales irreales y/o los hombres de nieve de la fábrica se encargan que la gaseosa esté bien fría, para esto utilizan la nieve. Después, la botella es llevada a través de un orificio a la plataforma o al centro de la fábrica, donde la botella, como principal centro de atención, es celebrada como si fuera una fiesta para que finalmente pueda ser entregada al ser humano que espera fuera de la expendedora de Coca-Cola. Significación Connotativa: En aviso publicitario podemos ver como desde el principio de la publicidad, una forma connotativa de la fabricación de la bebida gaseosa Coca-Cola. Esta connotación se da a conocer a partir de un mundo lleno de fantasía, irrealidades, diversión que se crea a partir del ingreso de la moneda a la máquina expendedora. La elaboración de una Coca-Cola es símbolo de una gran aventura, debido a que en la publicidad, La Fábrica de la Felicidad se muestra en la televisión como un avance de una película. Por ejemplo, en el caso de las bolas de besos, a través de estos muñequitos se muestra como la bebida es fabricada con amor, demostrándolo con besos que le dan a la botella, connotando así, que esta gaseosa no solo es una bebida elaborada a base de químicos artificiales, sino que tiene el elemento que la hace especial: el amor. Todo el mundo sabe que el amor es el ingrediente que le da sabor a las comidas por ello decidieron meterle esta palabra así dicha a la publicidad para crear familiaridad hacia el publico. En la última etapa de la elaboración, se puede observar que la finalización de la fabricación alegra a todos, ya que, muestra el esfuerzo y dedicación con la que se brinda y se ofrece la gaseosa a los consumidores. Al finalizar aparece la famosa frase de coca cola: “El lado Coca Cola de la vida”, Y esta quiere decir o da a entender que la compra de una CocaCola hace ver el lado feliz de la vida. Otro símbolo es la presencia del sonido de las burbujas, al final de la publicidad, estas atraen al consumidor o al público para que prueben la refrescante gaseosa Coca-Cola estas burbujas son símbolo de frescura. Coca cola trata de

persuadirnos, a través de su publicidad a que consumamos sus productos ya que nos muestra un ideal propio del ser humano que es la búsqueda de la felicidad. Significación

mítica:

El

mito

se

presenta

en

el

spot

publicitario al referirse al ideal de felicidad representada por la fabricada la felicidad de coca cola, haciendo referencia a que con una coca cola cualquiera de nosotros puede alcanzar la felicidad que tanto anhela porque el producto de The Coca Cola Company está hecho a base de esfuerzo y sobre todo con amor. Coca cola hace uso de este tópico de ideal de felicidad, que es muy usado y publicitado a nivel mundial, haciendo de este, no solo prototipo de imagen comercial sino que lo idealiza. Después de realizar el análisis semiológico de “la fabrica de la felicidad” y de sus objetos principales, encontramos que cada uno de estos objetos simbolizan algún signo y cada uno de ellos llevan consigo un mensaje semiótico. Cada imagen contiene un aspecto tipológico sea simbólica, icónica, o índice. Y que cada una de ellas tiene relación con la otra y sin la una a otra no podría existir. Los que crean la publicidad nos muestran a todo un compuesto de seres irreales que trabajan formando cada uno de ellos una parte de funcionamiento de la empresa. El trabajo en equipo es una característica fundamental que nos muestra la publicidad ya que si falta un objeto de los analizados anteriormente no se puede completar

el

proceso

de

elaboración

de

la

bebida

gaseosa.

La publicidad se concentra en hacernos creer que todo el proceso de la elaboración de la gaseosa simboliza la dedicación y empeño con la cual se elabora una Coca-Cola y de esta forma hacer sentir que lo que consumimos es un producto de calidad y no de cantidad; elaborado especialmente para los consumidores. En conclusión la gaseosa coca cola company , además de satisfacer una necesidad esencia ( la sed), tiene el don de unir a la gente , el disfrutar en familia

con amigos, o con cualquier otra persona nos hace crear lazos de paz , armonía , unión y sobre todo felicidad, que es lo que expone coca cola en la mayoría de sus anuncios publicitarios así es que entonces esta marca simbolizaría entonces la buena convivencia en sociedad, siendo párate de una supuesta realidad donde no existen prejuicios sociales, cuando coca-cola presenta

su publicidad de esta

manera trasmite una magia, apelando directamente a las emociones del publico receptor , sin dejar un margen de cuestionamiento racional que le permita eludir que el sentir de la verdad no es directamente proporcional al consumo de esta bebida.es así que a pesar de la críticas que recibe el producto , no se deja de adquirir , porque coca-cola ya está en nosotros , los publicitas a través de sus anuncios arraigan cada vez mas ., coca-cola nos Identifica y nos incita a proyectar nuestros deseos.

FUENTES DE INFORMACION

Bibliografía

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Klinkenberg, J. Manual de Semiótica General. Bogotá D.C. Universidad Jorge Tadeo Lozano. (2006).

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Romeu, Vivian Género y discurso en la publicidad de Palacio de Hierro. El análisis del mensaje publicitario como base para un estudio de recepción... Universidad Autónoma de la Ciudad de México. México.

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Rodríguez Rojas, Kelita centro de formación lectora. “luis hernán ramírez”. “desarrollando una cultura lectora”. documentos de lectura semiótica. análisis semiótico de chiki concordia por. universidad nacional “Pedro Ruiz gallo” –Lambayeque

LINKOGRAFIA: 

http://www.buenastareas.com/ensayos/Estudio-Semiologico-De-CocaCola/7494797.html

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http://www.buenastareas.com/ensayos/Analisis-Semi%C3%B3tico-De-UnSpot-De/6934791.html

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http://www.coca-colamexico.com.mx/recursos/pdf/historia_coca_cola.pdf...