BCG APPLE toepassing PDF

Preview

Summary

BCG apple matrix, oefening, heel goed...

Description

BCG-matrix en Product Life Cycle Apple heeft het weer eens voor elkaar gekregen: een snelgroeiende markt vinden en daarop inspelen. Maar ook in negatieve zin heeft Apple het weer voor elkaar gekregen: op de foute manier inspelen op een snelgroeiende markt… De online-fitness-markt was in 2019 gewaardeerd aan ± $6,046 miljoen en wordt verwacht een waarde van $59,231 te hebben tegen 2027. De snelle groei is uiteraard voor het grootste deel te verklaren door COVID: fitnessen sluiten de deuren, mensen weten niet wat ze moeten om nog fit te blijven, ze beginnen online-workouts te zoeken op het internet en beseffen uiteindelijk dat ze fysieke fitnesscentra in feite niet nodig hebben om fit te blijven. Als u kijkt naar die cijfers dan is het niet meer dan normaal dat Apple hierop wil inspelen en de grootste speler van deze markt wil worden, maar ze zagen hun grootste vijand over het hoofd: henzelf. Apple heeft de laatste jaren de reputatie om nooit echte aan de verwachtingen van hun (potentiële) klanten te voldoen, wat veel van hen dan ook doet afhaken: is het het weghalen van de earphone jack op de Iphones niet dan is het hun te hoge onrechtvaardige prijzen. Uiteindelijk is dit niet abnormaal: Apple is en zal altijd zoveel mogelijk van hun producten willen verkopen. Bij de earphone jacks werden de klanten als oplossingen AirPods aangeboden tegen een hoge prijs. Nu Apple alsmaar meer wil overgaan naar wireless charging zullen uiteindelijk de opladers verdwijnen en vervangen worden door dure wireless charging pads. Deze trend van Apple was al zichtbaar bij het uitbrengen van de Iphone 7. Één van de grootste redenen waarom Apple alsmaar minder klanten en populariteit heeft, is doordat ze te veel willen verkopen en dit dan ook aan te hoge prijzen. Apple Fitness+ is niet anders dan de meeste producten van Apple van de laatste jaren: vrij teleurstellend. Als test hebben de leden van onze groep eens gevraagd aan mensen die we kennen of ze geïnteresseerd zouden zijn Apple Fitness+. Ongeveer 95% van de mensen aan wie we het vroegen zei “ja”. Maar toen kwam de bijkomende achterliggende informatie: “je moet wel één van de laatst uitgekomen Apple Watch kopen, om mee te doen aan Apple Fitness+”. Al snel werd die 95% geïnteresseerden gereduceerd naar ongeveer tien procent. De verklaring van het afhaken was omdat ze gewoonweg geen Apple Watch in hun bezit hadden en ook niet planden om zo’n horloge van minstens $350 te kopen voor het dagelijkse leven, laat staan puur om mee te kunnen doen aan Apple Fitness+. Om deze reden zetten we Apple Fitness+ op de plaats van Question mark: een klein marktaandeel op een markt met snelle groei. Het kleine marktaandeel is omdat ze totaal nieuw zijn in de markt en daardoor normaliter minder klanten hebben dan hun concurrenten. Uiteraard spreken we hier over een product van Apple en moet dat kleine marktaandeel sterk gerelativeerd worden. Hun kleinere marktaandeel is ook te verklaren uit het feit dat alleen een beperkt percentage van de mensen op onze planeet kan meedoen aan Apple Fitness+: Zij die een Apple Watch in hun bezit hebben. En dan nog niet eens eender welk Appel Watch. Dit zou uiteraard dom zijn want door de eerste generaties af te schaffen kunnen ze maken dat mensen meer de nieuwere, duurdere generaties zullen kopen. Je kan dus pas meedoen met Apple Fitness+ als je een Apple Watch hebt vanaf de derde generatie. Op de aandeelmatrix vertegenwoordigt nummer 1 Apple Fitness+. Nummer twee vertegenwoordigt hun hoofdinkomst op het vlak van productverkoop: de Iphones. Nummer drie is een voorbeeld van één van hun dalende hoofdinkomsten: de Ipad.

BCG-groeimarkt/aandeelmatrix

Marktgroei

2

10

6

Laag Sterk

Relatief marktaandeel

Aangezien het één van hun nieuwere producten is zal Apple uiteraard alles doen wat ze kunnen om hun Fitness-dienst om te buigen naar een Star. Ze hebben er namelijk het kapitaal voor. Of ze hierin zullen slagen hangt volkomen af van henzelf. Zolang dat ze het alleen voor Apple Watch gebruikers beschikbaar stellen, zullen ze niet de leider zijn in de markt en zullen ze wellicht veel problemen ondervinden van spelers in de markt die hun diensten wel voor iedereen beschikbaar stellen. Bij onze case is het een beetje moeilijk om een Product Life Cycle weer te geven aangezien de fitnessdienst sinds kort in een beperkt aantal landen is uitgegeven. Het enige wat we zeker en vast kunnen besluiten is dat Apple Fitness+ zich momenteel nog in de introductiefase bevindt. Als we kijken naar de concurrenten bevinden de meeste zich nog in de introductiefase, de groeifase of juist op de rand tussen groei -en volwassenheidsfase. Er zijn nog niet echte grote populaire spelers in de online-fitness-markt, maar op de manier waarop de markt alsmaar groeit zal dit wellicht in de nabije toekomst veranderen. https://www.alliedmarketresearch.com/virtual-online-fitness-market + verschillende Youtube video’s https://www.techradar.com/news/apple-fitness-plus...