Best Global Brands /marcas globales PDF

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La consultora de branding Interbrand lanzó una nueva edición del informe Best Global Brands, que reúne las 100 marcas más valiosas del mundo, así como el impacto que tuvo la pandemia global del coronavirus y los consecuentes confinamientos en todo el planeta en el valor de marca....

Description

Materia: Estrategia Competitiva Tarea: Best Global Brands

Fecha: 25 de mayo de 2021 Nombre: Steven Ortiz

Docente: Ing. Humberto Serrano

NRC: 6053

Carrera: Comercio Exterior y Negociación Internacional

¿Cuál es el criterio que utiliza INTERBRAND para elaborar el ranking? Para la elaboración anual del ranking de marcas, INTERBRAND considera como eje principal para sus resultados a las finanzas de las empresas, el ingreso anual y la influencia de la marca dentro de los mercados. Además, toma en cuenta como se ve de manera interna y externa la organización, su posibilidad de expansión y el crecimiento de los negocios. De este modo consigue un posicionamiento dentro del ranking de acuerdo a la evaluación de los criterios mencionados con anterioridad. ¿Cuál es el top ten de las Best Global Brands 2020? Apple

+38% $322,99m

Amazon

+60% $200,667m

Microsoft

+53% $166,001m

Google

-1% $165,444m

Samsung

+2% $62,289m

1

2

3

4

5

6

Coca-Cola

-10%

$56,894

Toyota

-8% $51,595m

Mercedes-Benz

-3% $49,268m

Mc’Donalds

-6% $42,816m

Disney

-8% $40,773m

7

8

9

1 0

¿Cuáles son los criterios para que una MARCA pueda ser incluida en este estudio? El criterio básico que utiliza INTERBRAND para incluir una marca o no en el ranking es el siguiente: 

El 30% o más de los ingresos de la organización deben venir de fuera de la región de origen de la marca.



Que tenga presencia significativa en Europa, Asia y América del Norte.



Que en los mercados emergentes se tenga una amplia cobertura.



Los datos financieros públicos sean suficientes para determinar el poder económico de la marca.



Tener perfil en las principales economías del mundo.

¿Qué metodologías se utilizan para valorar las marcas? Desempeño financiero: Es el Resultado financiero del producto o servicio de la marca. Se calcula restando al beneficio neto los impuestos y el capital utilizado para generar ingresos. Se mide en millones de dólares Papel de la marca: Es la influencia que tiene la marca sobre el consumidor a la hora de tomar la decisión de compra. Mide qué parte de la decisión de compra se puede atribuir a la marca. Se mide en porcentaje, es decir un número entre 0 y 1 Fuerza del mercado: Mide la capacidad de la marca para crear lealtad, es decir, las ganancias y demandas que serán sostenibles en el futuro. Se valora con un número del 0 al 100, siendo el 100 la mayor lealtad. ¿Qué tienen en común las diez marcas globales más valoradas y cómo cree que llegaron a ocupar estas posiciones? Pienso que la mayoría de las marcas tienen una historia de evolución muy trascendental, en donde han ido mejorando constantemente su tecnología y se han mantenido en la vanguardia de los avances, implementando nuevas estrategias para mantenerse en el mercado y a su vez expandirse alcanzando un posicionamiento más elevado en la mente del consumidior. Otro papel fundamental es la utilización del marketing, como el caso de CocaCola, donde siempre se relaciona a la familia como su centro de consumo. Existen diversas marcas que han sabido aprovechar esto y ahora se encuentran tan arraigadas dentro de la mente del consumidor, que resulta muy complicado no distinguirlas. ¿Qué tiene que ver los resultados con la Estrategia Competitiva?

Una mejor estrategia competitiva llega a dar una ventaja a las empresas que se encuentran en este ranking. Debido a que permite encontrarse en una mejor posición dentro del mercado en contraste con la competencia. La cadena de decisiones que se han tomado a lo largo de tiempo han marcado una diferencia entre las demás empresas y es por ello que ha generado mejores resultados. Bibliografía

Interbrand. (2018). Interbrand. Obtenido de Best Global Brand: https://www.interbrand.co m/bestbrands/best-globalbrands/2018 Interbrand. (2018). Interbrand. Obtenido de Best Global Brand: https://www.interbrand.co m/best-

brands/best-globalbrands/2018 Interbrand

(2020).

Interbrand.

https://interbrand.com/best-brands/

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