Brief E Briefing E Debriefing PDF

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appunti presi a lezione di linguaggi della pubblicità...

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BRIEF E BRIEFING E DEBRIEFING: Il brief è un documento di sintesi con delle indicazioni precise su cosa fare, è il documento nel quale l’azienda passa all’agenzia tutta l’informazione possibile per fare una campagna pubblicitaria. Nel brief ci devono essere: 1) gli obiettivi, cioè cosa vuole il cliente 2) il tipo di prodotto/servizio, bisogna sapere il prezzo, il luogo di distribuzione, il packaging, il logo, i numeri di mercato, ricerche e posizionamento. 3) Target, ovvero a chi è indirizzato il prodotto 4) Budget e timing 5) Concorrenza, gli eventuali competitor 6) Materiali a disposizione dell’azienda come fotografie, colori, campioni di prodotto 7) Altri elementi sono: che cosa vuole il cliente? Devo indagare sugli spot precedenti e capire chi sono i clienti, cosa amano per capire cosa posso e cosa non posso proporre 8) Contesto DEBRIEFINFG: Riunione all’interno dell’agenzia per raccogliere le informazioni e creare il copy strategy. Il copy strategy o brief creativo risponde al alcune domande: che cosa? A chi? Come? È la risposta dell’agenzia alle richieste del cliente, deve esserci la promessa/consumer benefit, quale beneficio offre al consumatore, la reason why, ovvero il perché questo prodotto può mantenere la promessa, il supporting evidence e il target, il tone of voice, ovvero lo stile, il carattere del messaggio, le parole chiave, per esempio “gluten free”....