Caso Pokemon - viernes 10am PDF

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EJERCICOS...

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1. Determina el PDA y el PIM PDA ¿Que estrategias debemos aplicar para aprovechar el interés del mercado peruano en Pokémon? PIM: Emociones, percepciones, expectativas de los peruanos en relación a Pokémon

2. Determina la población objetivo y la estructura de la muestra Jóvenes y adultos fans de Pokémon que tienen entre 15 a 30 años, pertenecen a los niveles socioeconómicos ABC y residen en Lima Metropolitana. Criterios: Edad (15 a 17 años, 18 a 20 años, 21 a 25 años, 26 a 30 años), NSE (AB, C) Criterios AB C

15 a 17 años 1 1

18 a 20 años 1 1

21 a 25 años 1 1

26 a 30 años 1 1

La muestra estará conformada por 40 participantes, distribuidos en 8 focus group de 5 personas cada uno. 3. Metodología de la investigación: diseño, tipo, técnica Diseño exploratorio, tipo cualitativo, focus group virtual. 4. Objetivos de la investigación Objetivo general: Conocer las emociones, percepciones, expectativas en relación a Pokémon de los Jóvenes y adultos fans de la saga que tienen entre 15 a 30 años, pertenecen a los niveles socioeconómicos ABC y residen en Lima Metropolitana. Objetivos específicos: a. Conocer las características de los fans de Pokémon b. Determinar las opiniones de los fans de Pokémon en relación a los personajes y juegos c. Identificar los deseos y expectativas de los fans en relación a los juegos y otros productos de la marca d. Indagar en las emociones que despierta Pokémon en los fans de la marca

Guía de pautas 1. Introducción Buenos días/tardes mi nombre es ______________ y soy investigador de Opinión SAC. Los hemos reunido el día de hoy para que puedan comentarnos acerca de sus opiniones y sentimientos. Siéntanse libres de comentarnos sus ideas, ya que no existe una opinión invalida y valoramos toda la información que puedan compartirnos. Por favor, cada uno de Uds. me indica su nombre y un hobbie. 2. Calentamiento Para comenzar, coméntenme ¿cuáles eran sus dibujos animados favoritos? 3. Desarrollo del tema Bloque 1: Características de los fans de Pokémon ¿Qué tipo de contenido consumes en tus tiempos libres? De los dibujos animados que mencionaron, ¿Cuáles son los que mas añoran? ¿por qué? ¿Qué es lo que más te gusta de Pokémon? ¿Desde qué edad te comenzó a atraer Pokémon? Bloque 2: Opiniones de los fans de Pokémon en relación a los personajes y juegos ¿Con qué Pokémon te identificas más? ¿Con qué Pokémon te relacionas más y por qué? ¿Cuál es el personaje que más te gusta de la saga? ¿Por qué? ¿Cuáles crees fueron los personajes más representativos en las últimas sagas de Pokemon? ¿Desde qué juego te volviste fan de la saga? ¿Que versión te Pokemón te atreverías a ver nuevamente? ¿Qué ventajas tiene Pokemon Go a comparación del resto de presentaciones? ¿Qué opinan de la fiebre que hubo de pokemon go en su lanzamiento?¿Qué te pareció la calidad de la historia del último videojuego de Pokémon? Bloque 3: Deseos y expectativas de los fans en relación a los juegos y otros productos de la marca ¿Qué modalidad de juego te gustaría que tenga un videojuego de Pokemón? ¿qué esperas del próximo juego de pokemon? ¿Qué opinas de incluir la modalidad crossover entre plataformas para los siguientes juegos? ¿Qué esperas de un videojuego relacionado a Pokemón a comparación de otros videojuegos de dibujos animados? ¿Qué más necesitas para satisfacer tu expectativa por el juego? Bloque 4: Emociones que despierta Pokémon en los fans de la marca ¿Qué sientes al jugar videojuegos inspirados en dibujos animados, anime, etc? ¿Qué sentimientos te traen al ver algún contenido de Pokémon? ¿Qué sentiste al jugar el juego 3D de Pokémon?

¿Te trae algún recuerdo de tu vida al ver algún capítulo de Pokémon? ¿A qué asocias un capítulo de Pokémon? 4. Cierre

¿Tienen algún comentario o sugerencia adicional? Muchas gracias.

Ficha filtro Datos: _________________________ 1. ¿Qué edad tienes? a. Menos de 14 años (terminar) b. Entre 15 y 30 años (continuar) c. Mas de 31 años (terminar) 2. ¿Qué dibujos animados solías ver? (Si dentro de sus respuestas el encuestado indica a. Pokémon, continuar la encuesta) a. b. c. d. e. f.

Pokémon Dragon Ball Digimon Candy Heidy Ninguna de las anteriores (terminar)

3. ¿Dónde vives? a. Lima (continuar) b. Callao (continuar) c. Ninguna de las anteriores (terminar)

4. A continuación, responde una serie de preguntas relacionadas al jefe de tu hogar: (Si el encuestado pertenece a los NSE ABC, invitar al focus group) CLASIFICACIÓN DE NSE (PREGUNTAR POR EL JEFE DEL HOGAR) – ENTREVISTA CARA A CARA (LEER) Con la finalidad de agrupar sus respuestas con las de otras personas similares a usted, nos gustaría que responda las siguientes preguntas referidas al jefe de hogar: EL JEFE DE HOGAR es aquella persona, hombre o mujer, de 15 años o más, que vive en la casa y que aporta más dinero o toma las decisiones financieras de la familia. EL HOGAR es el conjunto de personas que, habitan en la misma vivienda y preparan o consumen sus alimentos en común.

N1. ¿Cuál es el máximo nivel de instrucción alcanzado por el jefe del hogar? (ACLARAR “COMPLETA O INCOMPLETA”) Sin educación/ Educación Inicial

0

Superior Técnico Completa

3

Superior Univ. Completa

5

Primaria incompleta o completa/ Secundaria incompleta

1

Superior Univ. Incompleta

4

Post-Grado Universitario

7

Secundaria completa/ Superior Técnico Incompleta

2

N2. ¿Cuál de estos bienes tiene en su hogar que esté funcionando? (LEER CADA ARTÍCULO Y REGISTRAR) Computadora, laptop, tablet en funcionamiento Lavadora en funcionamiento Horno microondas en funcionamiento Refrigeradora/ Congeladora en funcionamiento SUMAR PUNTAJE

NO

SI

0

2

0

2

0

2

0

2

N3.a. El jefe de su hogar ¿tiene algún auto o camioneta? (SI NO TIENE REGISTRAR 0, SI TIENE CONTINUAR) Y, ¿el auto es de su propiedad o de una empresa?, ¿lo usa para taxi o no? (SI ES DE SU PROPIEDAD Y LO USA PARA TAXI REGISTRAR CÓDIGO 0; DE LO CONTRARIO REGISTRAR 5) NO SI a. Auto o camioneta solo para uso particular (NO TAXI NI AUTO DE LA EMPRESA) 0 5 N3.b. En su hogar, ¿tiene servicio doméstico, es decir, una persona que ayuda con las tareas del hogar y a la que se le paga? (SI NO TIENE REGISTRAR CÓDIGO 0; SI TIENE CONTINUAR) ¿Y cuántas veces por semana viene a trabajar? (SI VIENE A TRABAJAR 1 O MÁS VECES POR SEMANA REGISTRAR CÓDIGO 5, DE LO CONTRARIO REGISTRAR 0) NO SI b. Servicio doméstico en el hogar pagado (MINIMO QUE VAYA AL HOGAR UNA VEZ POR SEMANA) 0 5 N4. En esta tarjeta aparecen materiales que se usan en los pisos de las viviendas. ¿Cuál es el material predominante en los pisos de su vivienda? (MOSTRAR TARJETA) (CONSIDERAR EL PISO DENTRO DEL ÁREA CONSTRUIDA.RESPUESTA ÚNICA) Tierra / Otro material (arena y tablones sin pulir)

0

Cemento sin pulir o pulido / Madera (entablados)/ tapizón

3

Losetas / terrazos, mayólicas, cerámicos, vinílicos, mosaico o similares

5

Laminado tipo madera, láminas asfálticas o similares Parquet o madera pulida y similares; porcelanato, alfombra, mármol

7 8

N5. El jefe de su hogar ¿está afiliado a algún sistema de prestaciones de salud que aparece en esta tarjeta? (MOSTRAR TARJETA)(REGISTRE TODOS LOS QUE TIENE Y PARA CALCULAR EL NSE CONSIDERE EL MAYOR PUNTAJE). Código No está afiliado a ningún seguro

1

Seguro Integral de Salud (SIS) ESSALUD

2 3

Puntaje 0 2

Código

Puntaje

Seguro Salud FFAA/ Policiales

4

4

Entidad prestadora de salud (EPS) Seguro privado de salud

5 6

6

N6. En esta tarjeta aparecen materiales que se usan para construir paredes. ¿Cuál es el material predominante en las paredes exteriores de su vivienda? (MOSTRAR TARJETA)(SE REFIERE AL MATERIAL DE LA PARED Y NO AL REVESTIMIENTO. RESPUESTA ÚNICA) Estera 0 Piedra, sillar con cal, cemento 4 Madera, Piedra con barro, Quincha (caña con barro), Tapia, 2 Ladrillo o bloque de cemento 6 Adobe N7. ¿Tiene baño en su hogar o no? (SI NO TIENE REGISTRAR CÓDIGO 0, SI TIENE CONTINUAR) ¿Está el baño conectado al sistema de desagüé o está conectado a un pozo, silo, río, acequia o canal? (SI ESTÁ CONECTADO AL DESAGUE CONTINUAR, DE LO CONTRARIO REGISTRAR CÓDIGO 1) ¿Y el baño es compartido fuera de la vivienda o está dentro de su vivienda? NO TIENE O NO ESTÁ CONECTADO A UN DESAGUE SÍ ESTÁ CONECTADO AL DESAGUE (SIN RED PÚBLICA) ( CON RED PÚBLICA) No tiene baño 0 Baño compartido fuera de la vivienda Baño que da a un pozo ciego, pozo séptico, silo, río, acequia 1 Baño dentro de la vivienda o canal dentro o fuera del hogar N1 N2 N3.a N3.b N4 N5 puntaje N6 N7 Total

+

3 5

.12 puntos o menos

NSE E

8

.De 29 a 33 puntos

NSE B2

4

.De 13 a 19 puntos .De 20 a 22 puntos .De 23 a 28 puntos

NSE D NSE C2 NSE C1

7 6 5

.De 34 a 39 puntos .De 40 a 47 puntos . 48 puntos a más

NSE B1 NSE A2 NSE A1

3 2 1...