COCA-COLA - Apuntes la marca y su expresión PDF

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como la marca coca cola esta en el mercado ...

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Neuromarketing:

En el 2014 Coca Cola sacó la campaña en México de “Comparte una Coca Cola”, en esta campaña en las latas o en las etiquetas de las botellas del producto venía un nombre de una persona (contaban con un amplio catálogo de nombres), lo que hacía sentir al consumidor especial ya que al encontrar su nombre o el de alguien muy cercano, enseguida quería comprar el producto para tenerlo como un recuerdo. La idea es crear una conexión entre el consumidor y la marca y también invita a que se vea como un obsequio para alguien especial.

En sus anuncios destaca la importancia que tiene la unión familiar y las relaciones que se tienen con personas que a pesar de no ser familia de sangre.

El enfoque principal es reforzar la confianza con sus actuales consumidores porque como ya abarca gran parte del mundo, es poco probable que genere nuevos clientes que reflejen cambios significativos para la empresa, aun así no dejar de innovar y de pensar en nuevas ideas para poder agregarle un plus a sus artículos y seguir fortaleciendo el vínculo con sus consumidores.

Neuromarketing y los sentidos:

Icono Coca-Cola: La Coca-Cola es una de las bebidas más consumidas a nivel mundial, sus colores representativos son el rojo y el blanco, Todo comenzó hace más de 130 años, cuando la Coca-Cola se vendía en barriles por las distintas droguerías de EU (hoy conocidas como farmacias) y de una forma muy similar, el alcohol también se distribuía. Alrededor de 1890 comenzaron a pintar sus barriles de color rojo para que los agentes fiscales pudieran distinguirlos del alcohol cuando iban en un transporte. El rojo que tiene Coca-Cola es un color que no está registrado, pues es una combinación de tres diferentes tonos. Pero, la tipografía de la marca si está registrada. Se llama "Spencerian" La Coca-Cola enlatada se comenzó a utilizar en 1945 para poder suministrar la bebida a los soldados desplazados en la II Guerra Mundial.

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Coca cola a través de los 5 sentidos Tacto: en 1915 se llevó acabo un concurso para diseñar una botella que pudiera ser reconocida a oscuras, sin logotipo y aun rompiéndose en mil pedazos. El resultado, la botella mejor conocida como Contour, reconocida por el 90% de la población mundial aún con los ojos vendados. Gusto: a pesar de que no se cuenta con la formula exacta, se sabe que el distintivo sabor proviene en su mayoría de mezclas de azúcar y aceites de naranja, limón y vainilla. Muchos han intentado imitarla, pero nada es tan inconfundible como el sabor una Coca Cola bien fría. Olfato: el aroma de una Coca Cola también es muy característico, existen compañías que han logrado igualar el aroma para incluirlo en productos no oficiales de la compañía como gomitas, paletas de dulce, etc. El aroma esta compuesto por limón, lavanda, nuez moscada, verbena, bergamota y unos toques de cedro, patchouli y vainilla. Oído: nada como el sonido de una botella al destaparse, los hielos cayendo en el vaso, el refresco sirviéndose y el gas burbujeando. Sonidos que la marca ha sabido posicionar muy bien incluso en varios de sus spots de TV y anuncios de radio. Por ejemplo el Slogan: “Destapa la Felicidad”. Vista: ¿han notado que los anuncios impresos en la mayoría de los casos tienen unas burbujas que dan la ilusión de que el producto esta frío? Pues no son accidentales, esta comprobado que al ver este tipo de burbujas se despiertan nuestras ansias, cuando esto pasa nos dan ganas de comer comida chatarra y por supuesto acompañarla de una Coca Cola. De hecho ejecutivos de marketing de la empresa afirman que han descubierto un modelo que les dice la cantidad exacta de burbujas necesarias en un anuncio para despertar nuestras ansias....