Comunicação Publicitária - A linguagem simbólica PDF

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Estudo sobre o uso da linguagem simbólica na publicidade com base em elementos da comunicação visual....

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UNIVERSIDADE FEDERAL DE MATO GROSSO FACULDADE DE COMUNICAÇÃO E ARTES DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL

A LINGUAGEM SIMBÓLICA, IMAGÉTICA E CONCEITUAL DA PUBLICIDADE

Comunicação Publicitária: A Linguagem Simbólica O processo da criação de qualquer mídia, seja ela verbal e/ou não-verbal, pode ser definida como uma combinação de vários elementos, signos e significados que conseguem traduzir ideias em conceitos e conceitos em imagens, que posteriormente dão vida aos elementos utilizados nas mídias, na publicidade e na propaganda. Sendo todo processo criativo algo pré-concebido do imaginário, que por sua vez é derivado do repertório pessoal que temos de tudo que vimos e ouvimos do mundo, as imagens e mídias criadas carregam em si além dos elementos técnicos e gráficos, a marca do criador. Tudo o que faz parte da cultura humana é baseada em símbolos que, por meio da cultura e contexto social, são associados pelos indivíduos à determinados significados, e é isso faz com que seja possível a interpretação dos conteúdos comunicados. A comunicação simbólica se dá através da língua, conceitos, valores, ideias, crenças, fazendo uso de analogias, metáforas e signos. Segundo a teoria da comunicação, a comunicação nem sempre estabelece um diálogo, uma vez que nem toda comunicação é passível de interação; mas toda comunicação transmite uma mensagem. Um outdoor, por exemplo, é um meio de comunicação, pois através de imagens e texto, imprime uma mensagem. Muitas vezes a simbologia e significado são tão fortes que não há necessidade de texto nem de descrição explicativa. É o caso de textos imagéticos, onde em uma imagem está claro o conceito e a mensagem que se deseja transmitir. A leitura se torna mais rápida e precisa, devido à leitura se dar de modo imagético.

Ao contrário da palavra escrita, cujo significado é quase sempre restrito e direto, a comunicação imagética é uma composição cores, imagens e símbolos que traduzem um significado, valorizando a importância dos símbolos e recursos estéticos visuais. O uso da linguagem imagética garante liberdade ao criar novas imagens, resgatar memórias e despertar sentidos, uma vez que se define por estruturas abstratas, genéricas e dinâmicas da imagem, advindas da observação humana e do repertório pessoal e muitos aspectos da atividade do ser humano no espaço-mundo, como por exemplo: orientação, movimento, equilíbrio, forma etc. E é a partir do processo criativo de qualquer imagem, que pode-se considerar a comunicação publicitária, a junção dos elementos criativos, visuais, textuais, imagéticos e técnicos, que visam alcançar estratégias para uma empresa ou marca, aliada ao objetivo de atingir o consumidor pela informação, uso e atributos de um produto. Ao elaborar o projeto de uma marca, é observado todos os aspectos da empresa, instituição ou campanha, de modo a se aproximar ao máximo do conceito que se quer transmitir. Desenvolver uma marca expressa identidade, valores que devem estar de acordo com a realidade da empresa/instituição ou campanha, uma vez que tais impressões serão visto nas mensagens e no mundo real, quando o consumidor visitar as unidades de uma loja, no caso de uma empresa. No estudo da publicidade como identidade, a linguagem e os signos são interpretados através dos significados e significações contidas na imagem. A partir do entendimento de como as informações transmitidas ao público e de como eles se individualizam, a linguagem simbólica da publicidade exerce um importante papel tanto social quanto cultural no mundo. Estando inserida na sociedade de consumo onde quase sempre o “ter” é mais importante que o “ser”, fazer uso de imagens que valorizem o produto tornando-o encantador para que os sentidos sejam alimentados bem como os desejos da sociedade de consumo, é de suma importância. E para que uma mensagem seja transmitida e compreendida, a publicidade faz uso de elementos criativos e gráfico visuais visando alcançar tais estratégias para uma empresa ou marca, e atingir o consumidor pela informação, uso e atributos de um produto. Percebe-se, então, que a comunicação publicitária se dá por: a mensagem primária, o conteúdo expresso; e a mensagem secundária, o conteúdo induzido, subjetivo. Ao fazer uso da teoria da cor, por exemplo, é possível estimular a venda, fazendo com que uma imagem afete subjetivamente o público a partir da identificação de um conceito. Para fins alimentícios, por exemplo, é comum a

utilização de cores quentes, como amarelo, vermelho e laranja. É o caso de empresas como McDonald's, Burger King e Giraffas. Há diversos estudos que atestam que tais cores realmente têm efeito sobre o nosso inconsciente, e ao vê-las, nossa atenção é capturada e nosso apetite é estimulado. Por isso, é certo dizer que a publicidade busca atingir o psicológico do público alvo a fim de conseguir o maior número de consumidores para as mercadorias e maior visibilidade para uma causa, empresa ou serviços.

REFERÊNCIAS MUNIZ, Eloá. Comunicação publicitária: a linguagem simbólica do consumo. Disponível em: Acesso em: 13/10/18 NETO, Hermano Balbino dos Santos. BARBOSA, Ivan Santos. 2007, Propaganda e Publicidade, Linguagem e Identidade, Consumo e Cidadania: articulação entre conceitos e suas significações. Disponível em: Acesso em: 13/10/18...