Còpia de Treball escrit Joieria Aina Barcelona PDF

Preview

Summary

Trabajo escrito, propuesta Aina joies....

Description

PROPOSTA RECOMANACIÓ DE MITJANS D’UNA MARCA

UF 1 - Introducció a la Publicitat, RP i Màrqueting Professor: Jordi Botey Curs acadèmic 2021/2022 Lola Ojeda Diana Polo Nadine Rodríguez Irina Valls

0

ÍNDEX 1. Introducció……………………………………………………………………….…1 2. Presentació del producte/servei de la campanya………………………………..…..2 3. Competència de la marca local………………………………………………….….3 4. Públic al qual es dirigeix…………………………………………………………....5 5. Avantatge competitiu de la marca………………..……………………………...….5 6. Suports i mitjans del comerç……………………………………………………......5 7. Conclusions………………………………………………………………………....7 8. Webgrafia……………………………………………………………………….…..7

1

1. Introducció En aquest treball hem escollit un comerç petit barceloní i de barri localitzat al districte de Sarrià-Sant Gervasi. Aquest es coneix com una joieria anomenada Aina Barcelona, fundada l'any 2015 i que segueix en funcionament en l'actualitat. Concretament es troba en el carrer Ciutat de Balaguer número 45 de Barcelona i es tracta d'una botiga de joies que ofereix productes com collarets, polseres, arracades, anells i turmelleres acabades en material de plata i or.

Mapa satèl·lit de la localització de la botiga Aina Barcelona

La peculiaritat pel qual es coneix la botiga de barri és pel fet de ser 100% artesanal, creada a la ciutat de Barcelona i amb la il·lusió i l'esforç principalment d'una persona que tira endavant el negoci, com és la seva propietària Aina Canals, que dona nom a la marca pròpia. Comptant amb el seu propi taller a la planta baixa de la botiga i el cop de mà de la seva família en el començament de l'obertura de la joieria, actualment acumula més de 60.000 seguidors a xarxes socials com Instagram, Facebook i clients de la seva pàgina web i botiga física a la zona alta de la província.

2

2. Presentació del producte/servei de la campanya La campanya publicitària realitzada en aquest treball ha estat realitzar una nova col·lecció exclusivament de polseres, collarets i anells com a solidaritat a la Fundació Pere Tarrés de Barcelona. Aquesta nova col·lecció que té com a nom Solidaria i el que pretén és recaptar el màxim per ajudar a la Fundació i promoure l'educació infantil i juvenil, fomentar el temps lliure, la cultura i l'animació sociocultural principalment entre els més joves. Hem escollit aquesta fundació per ser una associació propera, compromesa amb la solidaritat, a més de ser de la mateixa ciutat de la joieria. El nostre grup ha pensat a crear una promoció per a aquest mes d'octubre on s'aplicarà un 15% en tots els productes de la col·lecció. Aquesta acció permet fer als clients tenir un descompte i mostrar més interès tant pel preu com la finalitat de la compra, ja que, el 50% de benefici dels productes de la col·lecció aniran directament donats a la Fundació Pere Tarrés.

Presentació de la col·lecció

3

Presentació de la col·lecció

Presentació de la col·lecció

4

Cartell de la promoció

3. Competència de la marca local La marca local té competència arreu del país, així i tot si el públic busca una joieria amb uns productes artesanals i amb un preu similar al d’Aina Barcelona, en la mateixa ciutat podrà trobar botigues com Virutas d'Inaf, Creu Shop, Banoffee o AranJewels. D'altra banda, amb les mateixes condicions que abans, a la resta d'Espanya els consumidors poden trobar botigues com Lavani Jewels, Holibia Shop o Lisa Lis.

5

Pàgina web Virutas d’Inaf

Pàgina web d’Aran Jewels

6

Pàgina web Lavani Jewels

Hem fet una selecció de joieries les quals no totes són totes fundades a Barcelona o tenen una botiga física en el municipi, ja que creiem que encara que els establiments no estiguin en la mateixa ciutat, avui dia les xarxes socials permeten tenir moltes facilitats a l'hora de comprar i hem buscat concretament aquelles que eren més similars pel que fa al preu, la qualitat i els materials que es fan servir. De totes maneres, els comerços esmentats són uns clars exemples de competidors directes d'Aina Barcelona.

4. Públic al qual es dirigeix El públic o el target a qui es dirigeix pertany principalment a la joventut, tot i que no es caracteritza únicament per ser una marca encaminada a una edat en concret. Tant homes com dones poden lluir d'aquests accessoris. Aina Barcelona és una botiga de joies que busca l’elegància, no només són productes en venda i exposició sinó el que es pretén és fer peces capaces de contenir sentiments. Una joia no està acabada fins que algú l’escull i decideix comprar-la. Cadascuna de les peces procura innovar i adaptar-se creant diferents estils per tal que tothom trobi el seu propi. 5. Avantatge competitiu de la marca Fer un bon ús de la publicitat és clau per promocionar i vendre el producte previst de la millor manera possible al públic i consumidor triat. És per aquest motiu que resulta essencial trobar allò que faci destacar a la marca respecte a la competència i els productes del mercat. 7

Hi ha diverses maneres de realçar i fer remarca de la nostra empresa quan es crea aquest ambient de competència, però en aquest cas hem triat la solidaritat com a punt de suport. El nostre avantatge competitiu escollit té a veure en seleccionar un producte solidari, de manera que aquelles persones disposades a ajudar captin, de manera més senzilla i veloç, un sentiment d'atracció de compra. Un 50% dels diners recaptats per aquesta causa, és a dir de la nova col·lecció de joies, s'enviarà a la fundació Pere Tarrés de Barcelona. Hem escollit aquesta fundació per ser una associació propera, compromesa amb la solidaritat i a més de ser de la mateixa ciutat de la joieria. 6. Suports i mitjans del comerç Aina Barcelona, està composta per un equip de persones que ajuden a l'empresa i a ella personalment a créixer, millorar i a demostrar als altres que no són simples joies i que cadascuna té un sentit. A l'ésser una empresa familiar petita, la publicitat no és excessiva, però sí que, com tota empresa tenen la seva pàgina web https://www.ainabarcelona.com/

Pàgina web Aina Barcelona

Aquesta campanya del 15% de descompte en la nova col·lecció Solidària, serà visible per a tots els usuaris mitjançant les xarxes socials, concretament, Instagram, Facebook i la pàgina web de l'empresa. La web està organitzada en diversos apartats: or 9k, or 18k, plata, anells, collarets, arracades, polseres i turmelleres.

8

A més de comptar amb l’apartat de personalització de joies on, es pot personalitzar de la forma que més es prefereixi afegint inicials, noms, dades, i el servei d’encàrrecs, rèpliques i anells d’aliança i matrimoni. Gràcies a aquests serveis als clients se'ls fa més fàcil i còmode seleccionar el producte que volen comprar. Per tant, pel que fa als clients entrin a la web, els apareixerà un cartell publicitari indicant aquesta promoció de descompte. A Instagram, la publicitat serà diferent, ja que, els anuncis apareixeran quan les persones estiguin contemplant històries publicades pels seus seguidors. Finalment, a la plataforma de Facebook la publicitat serà mínima, ja que avui dia és una xarxa social que no és tan activa entre els joves sinó que predomina en una edat més adulta. Perquè el cartell publicitari estigui a la vista de qualsevol i sigui accessible per a tothom és important ressaltar que estarà com a publicació a les xarxes socials i a primera vista a la pàgina web, és a dir que només entrar a la pàgina, apareixerà a la pantalla d’inici. Amb això s'aconseguirà l'atenció i l’interès dels clients i una possible compra d’algun dels productes principalment en promoció i de la col·lecció. 7. Conclusions Un cop finalitzat el treball ens hem adonat de la importància que té la creació d’una campanya publicitària i que extensa pot arribar a fer-se per arribar a un públic nombrós i amb interès de compra. Ha sigut a través de la combinació d’idees que hem aconseguit crear una promoció que permet adaptar-se a un públic més ampli i amb un target divers i compromès amb l’ajuda i la solidaritat. La col·lecció Solidaria ha aconseguit el seu objectiu de vendre i publicitar-se per tal de tenir més clients, nous models i productes a més de beneficis i responsabilitats amb futures campanyes.

9

Webgrafia -

AINA BARCELONA (9 d’octubre de 2021). Instagram: https://www.instagram.com/aina.barcelona/

-

AINA BARCELONA (9 d’octubre de 2021). Pàgina web: https://www.ainabarcelona.com/

-

AINA BARCELONA (9 d’octubre de 2021). Facebook: https://www.facebook.com/AINAjoies

-

Aran Jewels (11 d’octubre de 2021). Pàgina web: https://aranjewels.com/es?gclid=CjwKCAjwh5qLBhALEiwAioods5VAvKFqou04Sm OjaUEpEv7z1jjzn1w9YWiNCqqUCT7Ap-39w-g6dhoCGAcQAvD_BwE

10

-

Banoffee (11 d’octubre de 2021). Pàgina web: https://banoffeebcn.com/

-

Creu Shop (10 d’octubre de 2021). Pàgina web: https://www.creushop.com/es/

-

Holibia Shop (11 d’octubre de 2021). Pàgina web: https://lavanijewels.com/

-

Lavani Jewels (11 d’octubre de 2021). Pàgina web: https://lavanijewels.com/

-

Lisa Lis (11 d’octubre de 2021). Pàgina web: https://lisalis.com/

-

Virutas d’Inaf (10 d’octubre de 2021). Pàgina web: https://virutasdinaf.com/...