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Betzabe Viridiana Espinoza Macedo 20010485 Mercadotecnia Definiendo el mercado meta 01/10/2020 Manuel Ramírez

Leche LALA deslactosada en su presentación de 1 Litro ultra pasteurizada Dirigida principalmente a personas con necesidad y7o deseo de consumir leche de alta calidad con síndrome de intolerancia a la lactosa. Segmento: Demográfica y/o psicográfica (ya que está dirigida a personas con síndromes, actividades o intereses en común) Edad: + 20 años Ocupación: Profesionistas, estudiantes, amas de casa, etc. Tasa de uso: Una vez al día Intereses: Una mejor calidad de vida sin dolor estomacal y mientras cuidan su alimentación Nivel socioeconómico: A, B, C+ y C Pañales Pampers Premium Care Dirigida a bebés de 0 a 1 año de edad Segmentación: Demográfica Edad: De 0 a 1 año Ocupación: Padres de familia, niñeras y/o guarderías Intereses: Cubrir la necesidades básicas de un bebé sin rozaduras o dolor Nivel socioeconómico: A, B, C+, C Toallas Sanitarias Always Ultra Thin Fresh Dirigida a todas las mujeres que tienen la menstruación Segmentación: Demográfica por genero Edad: Desde que se inicia el periodo

Ocupación: Profesionistas, estudiantes, amas de casa, etc. Intereses: Sentirse cómodas y frescas mientras cuidad si higiene intima Nivel socioeconómico: A, B, C+, C, D, D+ Automóvil Nissan Tsuru en su versión básica Dirigido a personas con la necesidad o dese de trasladarse de un lugar a otro con mayor facilidad Segmentación: Socio-cultural (ya que es un automóvil de gama baja) Edad: +18 Ocupación: Estudiantes, amas de casa, empleados/empresas Tasa de uso: Diario o según la necesidad de uso Intereses: Comodidad y facilidad de traslado Nivel socioeconómico: C+, C, C-, D+ La cadena de hoteles Holiday Inn Exppress Dirigido a personas/ empleados que suelen viajar constantemente por lapsos de tiempo bastante cortos Segmentación: Psicográfica Edad: +23 Ocupación: Profesionistas, empleados, deportistas, etc Tasa de uso: De 2 a 3 veces por mes Intereses: Comodidad, seguridad y buen servicio al cliente (eficaz) Nivel Socioeconómico: A, B, C+

Conclusión: Con esta actividad logro comprender el propósito de la mercadotecnia, que es dar a conocer el producto pero al mercado correcto y el proceso de éste, distinguir entre las segmentaciones que suelen manejar las empresas para encontrar su mercado meta y su importancia ya que con ellos logran una mayor efectividad en su mercadotecnia. A pesar de que la segmentación más utilizada fue la demográfica, el resto de éstas también son muy importantes para las empresas, donde incluso pueden llegar a utilizar varias al mismo tiempo. Kotler, P. & Armstrong, G. (1998) “Las empresas deben considerar muchos factores al elegir una estrategia de cobertura de mercado. Cuál estrategia será mejor dependerá de los recursos de la empresa. Cuando los recursos de la empresa son limitados, el marketing concentrado tiene más sentido. La mejor estrategia también depende del grado de variabilidad del producto…” (p 180) Referencias  Kotler, P. & Armstrong, G. (1998). Fundamentos de mercadotecnia (2a ed. en español; G. Meza, Trad.). México: Pearson Prentice Hall. 

Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Fundamentos de marketing (8a ed.). México: Pearson Prentice Hall.

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Stanton, W., Etzel, M. & Walker, B. (2000). Fundamentos de marketing (7a ed. en español; C. Ascencio, Trad.). México: McGraw-Hill....