Empresas expertas y reconocidas en la Investigación de Mercados PDF

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UNIVERSIDAD DE GUAYAQUILFACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVASINVESTIGACIÓN DE MERCADOSTEMA:TOP 10 DE EMPRESAS A NIVEL NACIONAL Y EXTRANJERODE INVESTIGACIÓN DE MERCADOSESTUDIANTE:REINOSO LAGLA JACQUELINE TATIANACURSO:M-A-6-CARRERA:ADMINISTRACIÓN DE EMPRESASDOCENTE:ING. MONTECEL SHINGUANGO JORGEPERÍODO...

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UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

TEMA: TOP 10 DE EMPRESAS A NIVEL NACIONAL Y EXTRANJERO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

ESTUDIANTE: REINOSO LAGLA JACQUELINE TATIANA CURSO: M-A-6-1 CARRERA: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

DOCENTE: ING. MONTECEL SHINGUANGO JORGE PERÍODO ACADÉMICO 2021 - 2022 CII

ÍNDICE Introducción..................................................................................................................3 1.

2.

Empresas internacionales:...................................................................................4 1.1.

La Compañía Nielsen..................................................................................4

1.2.

Grupo Kantar...............................................................................................4

1.3.

Salud IMS Inc..............................................................................................5

1.4.

Westat Inc....................................................................................................6

1.5.

IRI................................................................................................................6

Empresas Nacionales..........................................................................................7 2.1.

Eureknow S.A..............................................................................................7

2.2.

LOGIKA......................................................................................................8

2.3.

Markop Cía. Ltda.........................................................................................8

2.4.

LeQuiz Group..............................................................................................9

2.5.

SurveyData................................................................................................10

Conclusión..................................................................................................................11 Bibliografía.................................................................................................................12

Introducción La investigación de mercado es fundamental para el proyecto empresarial, ya que proporciona un tipo de información que es vital para ir seguro en el proceso de toma de decisiones. Como todo en la vida, es necesario conocer el entorno para poder actuar de la manera más acertada posible. En primer lugar, la investigación de mercado contribuye a identificar las oportunidades de mercado en un determinado sector y esto es muy interesante para conocer la correcta segmentación de mercado o mejorar de posición. Además, este tipo de estudios contribuye a minimizar el riesgo a la hora de hacer negocios, porque contando con una mayor y más específica información sobre un determinado producto o un sector concreto las decisiones se pueden tomar con mayores probabilidades de éxito. Por lo anterior expuesto, muchos negocios deciden contratar servicios de investigación de mercados a empresas expertas en el tema con el fin de recopilar y analizar información acerca de los consumidores, competidores, factores o el ambiente y así saber si obtendrán el éxito esperado en lugar de una pérdida de su capital.

Actividad 1 – Investigación de mercados Determinar un top mundial y nacional de empresas de investigación de mercados, identificando - localización - años de funcionamiento - actividades principales - investigaciones más representativas.

1. Empresas internacionales: 1.1.

La Compañía Nielsen

Localización: Nueva York, Estados Unidos Años de funcionamiento: 98 años Investigaciones más representativas: La investigación realizada por Nielsen sobre comercio conectado ha sido una de las mayores investigaciones que dicha empresa ha logrado en el tiempo, con la investigación se determinó que más del 85% de la población en línea del mundo ha usado internet para hacer alguna adquisición, lo que aumenta el mercado de compra en línea en el 40% en los últimos años. Actividades principales: Sus servicios incluyen mercadeo, comercialización y consumo, televisión, Internet, telefonía celular, ferias comerciales y publicaciones de investigación, medición empresarial e identificar y aprovechar oportunidades de crecimiento. 1.2.

Grupo Kantar Localización: Londres, Inglaterra Años de funcionamiento: 29 años

Investigaciones más representativas: Kantar, experto global en el comportamiento del consumidor, ha presentado ayer, 17 de mayo, su estudio “Radar de la Innovación 2020”, del que se desprenden las cifras en relación con las innovaciones sobre el sector del Gran Consumo en el mercado español durante el último año. Actividades principales: Se compone de un amplio grupo de empresas que ofrecen servicios de investigación que permite el monitoreo de redes sociales, efectividad publicitaria, comportamiento de consumidores y compradores y opinión pública. Gracias al constante monitoreo del mercado, Kantar Worldpanel ofrece información precisa, mostrando cómo marcas y retailers se están desarrollando sobre la base de indicadores clave como ventas, ocasiones de compra, penetración, lealtad y muchas otras variables. 1.3.

Salud IMS Inc. Localización: Durham, Carolina del Norte, Estados Unidos Años de funcionamiento: 67 años Investigaciones más representativas: IQVIA desarrollo estudios que muestran principalmente la perspectiva de los Representantes Médicos ante nuevas estrategias de Comunicación. También se abordará la visión de lascadena de suministros y su principal preocupación, así como el seguimiento al comportamiento de los mercados impactados por COVID-19. Actividades principales: Sus servicios son utilizados por compañías farmacéuticas y de biotecnología, así como agencias gubernamentales, investigadores y analistas financieros, proveedor de

servicios de desarrollo bio-farmacéutico y subcontratación comercial, centrado principalmente en ensayos clínicos de fase I-IV y servicios analíticos y de laboratorio asociados, en los que se incluye un servicio de consultoría. 1.4.

Westat Inc. Localización: Rockville, Maryland, Estados Unidos Años de funcionamiento: 58 años Investigaciones más representativas: Ha combinado sus capacidades con la adquisición de JEN, esto reúne las habilidades y la experiencia de los investigadores, analistas, programadores y arquitectos e ingenieros de sistemas de políticas de salud para proporcionar análisis de atención médica basados en datos a agencias gubernamentales federales, estatales y locales; cimientos; y la industria de las ciencias de la vida. Actividades principales: Sus servicios incluyen la recopilación de información y su análisis, la investigación científica y médica, ensayos clínicos, educación, salud pública y epidemiología, política social y economía y transporte, así como el desarrollo de sistemas informáticos.

1.5.

IRI Localización: Chicago, Illinois, Estados Unidos Años de funcionamiento: 42 años Investigaciones más representativas: El informe de Forrester concluyó que IRI se ha desarrollado "como un sólido partner estratégico y proveedor de datos para los sectores de bienes de consumo envasados

(CPG) y retail añadiendo una fuerte base tecnológica a sus impresionantes recursos de datos y experiencia en el sector”. El informe continúa explicando que IRI avanzó a la categoría de Strong Performer gracias a “las mejoras en la integración de su modelo de mix tradicional, la herramienta de atribución IRI Lift y a la plataforma IRI Liquid Data platform”. El informe concluye, “IRI está incluida en la selección de cualquier compañía en el sector (CPG) que quiera incrementar la sofisticación de su uso de las analíticas en su negocio”. Actividades principales: IRI una compañía que cotiza en bolsa, adquirida en 2003 por el grupo privado Symphony Technology Group LLC, proporciona información sobre los productos de consumo envasados (CPG), el comercio minorista y los mercados de la salud. También ofrece servicios de información y análisis, así como experiencia en tecnología y dominios.

2. Empresas Nacionales 2.1.

Eureknow S.A.

Localización: Quito - Ecuador Años de funcionamiento: 15 años Investigaciones más representativas: Sus principales aportes han sido realizar predicciones estadísticas para periódicos como El Universo y también en las elecciones electorales donde de acuerdo al reglamento aprobado para esta actividad por el órgano electoral, las empresas o personas naturales legalmente inscritas podrían publicar en los medios de comunicación

los resultados de las encuestas y pronósticos electorales hasta 10 días antes de los comicios. Actividades principales: Usan las neurociencias aplicadas a entender el comportamiento del consumidor frente a estímulos publicitarios, empaques, productos, y otras estrategias de marketing con el objetivo de garantizar el éxito de los mismos en el mercado. 2.2.

LOGIKA

Localización: Quito - Ecuador Años de funcionamiento: 22 años Investigaciones más representativas: Han realizado estudios de mercado, brindando servicios a empresas de todo tipo de giro y ámbito, tanto del Ecuador, como del extranjero con objetividad, veracidad y creatividad, algunas de las empresas que acudieron por sus servicios son: HYUNDAI, NABISCO, PRONACA, MINISTERIO DE TURISMO, EL COMERCIO, MICROSOFT, Actividades principales: LÓGIKA Inteligencia de Mercados, una agencia especializada en: Investigación de mercados, encuestas Offline y Online, Telemarketing, enriquecimiento de Bases de Datos, Geomarketing. 2.2.

Markop Cía. Ltda. Localización: Quito - Ecuador Años de funcionamiento: 39 años

Investigaciones más representativas: MARKOP viene realizando censos con cobertura nacional para diversos clientes desde su establecimiento, y desde el año 1995 ha presentado Censos con cartografía digital. Entre las publicaciones de MARKOP se encuentra el ÍNDICE ESTADÍSTICO MARKOP ®. Actividades principales: Empresa de investigación de mercados y estudios de opinión pública en el Ecuador. Cumple con procesos de control de calidad para asegurar el trabajo profesional de acuerdo a los tipos de investigación realizados. 2.3.

LeQuiz Group Localización: Quito - Ecuador Años de funcionamiento: No específica Investigaciones más representativas: La empresa ha generado Conocimiento Estratégico para empresas de todo tamaño, en industrias que varían entre la salud, el consumo masivo, la construcción y más; entre sus clientes se encuentran: CAMARA DE COMERCIO ITALIANA DE ECUADOR, LICOREC, WORLD VISION, y otras más. Actividades principales: Empresa estratégica del Ecuador dedicada a estudios sobre las posibilidades de comercialización (mercados potenciales), la aceptación y el grado de conocimiento de los productos y los hábitos de compra de los consumidores con el objeto de promover

las ventas y desarrollar nuevos productos, incluidos análisis estadísticos de los resultados. 2.4.

SurveyData Localización: Quito- Ecuador Años de funcionamiento: 31 años Investigaciones más representativas: SurveyData ha trabajado con empresas nacionales e internacionales adquiriendo una valiosa cartera de clientes entre algunos de estos se encuentran empresas importantes como: TVentas, Yanbal, Avon, CNT. Actividades principales: Realiza estudios, cualitativos, cuantitativos y etnográficos, para empresas privadas, públicas y estatales. Se especializan en los estudios AD-HOC: estudios personalizados y diseñados a las necesidades puntuales de cada cliente. La cartera de clientes de SurveyData es muy amplia.

Conclusión Existen un sin número de empresas dedicadas a la investigación de mercado, siendo la más reconocida la Compañía Nielsen por sus distintos aportes a negocios tanto en EE.UU. como en negocios extranjeros, el éxito de las empresas que se dedican a actividades de recolección de datos del consumidor radica en la veracidad, análisis, conclusiones y soluciones eficaces que brinden a las empresas que contrataron el servicio de investigación. También es notable que incluso negocios que ya tienen un fuerte posicionamiento en el mercado solicitan un constante monitoreo de las nuevas necesidades del consumidor, el rumbo de sus expectativas, sus hábitos de consumo, así mismo, las nuevas políticas o restricciones, el nuevo FODA (fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas) que dependiendo de la actividad que una determinada empresa realice pueden variar o implementar nuevas características que aporten al crecimiento de la empresa. Por último, otro punto muy interesante es que realmente todo tipo de empresas pueden solicitar este tipo de servicios, ya que incluso existen compañías de investigación de mercado centradas en el ámbito farmacéutico y otras que realizan encuestas relacionadas a partidos políticos que conciernen a todo un país

Bibliografía Compañía Nielsen. (2019). NIELSEN AUDIENCE IS EVERYTHING. Obtenido de Nielsen: https://www.nielsen.com/es/es/about-us/ Eureknow S.A. (2021). Metodologías Digitales. Obtenido de Eureknow S.A: https://www.eureknow.com/ Grupo Kandar. (2018). Líderes en Obtención de Insights en América Latina. Obtenido de Grupo Kandar: https://offerwise.com/? lang=es&gclid=EAIaIQobChMI993M2auS8QIVEG-GCh0nQa_EAAYASAAEgKcR_D_BwE IQVIA. (2020). Your Prescription For Success. Obtenido de IQVIA: https://biopharmaglobal.com/consultation/? gclid=EAIaIQobChMIxLzbsKyS8QIVxq6GCh2o4AfuEAAYASAAEgLK_D_BwE IRI. (2021). Los líderes de IRI hablan sobre visión, enfoque y ejecución. Obtenido de IRI: https://www.iriworldwide.com/es-es LeQuiz. (2020). Te damos Conocimiento Estratégico. Obtenido de LeQuiz: https://lequizgroup.com/ LOGIKA. (2020). AGENCIA DE INVESTIGACIÓN Y ESTUDIOS DE MERCADO. Obtenido de LOGIKA: https://www.logika.com.ec/ MARKOP Cía. Ltda. (2013). CONOCIMIENTO DE TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN. Obtenido de MARKOP : http://www.markop.com.ec/index.php/nuestra-empresa

Naumov, L. (1 de Febrero de 2018). Lista de las principales empresas de investigación de mercado. Obtenido de Cuida tu Dinero: https://www.cuidatudinero.com/13098767/definicion-de-industria-global SurveyData. (2019). Investigaciones de mercados en todo Ecuador. Obtenido de SurveyData: http://www.surveydata.ws/ Westat. (2021). Mejorando vidas a través de la investigación. Obtenido de Westat: https://www.westat.com/...