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Summary

1. Cual o cuales de las siguientes expresiones son correctas A. Si una marca tiene un 40% de notoriedad, significa que un 40% de los consumidores de su mercado tiene preferencia por dicha marca. B. Una de las funciones de la marca para el fabricante es servir de herramienta de posicionamiento. C. Pa...

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1. Cual o cuales de las siguientes expresiones son correctas A. Si una marca tiene un 40% de notoriedad, significa que un 40% de los consumidores de su mercado tiene preferencia por dicha marca. B. Una de las funciones de la marca para el fabricante es servir de herramienta de posicionamiento. C. Para afianzar una marca en la actualidad, la clave es realizar fuertes inversiones en publicidad y promoción. D. Las respuestas A y C. 2. ¿Cómo se denomina un formato vertical de publicidad on-line, que se ubica normalmente en la parte derecha de una web? A. Banner B. Layer C. Rascacielos D. Ninguna respuesta es correcta 3. Indicar cual o cuales de las siguientes afirmaciones son correctas: A. El marketing viral puede mejorar la eficacia a la hora de comunicar la propuesta de valor a nuestros clientes. B. Una clave del marketing planificado y medible es poner el foco en la facturación de cada cliente. C. La regla 30/50 de Kotler significa que el mejor 30% de clientes aporta el 50% del beneficio de la empresa. D. Las respuestas A y C 4. Cual o cuales de las siguientes expresiones son correctas? A. En el nuevo paradigma del Marketing derivado de la era digital, el modelo de comunicación se basa en un emisor y muchos receptores. B. Una de las ventajas de la publicidad on-line es la mayor posibilidad de adaptación del mensaje al target. C. La web 1.0 se caracteriza por la colaboración on-line entre los usuarios. D. Las respuestas A y C 5. El caso de la marca de procesadores Intel, que figura en casi todos los ordenadores personales junto a la marca del fabricante del ordenador, es un ejemplo de decisión de marca denominada? A. Co-branding B. Marca respaldada C. Marca ingrediente D. Ninguna es correcta 6. Cual o cuales de los siguientes aspectos se tienen en cuenta en el modelo de Aaker para valorar el capital de marca? A. Fidelidad a la marca B. Calidad percibida

C. Diferenciación D. Las respuestas A y B 7. A cuál de las estrategias competitivas de Porter pertenece el ejemplo de la entidad financiera BBVA? A. Especialización B. Diferenciación C. Liderazgo en costes D. Ninguna es correcta 8. Cual o cuales de las siguientes expresiones son correctas? A. Él es una de las modalidades de marketing móvil, que permite almacenar cupones descuento. B. Una buena utilización del SEO y del SEM, que asegure un buen posicionamiento en buscadores, es una de las claves para una correcta estrategia de marketing on-line. C. La integración de todos los canales es una de las bases del éxito en el marketing en Redes Sociales. D. Todas las respuestas son correctas. 9. Indicar cual o cuales de las siguientes afirmaciones son correctas: A. Según Narayandas, hay que fijar precios para cada transacción. B. Según Webster, hay que enfocar los estudios de mercado a las transacciones. C. Según Kotler, en el futuro será clave la personalización. D. Las respuestas A y C 10. Cual o cuales de las siguientes afirmaciones son correctas? A. Una de las ventajas de comunicar en medios sociales es la mayor credibilidad de los mensajes. B. El advergaming es una de las alternativas del marketing móvil. C. Una barrera para el comercio electrónico es la desconfianza del cliente. D. Todas las respuestas son correctas. 11. Indicar cual o cuales de las siguientes afirmaciones son correctas: A. El análisis DAFO, desde una perspectiva interna, recoge oportunidades y amenazas. B. En un Plan de Marketing se debe recoger un Plan de Contingencias C. Una vez elaborado el Plan de Marketing, la empresa podrá empezar el desarrollo del Plan de Negocio. D. Las respuestas A y C 12. Cual o cuales de las siguientes afirmaciones son correctas? A. El éxito en Marketing Viral requiere un mensaje básicamente comercial. B. El Marketing de Experiencias se centra solamente en la generación de sensaciones. C. El Street Marketing busca generar Buzz Marketing en segunda instancia. D. Las respuestas A y B 17. Cual o cuales de las siguientes afirmaciones son correctas?

A. Una empresa con estrategia de “especialización de nichos” tiene unos márgenes mayores. B. Una empresa “retadora” crece básicamente mediante captación de clientes nuevos del mercado C. En el proceso de benchmarketing debemos contemplar solamente competidores que elaboran nuestros mismos productos D. Las respuestas B y C 18. En que apartado del plan de marketing para 2015 de la empresa TOYOTA podríamos encontrar una expresión como esta: “¿Para cumplir los objetivos marcados, en 2015 debemos mejorar las opciones de financiación de la compra de vehículos”? A. Programa de acciones B. Estrategias del Marketing (operativo) C. Estrategias del Marketing (estratégico) D. Ninguna es correcta 19. Si una empresa identifica que una de sus actividades se configura como un “dilema” según la matriz de la BCG, ¿Qué estrategia debería seguir? A. Desarrollar participación o retirarse B. Cosechar para financiar otros mercados C. Mantener una posición en el mercado D. Ninguna es correcta 20. Cual o cuales de los siguientes aspectos hay que contemplar para asegurar la viabilidad de un “Océano azul”? A. Se necesita un proceso de gestión del cambio B. Potenciar los elementos comunes con nuestros competidores C. Focalizar en los no clientes D. Las respuestas A y C

1. Indicar cual o cuales de las siguientes afirmaciones son correctas: A. En un “enfoque ventas” no son necesarias políticas agresivas de promoción. B. La Dirección de Marketing implica identificar mercados y segmentos objetivos de la empresa. C. El co-diseño de productos nuevos con los clientes es una toma de Marketing Colaborativo D. Las respuestas B y C 2. Cual o cuales de los siguientes aspectos constituyen el foco de la Dirección de Marketing actual? A. Captación de nuestros clientes B. Orientación por producto C. Métricas financieras y de marketing para medir los resultados D. Las respuestas A y C 3. Cual o cuales de las siguientes expresiones son claves ganadoras para el futuro del Marketing según

Kotler? A. Personalización de la oferta B. Vincular emocionalmente a los clientes C. Acotar el mercado objetivo y ofrecer una propuesta de calidad D. Todas las respuestas son correctas 4. En que apartado del plan de marketing para 2015 de la empresa MERCEDES, podríamos encontrar una expresión como esta: “para cumplir los objetivos marcados, en 2015 haremos énfasis en los modelos de coche orientados a un segmento de consumidores de entre 20 y 35 años? A. Objetivos cualitativos B. Estrategias del Marketing (estratégico) C. Estrategias del Marketing (operativo) D. Ninguna de las respuestas es correcta 5. Indicar cual o cuales de las siguientes afirmaciones son correctas: A. Una de las formas de lograr un marketing más eficaz es utilizar el “Marketing lateral” en los procesos de innovación de la empresa. B. Para tener éxito a la hora de conocer al cliente, deben utilizarse más técnicas científicas y menos intuición C. Para conseguir un marketing planificado y medible, el foco hay que ponerlo en la medición de la facturación del cliente, en lugar de su rentabilidad D. Las respuestas A y B 11. Cual o cuales de los siguientes aspectos son funciones de la marca para el consumidor? A. Herramienta de posicionamiento B. Simplificación de la decisión C. Soporte de comunicación D. Las respuestas B y C 12. El caso de la empresa Philips en el que todos los productos llevan la misma marca, es un ejemplo de decisión de marca que se denomina: A. Marca única B. Marca respaldada C. Marca derivada D. Ninguna es correcta 13. El caso de Bang y Olusen que pone sus aparatos de sonido en los coches AUDI, es un ejemplo de decisión de marca denominado: A. Alianza de marcas B. Marca respaldada C. Contramarcas D. Ninguna es correcta

14. Cuando decimos que mi marca tiene una notoriedad de 20%, nos referimos a: A. % de compradores que están interesados. B. % de compradores que han comprado mi producto. C. % de compradores que conocen mi marca. D. Ninguna de las respuestas es correcta. 15. Indicar cual o cuales de las siguientes expresiones son correctas: A. Una característica del nuevo marketing derivado de la era digital es la centralización de los mercados. B. Uno de los retos para el marketing en la era digital es gestionar los datos C. La web 1.0 se ha caracterizado por la colaboración on-line. D. Las respuestas B y C 16. Dentro de la publicidad on-line, ¿Cómo se denomina el formato que consiste en, que el anuncio de visualiza en una ventana completa,con un mensaje donde entras y se descarga la página web seleccionada? A. Layer B. Roba-pagina C. Cortinilla D. Ninguna es correcta 17. Cual o cuales de los siguientes aspectos son correctos? A. Una de las ventajas de comunicar en Redes Sociales es su gran poder dedialogo. B. Las Rede Sociales son una herramienta básica que gestiona la reputación de las empresas. C. El Marketing de Proximidad es una modalidad de marketing móvil. D. Todas las respuestas son correctas. 18. Cual o cuales de las siguientes expresiones son correctas? A. En el modelo BAX para valorar el capital de marca uno de los aspectos considerados es la “calidad percibida” B. Según Schmitt, la “Identidad visual” es que uno de los modelos sustitutivos experienciales que pueden generar las empresas. C. La táctica del concurso es una de las que se puede utilizar dentro del Marketing móvil. D. Las respuestas B y C 19. Cual o cuales de las siguientes afirmaciones son correctas? A. El objetivo de las Nuevas Tendencias de Comunicación es lograr una mejor precisión y fuerza en los mensajes. B. El Marketing Viral es un ejemplo de WOW, Word of visual. C. Para el éxito del Buzz Marketing el mensaje debe ser sofisticado. D. Las respuestas A y B

20. Cual o cuales de las siguientes afirmaciones son correctas? A. El Street Marketing es un ejemplo de estrategia donde encuentra los eventos sin saberlo. B. El Marketing de experiencias busca vincular al cliente con la mediante vivencias gratificantes. C. Tanto el Street Marketing como el Marketing de Experiencias buscan estar integrados en una estrategia de marketing global D. Todas las respuestas son correctas....