Introducción a los medios de comunicación primer semestre PDF

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INTRODUCCIÓN A LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Pensamiento de Mac Luhan “El medio es el mensaje” “aldea global” Mac Luhan= estudio los medios de comunicación, ya que son extensiones del cuerpo; ejemplo un martillo, porque para utilizarlo necesito de mi brazo, el brazo es mi medio, las extensiones las ideas, esas extensiones generan cambios, y esos cambios son resultados. Para conocer la naturaleza del medio tengo que ver los cambios: ejemplo: foco ¿qué órganos se necesita? el ojo ¿cuál es el contenido? la luz Sociedad oral -no tiene lengua escrita por lo tanto la memoria es muy importante para transmitir conocimientos y costumbres. - las comunidades son muy unidas porque dependen de todos - los contadores de historias son muy importantes porque transmiten todo lo que culturalmente es importante - el mito y la historia van juntos Sociedad escrita - el hombre no se adapta a su ambiente pero día a día se tiene que acostumbrar porque reglas y por lo tanto lo haces - una desventaja es que por lo escrito, nos perjudica la memoria no nos esforzamos en recordar las cosas porque ya está plasmado - la escritura nace en Egipto Mesopotamia y China - la escritura cuneiforme evolucionó y comenzó a representar sonidos en lugar de cosas e ideas -alfabeto silbático; usa secuencias de vocales -comprender y usar símbolos escritos parecen en cambios sociales y culturales - las comunidades dejaron de ser unidas porque cada vez dependían menos del otro - los contadores de historia perdieron la esperanza

La imprenta - nos dio la capacidad para duplicar la información - la producción de los libros era mano por los monjes, por ejemplo: las Biblias eran en latín y eran muy caras por eso las iglesias tenían ejemplares para para que ahí las personas pudieran ir a leer - Martín Lutero tradujo la Biblia al alemán después de que la imprenta evolucionó un poco -en movimientos políticos fue la ilustración y la democracia - el medio es el mensaje Por eso el libro trajo cambios - los chinos inventaron la imprenta los caracteres eran sellos de madera - la imprenta de Gutenberg era de metal las letras serán sellos de metal y él la evolucionó

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- el jikgi es el libro más viejo hecho con tipos móviles de metal en 1377, fue un libro religioso budista - en 1456 apareció la primera Biblia de Gutenberg - El libro fue el primer producto en impresión de serie - Gutenberg es muy importante porque permitió el surgimiento de la comunicación de masas

Definición de comunicación: es la transmisión de un mensaje de un emisor a receptor

. Lasswell era un investigador y su modelo era - El único problema de este modelo es que causa confusión, no se entiende nada Definición de cultura: tradiciones estilos de vida aprendidos. - la cultura también se crea por la comunicación de masas - la cultura nos da guía de comportamiento para saber el comportamiento de nuestra sociedad - la cultura se logra a través de la comunicación Estereotipos -Los medios masivos de comunicación desempeñan un papel vital enseñando a las personas como es el mundo -Los medios de comunicación han creado las imágenes mentales de lugares o personas que no conocemos - los medios de comunicación muestran estereotipos

Teorías de la comunicación

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-Son explicaciones y predicciones que intentan relacionar a la comunicación masiva y comunicación intrapersonal - no hay una teoría son varias porque son tomadas de otras áreas como la psicología - son creadas por personas son dinámicas, es decir cambian Etapas 1- Teoría de la sociedad de masas - siglo XIX a siglo XX : aparecen varios medios masivos - cambios en Estados Unidos ( sociales) - por la propaganda en Estados Unidos se controla los medios para proteger valores tradicionales - teoría fundamental: aguja hipodérmica es decir entra directamente a la persona, aunque no todos se dejan influenciar por los medios de comunicación

2- Era de la perspectiva científica - se dudaba si era verdad la teoría de la bala ya que muchos no se asustaron investigadores de princeton Investigar un que algunas personas serían afectadas por el problema

3- Teoría de los efectos limitados - la influencia de los medios estaba limitada por diferencias individuales como educación religión y política - individuales fueron inteligencia educación sociales religión política relaciones personales amigos y familia 4- Teoría de los dos pasos -Lazarsfeld - la influencia de los medios está limitada por los líderes de opinión

Etapas -La era de las teorías de los efectos limitados 1- durante y después de la Segunda Guerra Mundial 2- la guerra cambiar a la opinión pública frente a la guerra para eso contratan psicólogos para que cambien la opinión Varias etapas .Teoría disonancia cognoscitiva: incomoda es decir no estás de acuerdo con lo que la otra persona dice, 3 pasos:

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1- memoria selectiva: olvida lo que te incomoda 2- percepción selectiva: de alguien digo algo bueno y del otro malo puede ser la misma cosa 3- exposición selectiva: es cuando amas a Trump pero en la radio hablan mal de él, es decir lo quitas para no incomodarte -Agenda setting: “los medios te dicen en qué pensar”, todo el tiempo es el mismo tema - Usos y gratificaciones: usas el medio y te gratifica es decir te informas, cómo estás informado ya tienes de qué hablar .Era de la teoría cultural - los medios de comunicación venden audiencia Etapas -Teoría de interacción simbólica: tiene un significado y todos están de acuerdo no puedes no respetarlo eso sería un escándalo. Medios Impresos Libro

-es el menos masivo de los medios de comunicación - no llegan a una audiencia tan grande - no depende de anunciante - el libro no genera audiencia, por lo tanto puede introducir ideas nueva - es por eso que los libros son importante fuerza cultural ya que son agentes de cambio - los libros son fuentes de entretenimiento y escape - es cultura - los libros son peligrosos, es por eso que antes lo quemaban para que la gente sea ignorante 1- convergencia: por nuevas tecnologías Hay nuevas formas de tener un libro, por ejemplo lo puede descargar por internet 2- conglomeración: los editores más importantes pertenecen a grandes corporativos, cómo los corporativos quieren dinero, no experimentan con pequeñas editoriales, incluso no importa si el contenido es bueno o no, pero si son “editoriales estrella” lo publican Sin problema. Revistas -

En México según la UNESCO selen 2.8 millones por persona especializados es decir como en moda, chismes o educación la televisión es competencia empatan intereses de anunciantes con audiencia

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Prensa -William Radoph Hearst, Es el padre de la prensa amarillista - una coartada parte de la población americana leía periódico de Hearst en la década de los años 20 -Hearts robaba los periodistas del pulitzer entonces género guerra entre dos periódicos - Hearts impulsó el estallido de la guerra de Estados Unidos y España por publicaciones amarillistas en 1898 - eso hacía que explotaba los sentimientos antiespañol para vender y generar más dinero Periódico -Todos los medios informativos necesitan auditorio y se preocupan por informar - depende de la publicidad y confían en las agencias informativas - los periódicos sobreviven por la publicidad si no tienen publicidad no se generan ingresos es decir no tienen Cómo pagar - tienen gatekeepers, es decir personas que deciden qué se imprime o se transmite - el periódico tienen por lo sucedido - El periódico da la posibilidad al lector de elegir que leer - en los periódicos se permite profundizar la información - Su contenido viene de reporteros que recopilan información para las distintas secciones - existen las agencias informativas como ap afp o notimex - son agencias que venden la información que obtienen cuando los periódicos o medios de comunicación no tienen corresponsales en los diferentes países es decir se apoyan en agencia informativa puede ser incluso con vídeo o fotografía - los columnistas aportan diferentes puntos de vista sobre temas variados y argumentan con fuerza a favor de sus opiniones, la opinión se publica bajo la firma del columnista -en las páginas editorial son directivos o propietarios que redactan sus opiniones - la publicidad es a través de ella que se consiguen ganancias y por ello en los periódicos existen dos espacios: los publicitarios son un hueco para las noticias y se llenan con noticias de actualidad personalidades o seudo eventos que son eventos que con frecuencia reciben espacio en medios -Los encabezados son de especial importancia porque ayudan a que El lector se entere del acontecer mundial, resume la noticia y ayuda a vender

-Radio -Samuel Morse Inventó el telégrafo esto hizo posible la comunicación a larga distancia - Alexander Graham Bell inventó el teléfono - Maconi es el padre del radio, logró transmitir señales a través del Canal de la Mancha es decir sin cables, transmite señales eléctricas en código morse - el radio es la transmisión sin cables son puras voces

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- Fessenden desarrolló un aparato que permitía la transmisión de Voces y música sin cables en 1906 - Lee de forest mejoró la calidad de las voces por un tubo de vacío - los militares mejoran la calidad de radio Ya que ellos son quienes lo utilizaban -Ruso Sarnoff , sugirió la creación de un aparato para que llega hasta los hogares - en 1920 se llevó a cabo las primeras transmisiones dando los resultados de la elección presidencial en la que ganó Warren - en 1921 surgieron varias compañías como la Radio Corporation of America - la industria radiofónica se sustenta de la venta de equipos - La venta de radios y la publicidad mantener económicamente a la industria - la publicidad trajo como consecuencia la apertura de una red Nacional de radio - quedaron sentadas las bases de la nueva industria en Estados Unidos - las emisores eran eran empresas privadas - la regularización del gobierno era basada en el interés público - la información entretenimiento básico era fundamental - la época de oro fueron de los años 30 y 40 - aparte de transmitir información noticiosa y música también se transmitía novelas comedias y dramas - después llegó la televisión y la familia Ya no se juntaba como antes lo hacía en la radio Radio como medio informativo -Noticia más actual y más rápida - podría decirse que da los encabezados por tanto funciona como alerta inicial - a través de la radio te informa de inmediato confirmas en la televisión y profundizar en el periódico - comunicación oral es inmediata, lo ideal es que en el radio se hable con la naturalidad de la conversación - Si se van a dar noticias conviene que los datos que se van a transmitir pasen por proceso de ablandamiento para que se entienda Cine - El antecedente es la foto - Muybridge Tomó una secuencia de fotos de caballo corriendo y se dio cuenta que puestas juntas creaba una sensación de movimiento - Muybridge desarrolló el zoopraxiscopio es un aparato que permite a las personas Ver imágenes de manera rápida y continúa -Muybridge conocía a Edison quién vio el potencial en el zoopraxiscopio - se combinó el rollo de fotos con una cámara kodak que nació el kinetoscopio en 1893 el consumo de estas imágenes era individual - los inventores del cine fueron Louis y Auguste Lumiere, ellos inventaron el cinematógrafo, como no era individual era un tipo proyector y todos lo veían Este artefacto era capaz de proyectar y tomar imágenes - exhibieron una serie de pequeñas películas cortas a finales de 1895 en París frente a varias personas - en en Estados Unidos, Edison empieza a usar el vitascopio, que era capaz de proyectar imágenes para más de una persona

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- las primeras películas eran sencillas en cámara fija corta sin edición retrataban cosas de la vida cotidiana, incluso la música podía ser en vivo - Edison trato de controlar la Industria del cine a través de las patentes - cansados de las intimidaciones y control de Edison algunos productores independientes se mudaron a Los Ángeles, Hollywood

Narrativa Cinematográfica -

George Melie, Es el primer artista del cine porque llevo la narrativa o sea contar historias a este nuevo medio en forma de cuentos imaginarios el viaje a la luna fue una de sus películas de 1902 en Estados Unidos se empezaron a hacer películas de ficción El Gran robo al tren fue de 1903 cine de entretenimiento causó furor entre las audiencias Griffith prestó atención a elementos como la luz, utilizaron close-up y otros ángulos de la cámara para transmitir emociones Griffith produjo en 1915 birth of a nation - usó el montaje para crear pasión y mover emociones alabanza al kukuxklan causó irá entre la población negra

Cine sonoro -

La primera película Sonora puede ser cualquiera de estas tres cintas de Warner Brothers: Don Juan, the jazz singer, Lights of New York

Industria - Durante la gran depresión disminuyó la cantidad de gente que iba al cine -al inicio de los años 30 vuelve la gente -Después apareció la televisión y el negocio del cine estaba compuesto por tres partes la producción distribución y exhibición - existen grandes estudios que producen entre 15 y 20 películas cada año - el dinero y estrellas forman parte de los conglomerados - estudios independientes producen más películas pero generan menos dinero - el interés de la industria cinematográfica es hacer dinero Aunque todavía se producen películas para hacer historia Televisión -

John Logie Baird, Logró transmitir imagen en movimiento en 1925 y en 1928 en vivo desde Londres imágenes televisivas a Nueva York pasó de televisión mecánica a eléctrica gracias a Vladimir y Philo eran muy caros los aparatos de la televisión cuando empezó la Segunda Guerra Mundial se detuvo la producción de la televisión en Reino Unido Se suspendió la transmisión de televisión cuando Alemania declaró la guerra

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después de la guerra mundial en 1945 la gente empezaba Buscar productos como coches y televisión En 1953 la mayoría de los hogares en Estados Unidos tiene la televisión y surgen programas como I love Lucy la bbc transmitió la coronación de la reina en 1954 RCA lanza la televisión a color aparecen programas como Bonanza la dimensión desconocida los años 60 fue la época dorada de la televisión, se crearon programas como mi bella genio hechizada la familia dan la familia monster Batman y El Viaje a las estrellas en el ámbito de la información la televisión transmitió el debate entre Kennedy y Nixon la llegada del hombre a la luna y la cobertura del asesinato de Kennedy

Publicidad

-Son mensajes pagados que busca aumentar dinero - durante la época colonial existía publicidad en los periódicos americanos - antes de la Guerra Mundial no estaban tan extendidos - después de la Revolución Industrial hubo un Boom - explosión de productos etiquetas y marcas - las compañías tenía necesidad de decirle a la gente la existencia de sus productos - la publicidad se profesionalizó en los años siguientes y aprovechó otros medios como la radio - la Guerra Mundial utiliza la publicidad para vender bonos de guerra - Algunos años después de la Guerra Mundial se empezaron a comprar electrodomésticos - la televisión funcionó para empatar audiencia con anunciantes - gracias a la televisión se desarrolló el USB a pesar de enfocarse sólo en productos también se enfoca en la audiencia conciencia en la marca conocido como branding

Publicidad: crítica -Intrusiva desarrolla la capacidad de ignorarla A menos que sea ofensiva - es engañosa - explotan y - corrompe la cultura el valor de la persona no depende de nosotros sino de lo que tenemos...