MAI- Análise Prozac - Análise de uma imagem publicitária PDF

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Análise de uma imagem publicitária...

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MAI-Exercícios de análise de imagem

Exercício 1: No Centro da imagem, em grande dimensão encontra-se uma embalagem retângular que nos remete para uma ideia de um produto de limpeza. O pacote é vermelho e laranja e nele pode ler-se “Prozac-Mood Brightner”, que associamos por norma a um medicamento anti-depressivo. Um pouco por baixo desse pacote observa-se uma figura feminina que se encontra de costas para o observador e que mostra estar feliz devido ao produto apresentado. Por baixo desta figura feminina pode ler-se ainda a frase “Wash your blues away” a azul. Nesta imagem, podemos observar também, no canto superior esquerdo e no canto superior direito dois balões comunicativos onde se pode ler “Freshes! Cleanes!” e “Better than ever”, respetivamente. Em primeiro plano encontra-se a frase presente na base da imagem e ambos os balões comunicativos, em segundo plano encontra-se a figura feminina e em terceiro plano está a embalagem. Esta imagem apresenta um ângulo de captação contrapicado e pertence ao plano aberto.

Exercício 2:

Esta imagem transmite-nos uma sensação de alegria. Tal pode ser visto através das cores vivas na imagem, não só na embalagem, mas também no vestido da figura feminina e nos balões comunicativos. Também devido á pose da figura feminina, que se encontra com os braços levantados e abertos e o que aparenta ser um sorriso na cara desta mesma figura. As cores do fundo, que vão desde o azul claro ao branco, bastante suaves, transmitem-nos uma sensação de limpeza, suavidade, leveza, calma e pureza. Os balões comunicativos chamam a atenção pelo seu amarelo vibrante e pelo seu contraste com as letras que aí estão incluídas que são de um tom azul bastante marcado. Exercício 3: Conseguimos identificar os interpretantes através das crenças, experiências, regras e hábitos. Relativamente às crenças da figura feminina, deveria, na altura para o qual o anúncio remete, ter um papel de dona de casa e podemos ver nesta imagem uma mulher vestida com roupas que associamos ás donas de casa. Quanto ás crenças do Prozac, este medicamento é conhecido no mercado e na nossa sociedade atual. As crenças relativas ao aspeto da caixa como um detergente para a roupa, são que o detergente remete-nos para uma imagem de limpeza e pureza. Relativamente ás experiências, sabemos que o Prozac é um medicamento antidepressivo pois na sociedade atual ainda existe, e tem como efeito provocar um sentimento de euforia e felicidade.

Como regras temos o facto de quando estamos depressivos tomarmos o medicamento e sendo o Prozac um dos mais conhecidos para o efeito. Relativamente aos hábitos, a mulher aparenta estar feliz pois tem os braços abertos e uma expressão facial alegre. Na nossa sociedade, temos por hábito a toma deste medicamento no caso de depressão.

Exercício 4: Os códigos visuais desta imagem são os anúncios publicitários, que vemos frequentemente quando há a promoção de caixas de detergentes, que vemos usualmente nos supermercados, na rua ou em revistas. Também a figura feminina que se assemelha e que aparenta mesmo ser uma dona-de-casa, que costuma, por norma, estar presente em produtos de limpeza do lar ou em produtos alimentares que nos pretendem remeter para o caseiro, visto que a figura feminina de dona-de-casa presente nesta imagem parece ser típica dos anos 80 e é ainda hoje associado ás mulheres que ficam diariamente em casa e que ficam encarregues e realizam tarefas domésticas.

Exercício 5: Esta imagem é a publicidade de um medicamento mas que utiliza o formato da embalagem semelhante e que por norma associamos a um detergente em pó. Também o facto de estar presente uma figura feminina de uma dona-de-casa, vestida dessa mesma forma, acentua ainda mais a ideia de a embalagem se tratar

de um detergente, visto que uma das atividades associadas á dona-de-casa é a limpeza. O facto de o texto que se encontra presente nos balões comunicativos remeter também para a limpeza, através do seu vocabulário ali existente, leva-nos juntamente com a figura feminina a pensar mais uma vez na limpeza. Ou seja, todos os elementos presentes na imagem acentuam cada vez mais a mesma ideia, a limpeza....