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 MARKETING ESTRATÉGICO

Mercedes Benz Marketing Mix 4P DOCENTE. DIAZ PADILLA JOSE TRINIDAD ALBERTO  INTEGRANTES Melannie Fernanda Yazmyleth Solis Martinez Leyla Alejandrina Portillo Paz Miguel Angel Hernandez del Angel Jose Armando Martinez Juarez Luis Gerardo Parroquin Gonzalez Juan Manuel Garza Morales Miguel Ángel Ramírez Castro Karina Lizeth Munoz Olmos

FECHA. 19/MAR/2021 

Mercedes Benz Marketing Mix 4P ➔ Estrategia de PRODUCTO de Mercedes Benz:  La estrategia y la combinación de productos  en  la  estrategia de marketing de Mercedes Benz pueden  explicarse como sigue:  -Mercedes Benz es una de las principales marcas  de  automóviles premium del mundo. Uno de los puntos  fuertes de Mercedes son sus productos. Mercedes  Benz cuenta con una amplia gama de turismos,  vehículos comerciales ligeros y de equipo pesado  como parte de su estrategia de marketing  mix  de  producto. Sin embargo, el punto más fuerte de  su  cartera de productos es el segmento de los coches de  lujo, que consta de berlinas, todoterrenos y también  coches deportivos. -En el segmento de nueva generación, cuenta con  la  Clase A, la Clase B y el CLA. En el de las berlinas,  cuenta con la Clase E, la Clase C y la Clase S. Mercedes Benz también cuenta con una amplia  gama  de  cabriolets  y roadsters en su cartera de productos, mientras que en el sector de los  SUV cuenta con el GLA, GLE, GLC y GLS. También el Mercedes Maybach  Clase  S  es  una  verdadera  esencia del lujo en sí mismo. Mercedes puede presumir de sus productos, ya que no  sólo cuenta con lo mejor del diseño y el lujo, sino también con lo  mejor  de  la  tecnología. El  4matic y BlueTEC es una de las mejores tecnologías hasta la fecha. Además,  aparte  de  los  coches  nuevos, Mercedes también se ocupa de los de segunda manoatravés de su cartera de  productos certificados Mercedes Benz.   ➔ Estrategia de PRECIO de Mercedes Benz:  -Mercedes Benz es una marca de automóviles  de  lujo con precios premium. Al estarenelsegmento de  lujo, atiende a un segmento de nicho que  valora la  calidad más que el precio y, por lo tanto,  el  precio  siempre está en el extremo superior. -En el mercado extranjero, donde Mercedes  Benz  tiene una gran variedad de productos disponibles,  los  precios oscilan entre $30.000 y $100.000  y más. En  India, dado que solo atiende al mercado  de  automóviles de lujo, el precio oscila entre  INR  25,00,000 y alrededor de  INR 80,00,000.Porlotanto, la  estrategia de precios de la mezcla de marketing de  Mercedes Benz es la de precios premium,basada en  sus características y competencia.  ➔ Estrategia de PLAZA de Mercedes Benz:  -Los coches Mercedes Benz están presentesentodo  el mundo. Mercedes abastece a varios países del  mundo, con sus concesionarios y estaciones  de  servicio presentes en varios países. -Los principales  mercados  son  China, Asia-Pacífico, Europa, Alemania, Norteamérica, etc. El alcance  global  muestra  la  fuerte estrategia de distribución en el marketing mix de MercedesBenz. En la India,  Mercedes tiene más de 80 concesionarios en las principales ciudades  y  metros.  Tiene  sus  fábricas y plantas en todo el mundo en Asia, América del Norte, América delSur, África, Europa,  etc.  En  la  India,  tiene su planta de fabricación en Chakan, Maharashtra, quese considera una  de las plantas CKD de Mercedes.

 ➔ Estrategia de PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD de Mercedes Benz:  La  estrategia de promoción y publicidad en la estrategia de marketing de Mercedes Benz es la  siguiente:  - Mercedes Benz siempre ha sido un promotor agresivo.  La estrategia de promoción de la mezclademarketing de  Mercedes Benz utiliza todos los canales de comunicación,  como la televisión, la prensa, Internet, las vallas  publicitarias, etc. Al dirigirse al segmento de  lujo,  Mercedes no sintió la necesidad de utilizar los métodos  tradicionales de publicidad. - La estrategia de marketing de Mercedes siempre se ha  centrado en sus productos, su tecnología, etc., pero  con  el cambio de los tiempos y las actitudes de los clientes  también han recurrido a aumentar su comunicación  con  los consumidores de todo el mundo a través  del  marketing online, la presencia en las redes sociales,  los  medios impresos, etc. Además, Mercedes ha dado  a  conocer su marca a través de diversas actividades  centradas en el cliente, como el trofeo Mercedes,  que es  un torneo internacional de golf amateur  en  el  que  compiten golfistas de todo el mundo. -Además, organiza varias carreras, como la plataforma  de conducción internacional, la carrera de lujo, etc.,  en  las que los entusiastas del motor tienen la oportunidad  de conducir los coches Mercedes en lugares difíciles. Por  tanto, esto cubre el marketing mix de Mercedes Benz.   ESTRATEGIAS DE GERENCIA  Diversificación de públicos  -Esa es la apuesta más reciente de la marca Mercedes-Benz, cuyo enfoque comunicacional se  ha  extendido. Ahora tanto los consumidores más jóvenes como las mujeresson su nuevo punto  en la mira.  Nuevos targets  -Es así que la marca ha centrado esta estrategia  en  su  segmento de entrada a través  de  los  modelos  NGCC  (New  Generation Compact Cars), que están dirigidosauntarget más  joven.   Impacto de campañas -La proporción de clientes que compran Mercedes-Benz de 35  años a menos ha aumentado en los últimos tres  años  en  9  puntos porcentuales (de 15% a 24%).

Plataforma para ellas -Las mujeres también componen un target al que la marca  aspira a encandilar. Para Gonzales, She 's Mercedes  supone 

una plataforma importante a nivel mundial y a través de la cual se busca  “empoderar a las  mujeres, que van ganando un rol cada vez más protagónico”. -La iniciativa pretende acercar la marca a este segmento, porlo cual  la participación de compra de público femenino ha aumentado en 12  puntos porcentuales en los últimos tres años.

Mix de medios -La comunicación es, por lo tanto, eje central y, con ello, la  inversión  publicitaria en medios. “Ya que el mercado de autos de lujo  no  es  masivo, difundimos muy poco en televisión abierta. Nuestra inversión  en medios digitales es la más elevada, con 32%, seguida de  prensa  escrita, con 20%”.

 BIBLIOGRAFÍA: -Team, M. (2020, April 19). Mercedes Benz marketing mix (4Ps) Strategy. Retrieved March 19, 2021,  from https://www.mbaskool.com/marketing-mix/products/16988-mercedes-benz.html -https://gestion.pe/tendencias/estilos/mercedes-benz-pone-el-acelerador-en-su-estrategia-dediversificacion-noticia/...