Problemas Resueltos Segmentacion + Fórmulas PDF

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Test de Mk...

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Problema de segmentación Un mercado se ha segmentado atendiendo al modelo de Belson de criterios desagregados, obteniéndose un poder discriminante igual a 870. Para ello, se ha utilizado un solo criterio, descompuesto en tres clases o segmentos. Sabiendo que los clientes potenciales (o efectivos) del segundo segmento son 1.160 individuos y que a1 y a3 (% o tasas de consumo) son menores que la tasa de compra media del mercado, calcule la diferencia porcentual existente entre los consumidores totales del mercado (p) y los consumidores del segundo segmento (a2). RESPUESTA: Segmentos Segm1 Segm2 Segm3 TOTAL

Efectivos (Ai) o Merc. Potencial A1 1.160 A3 AT

Consumidores Ci C1 C2 C3 CT

Tasa media (ai) o % consumo a1 (...