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Investigacion sobre la psicologia del color...

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“INVESTIGACION SOBRE LA PSICOLOGIA DEL COLOR APLICADA A LA PUBLICIDAD”

Regina Villarreal Uriegas 1673876 Adrián González Ortiz 1627380 María Fernanda Barrera Olivares 1673725 Diana Teresa Zapata González 1658188

I.

RESUMEN En la siguiente investigación se exponen resultados sobre la relación de los colores con la publicidad y el poder que generan sobre el cliente. Nuestras hipótesis hablan sobre cómo están conectados los sentidos con los colores, la importancia de su significado y el poder que tiene el color en el subconsciente del ser humano. Tuvimos como objetivos aceptar y comprobar las hipótesis mencionadas anteriormente, por medio de una investigación cuantitativa con resultados obtenidos de encuestas aplicadas a alumnos de la Facultad de Ciencias de la Comunicación.

II.

INTRODUCCION 1.1 Problema a investigación “La psicología del color influye o no en el área de la publicidad”

1.2 Importancia del estudio Es importante confirmar la existencia de una relación entre los colores y las sensaciones que asocia las personas al momento de ver un trabajo de mercadotecnia o publicidad hecho con los fundamentos de la psicología del color. Ya que si logramos confirmar dicha teoría será de gran ayuda empezar a utilizar estos conocimientos de asociaciones del color con emociones para lograr un mayor alcance de mercado meta en los trabajos de publicidad y estrategias de marketing. Es importante confirmar la existencia de una relación entre los colores y las sensaciones que asocia las personas al momento de ver un trabajo de mercadotecnia o publicidad hecho con los fundamentos de la psicología del color. Ya que si logramos confirmar dicha teoría será de gran ayuda empezar a utilizar estos conocimientos de asociaciones del color con emociones para lograr un mayor alcance de mercado meta en los trabajos de publicidad y estrategias de marketing. Asi mismo es importante ya que podremos identificar las estrategias que utilizan los mercadólogos y publicistas hoy en día para seleccionar de manera adecuada colores que puedan lograr un mejor impacto en los consumidores. También, mediante los resultados de esta investigación, se podrá descubrir cuales fueron las emociones provocadas en los consumidores al interactuar con los colores de acuerdo con la imagen.

1.3 Definición de términos El color es, “Cualidades de las cosas que permite reflejar o dejar pasar ciertos rayos de luz y absorber otros produciendo, así, en la retina una sensación especifica. Existen dos tipos de colores: Primarios y Complementarios.” (Rodríguez, Ana, 1997) Se puede decir que: “El color es capaz de estimular o deprimir, puede crear alegría o tristeza. Así) mismo, determinados colores despiertan actitudes activas o por el contrario pasivas. Con colores se favorecen sensaciones térmicas de frio o de calor, y también podemos tener impresiones de orden o desorden. El color, por tanto, no solo es sensación, sino que básica y principalmente es emoción.” (Eartvicnet, 2017)

1.4 Problemas, limitaciones, alcance del estudio Algunas de nuestras limitaciones son el alcance que podremos obtener por la muestra de población, ya que los resultados obtenidos de ellos no son los mismos que obtendríamos en jóvenes de otras universidades, u otras zonas. Cada consumidor es diferente y cada uno tiene una percepción diferente del color. El alcance de estudio es correlacional, ya que se busca relacionar los colores con el impacto de la publicidad en el cerebro del consumidor. Se recolecta información por medio de encuestas aplicadas a alumnos de la Facultad de Ciencias de la Comunicación que son consumidores día con día de la publicidad que hay en su entorno.

III.

MARCO TEORICO

El color es, “Cualidades de las cosas que permite reflejar o dejar pasar ciertos rayos de luz y absorber otros produciendo, así, en la retina una sensación especifica. Existen dos tipos de colores: Primarios y Complementarios.” (Rodríguez, Ana, 1997) Se puede decir que: “El color es capaz de estimular o deprimir, puede crear alegría o tristeza. Así mismo, determinados colores despiertan actitudes activas o por el contrario pasivas. Con colores se favorecen sensaciones térmicas de frío o de calor, y también podemos tener impresiones de orden o desorden. El color, por tanto, no sólo es sensación, sino que básica y principalmente es emoción.” (Eartvicnet, 2017) De esta definición se desprende que los colores son capaces de producir distintas emociones en las personas, que son reacciones ante estímulos provocados en diferentes niveles, el primero se produce por nuestro conocimiento propio experiencias, y el otro por un nivel fisiológico, es decir, que es una reacción del organismo ante un estimulo en particular. Es importante destacar que para esta investigación, reconocer el resultado provocado por los colores en las personas es de suma importancia, ya que la emoción provocada ante un cierto color puede ser causada por una experiencia previa o en un nivel mas inconsciente.

Estudios relacionados con mi objeto formal de estudio III.1 . Según un 1estudio realizado por la Escola D’art I Superior de disseny de vic acerca de la psicología del color, la psicología asocia significados y emociones a los colores, se cree que los colores pueden crear depresiones y alegrías. El lenguaje de los colores puede ayudar en la creación de publicidad, y se basan en los significados que se le han dado a los colores con su carácter simbólico. El color es un medio atractivo que consciente o subconscientemente actúa sobre el cliente que ve la publicidad. El color no es solo sensación, también es emoción. A pesar de que todos percibimos ciertas emociones o pensamientos viendo ciertos colores, como frio en un cuarto pintado de azul y calor en un cuarto pintado de rojo, también influye mucho que cada persona tiene recuerdos y pensamientos asociados con ciertos colores. Esto basado en el 2estudio también sobre la psicología del color y la forma, en donde también se habla de la 1 ESCOLA D’ART I SUPERIOR DE DISSENY DE VIC (s.f.) “PSICOLOGIA DEL COLOR” , 1-4, (http://www.eartvic.net/~mbaurierc/materials/20%20Selectivitat/Psicologia%20del%20color.pdf) 11-05-17 2 UNIVERSIDAD DE LONDRES (2012) “PSICOLOGIA DEL COLOR Y LA FORMA”, 26, ( https://trabajosocialucen.files.wordpress.com/2012/05/psicologia-1.pdf) 11-05-17

influencia que tienen las formas en conjunto con los colores, ya que en la psicología de los colores se basan relaciones de los colores, figuras geométricas y símbolos y también la representación Heráldica.

IV. IV.1

METODOLOGIA DEL TRABAJO Planteamiento del problema de investigación ¿Qué influencia tiene la psicología del color en los anuncios publicitarios que perciben los alumnos de la Facultad de Ciencias de la Comunicación que cursan la licenciatura de Mercadotecnia y Gestión de Imagen? Nuestros objetivos son encontrar si hay una relación o no en la psicología del color cuando se aplica en los anuncios publicitarios. Para esto tomamos como población los estudiantes de la licenciatura de Mercadotecnia y Gestión de Imagen de la Facultad de Ciencias de la Comunicación en un periodo de 3 meses, de agosto del 2017 a Octubre del año presente. Esta investigación es de gran importancia ya que si se aceptan las hipótesis de que si hay una relación entre los colores y los estímulos que hay al ver anuncios publicitarios que usaron como base la psicología del color, se podrán aplicar en más anuncios y la publicidad generara mejores y mayores resultados en los clientes potenciales.

IV.2

Supuestos, hipótesis que se manejan   

La publicidad es mas efectiva si se ponen en practica los conceptos de la psicología del color. El poder del color estimula es subconsiente y las emociones influyen en el punto final de compra. El significado de los colores es una parte importante para comunicar las cualidades del producto.

IV.3 información

Instrumentos que se utilizaron para obtener la

ENCUESTAS APLICADAS A ESTUDIANTES DE LA FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN QUE CURSAN LA LICENCIATURA DE MERCADOTECNIA Y GESTIÓN DE LA IMAGEN: 1.¿Al momento de ver una publicidad, te fijas en los colores que tiene? a) si b)no 2. ¿El color azul te causa sensación de seguridad? a) si b) no 3. ¿ Si vez una oferta en rojo capta más tu atención a que este en cualquier otro color? a) si b) no 4. ¿ Que sentimiento te transmite el color rosa? a) Feminidad b) Amor c)Hambre d) Sexualidad 5. Al ver una marca que su color predominante es negro ¿Percibes que es una marca formal? a) si b) no

IV.4

Procedimientos Selección de la muestra Población: Estudiantes de la facultad de ciencias de la comunicación que estudian la licenciatura de Mercadotecnia y gestión de la imagen Muestra: 100 alumnos

Recolección de datos: Preguntas aplicadas en la encuesta y su resultado: Pregunta 1.

¿Al momento de ver publicidad, te fijas en los colores que tiene?

SI

NO

Pregunta 2

¿El color azul te causa sensacion de seguridad?

SI

NO

Pregunta 3.

¿Si ves una oferta en rojo capta mas tu atención a que este en cualquier otro color?

SI

NO

Pregunta 4.

¿Qué sentimiento te transmite el color rosa?

Feminidad

Amor

Hambre

Sexualidad

Pregunta 5.

Al ver una marca que su color predominante es el negro ¿Percibes que es formal?

SI

Analisis de datos:

NO

El 77% de 100 estudiantes de mercadotecnia de primer semestre de la FCC les parece importante el color en la publicidad, ya que si se fijan en ella. Ahí aceptamos que si es importante los colores y sus significados en la publicidad. A el 52% de los encuestados el color azul les genera sentimiento de seguridad, el 88% afirma que le llama más la atención una oferta en rojo que en cualquier otro color, para el 80% el color rosa significa feminidad y para 91 encuestados el color negro da formalidad a una marca. Estos resultados nos indican que a más de la mitad de los encuestados si les influencia los colores los sentimientos que según la psicología del color son lo que transmite al consumidor.

V.

RESULTADOS

5.1 Características de la muestra Se selecciono a 100 alumnos de primer semestre de la carrera de Mercadotecnia y Gestión de la Imagen. 5.2 Actividades realizadas por los jueces Se recolectaron datos por medio de 100 encuestas aplicadas en forma electrónica.

5.3 Opinión de los jueces sobre la psicología del color aplicada a la publicidad Es muy relevante el poder de los colores en los anuncios publicitarios, ya que influencian al consumidor de buena y mala manera. Por eso es importante aprender lo que transmite cada color y si la gente lo percibe de esa manera. Así la publicidad puede ser mucho más efectiva. 5.4 Auto percepción de su trabajo Se realizaron las suficientes encuestas para saber resultados verdaderos, las preguntas fueron bien direccionadas para descubrir lo que buscábamos y ver si es factible aplicar la psicología del color en la publicidad.

VI.

CONCLUSIONES

Para esta investigación se usó como referencia, distintos estudios sobre la psicología del color realizados por escuelas de arte, así como también investigaciones previas que otros estudiantes de licenciatura aplicaron en otros contextos sociales, de ahí se basaron nuestras hipótesis y lo que era importante saber al realizar las encuestas. Para formular las preguntas de las encuestas se buscó que sensación transmitía cada color según la psicología de este, encontrados estos resultados le preguntamos a 100 alumnos de mercadotecnia de primer semestre de la facultad de ciencias de la comunicación si realmente sentían y percibían de los colores las sensaciones que habíamos encontrado. Las hipótesis se aceptaron ya que más del 50% de los encuestados si percibían las emociones que el color debe transmitir según la psicología, y a la mayoría les parece importante el color. En base a los resultados de esta investigación, es muy recomendado el aplicar la psicología del color en la publicidad para transmitir mensajes y sensaciones especificas al consumidor.

VII.

BIBLIOGRAFIA

ESCOLA D’ART I SUPERIOR DE DISSENY DE VIC (s.f.) “PSICOLOGIA DEL COLOR” , 1-4, (http://www.eartvic.net/~mbaurierc/materials/20%20Selectivitat/Psicologia%20del %20color.pdf) 11-05-17 UNIVERSIDAD DE LONDRES (2012) “PSICOLOGIA DEL COLOR Y LA FORMA”, 26, ( https://trabajosocialucen.files.wordpress.com/2012/05/psicologia-1.pdf) 11-05-17...