Publi-3 - Apunts 8 PDF

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INTRO PUBLICIDAD 1. Quines són les dues funcions bàsiques de les marques? a) identificar i diferenciar els productes b) identificar i diferenciar els serveis c) les dues respostes anterios son correctes d) cap de les respostes anteriors és correcta 2. La publicity és la difusió d’/de/dels... a) beneficis empresarials de l’any anterior a través de la Memòria Anual que es distribueix als accionistes. b) informació empresarial que apareix en els mitjans en forma de notícia c) anuncis procedents de campanyes internacionals adaptats als mitjans de comunicació de cada país d) resultats en vendes de la campanya de publicitat anterior publicada en un sous  folder (?) 3. Les Relacions Públiques s’adrecen a… a) Públic intern b) Públic intern però no, habitualment a l’extern c) Públic extern però no, habitualment a l’intern d) Públic intern i extern 4. El director d’art normalment NO intervé en la creació d’un / d’una… a) falca b) tanca c) espot d) anunci imprès 5. El “fee”, com a model de retribució de les Agències de Publicitat o de les Relacions Públiques per part dels anunciants, és un sistema… a) mitjançant honoraris periodístics. b) basat en la comissió que els mitjans cedeixen a les agències. c) basat en una variable en funció d’objectius prefixats. d) consistent en un esclat en funció de la inversió de mitjans. 6. Quin d’aquests objectius NO és pròpiament de la Publicitat? a) Donar a conèixer un producte o una marca. b) Intensificar el consum o la notorietat d’un producte o d’una marca. c) Crear oportunitats noticiables per als mitjans de comunicació. d) Modificar hàbits dels consumidors.

7. Quines tècniques de comunicació actua més a curt termini, és a dir, persegueix resultats més immediats? a) Les Relacions Públiques b) Les promocions c) El merchandising d) La publicitat 8. Què es treballa primer, l’estratègia creativa o l’estratègia de mitjans? a) L’estratègia creativa, tot depèn de la creativitat. b) Solen treballar-se alhora. c) L’estratègia de mitjans, el primer és saber per quina via arriba el missatge al públic objectiu. d) Ni una ni l’altra, el primer és l’estratègia de producció dels materials per ajustar-se millor al pressupost disponible. 9. La publicitat és una disciplina moderna, que neix a partir de la Revolució Industrial, si bé no com a forma estructurada de comunicació, sí com a indústria professionalitzada. Prèviament, trobem el que el Dr. Miquel Ahaniba anomena… a) Propaganda b) Pre-publicitat c) Noticianisme d) Protopublicitat?? 10. L’estratègia de publicitat es compon de dues parts: a) Mitjans i producció b) Creativitat i mitjans c) Creativitat i producció d) Brifing i contrabrifing 11. Per “posicionament” entenem… a) emplaçament d’un anunci en un mitjà imprès (premsa, suplements, revistes). b) inclusió d’un producte o d’una marca en un programa de ràdio o televisió com a forma de televisió encoberta. c) percepció que té el públic objectiu d’un producte o una marca en relació amb els competidors. d) utilització d’un producte en el lineal, en el punt de venda. 12. La imatge d’una organització (“imatge corporativa” és… a) un concepte mental. b) la cultura de l’organització (o de la corporació). c) la realitat física de l’empresa. d) la comunicació externa d’una empresa.

13. El departament de comptes d’una agència de publicitat és el responsable de… a) gestionar el cash-flow de l’agència b) les relacions entre l’agència i els clients c) la comptabilitat de l’agència d) la contradicció i suspensió dels proveïdors de l'agència 14. Què entenem (o hauríem d’entendre) per “propaganda”? a) Fulletons de mala qualitat pel que fa al gramatge i impressió. b) Fulletons distribuïts per les bústies. c) Informació de contingut comercial i/o ideològic. d) Informació de contingut ideològic, no comercial. 15. El que passa per ser el millor anunci gràfic de tots els temps, el del llançament de Volkswagen Beatle als EUA , va ser obra de… a) Hopkins b) Burnett c) Bernbach d) Lorente 16. Entre els objectius de la publicitat hi trobem: a) Fomentar l’ús de mitjans convencionals per part del màxim nombre d’anunciants. b) Crear actituds favorables envers una marca o producte presentant-lo de forma positiva als consumidors potencials. c) Crear necessitats de compra o consum, encara que molts d’ells siguin supèrflues i artificials. d) Afavorir els anunciants que més inverteixen en mitjans convencional, donat que són els més rendibles pel sector 17. Amb l’aparició de la venda per autoservei, en els anys 1930 EUA, hi ha dos aspectes que reben un gran impuls: a) la promoció de vendes i el packaging b) el merchandising i la promoció de vendes c) la promoció de vendes i la comunicació en els pà d) el merchandising i el packaging 18. A quin d’aquests publicitaris li diuen el concepte “Unique Selling Proposition” (“USP), sintesi en una sola idea dels beneficis del producte o del servei anunciat? a) Bill Bernbach b) Claude C.Hopkins c) Rosser Reeves d) David Ogilvy

19. Quina és la principal funció del “planner”? a) Analitzar els pre test i el past test de campanya b) Planificar les prioritats dins d’una agència de publicitat c) Planificar els mitjans a emprar en les campanyes de publicitat d) Ser la “veu” del consumidor dins l’agència de publicitat 20. Quina d’aquestes activitats NO és pròpia de les RP? a) Publicity b) Newsletter c) Organització d’actes d) Merchandising 21. Amb quin nom es coneix la figura del “gestor de marques” o “gestor de producte”, des que el 1931 la va crear la companyia neoanunciana(?) Proter&Gamble? a) Brand Trainee b) Product Manager o Brand Manager c) Director de Comunicació i/o d’Imatge de Marca d) Product Merchandiser o Brand Merchandiser 22. La percepció que té el públic objectiu d’un producte o d’una marca en relació amb els competidors s’anomena… a) Publicity b) Top of mind c) Posicionament d) DAFO 23. Quin d’aquests models de les RP contempla la Comunicació com un diàleg, on no hi ha ni “emissor” ni “receptor” fixos? a) Relacions Públiques asimètriques bidireccionals b) Informació Pública c) Relacions Públiques simètriques bidireccionals d) Agents de premsa 24. Quin altre nom rep la Marca del Distribuidor? a) Marca única b) Marca Blanca c) Marca Individual d) Marca Mixta 25. La diferencia entre Servicios generales i plenos es: a) Generales incluye medios b) Ninguna incluye medios c) Son lo mismo d) Plenos incluye medios

26. Es el responsable de la relación entre la agencia y el cliente. Representa a la agencia ante el anunciante i viceversa es el: a) Departamento de producción b) Departamento de cuentas c) Departamento creativo d) Departamento de medios 27.  El ..................... es una herramienta de trabajo para medir una campaña, e incluye como soportes, calendario, plan de contactos... a) Acta de reunión b) Timing/óptico de campaña c) Briefing d) Presupuesto 28. La estrategia de la publicidad consta de a) La estrategia de producción y medios b) La estrategia creativa y la estrategia de medios c) La estrategia creativa i de producción 29.  Branded content no es: a) Un faldón b) Un espot de 20 segundos c) Un patrocinio d) Todas las anteriores 30. La estrategia de medios responde preguntes como: donde, cuando y... a) Cuánto b) Qué c) Cómo d) Porqué 31. La ley que regulo la publicidad ilícita es del año: a) 1999 b) 1988 c) 2010 d) 1971 32. Señala la frase correcta: a) El product placement es ilegal b) El product placement es legal c) La publicidad comparativa esta totalmente prohibida d) El patrocinio en televisión esta prohibido

33. Son cargos responsables de la parte visual de las campañas: a) Directores de arte b) Copy c) Ejecutivos d) Free-lance 34. El tiempo máximo de publicidad por hora es: a) 10 minutos b) No hay un máximo, depende de la franja horaria c) Depende de la cadena d) 12 minutos 35. Un key video es: a) Un logotipo b) Un slogan c) Un insight d) Ninguna es correcta 36. El autor de la teoría de “la personalidad pública” fue: a) Leo Burnnet b) Joaquin Lorente c) Rosser Reeves d) Luis Bassat 37. Son ejemplo de mensaje que se propone entretener los que utilizan el arte creativo de: a) Humor b) Demostración c) Problema-solución d) Trozo de vida 38. …………. es diferente al pensamiento lógico. Se parte de que las situaciones pueden ser erróneas. Edward de Bono, 1933 escritor i psicólogo. a) Pensamiento lateral b) Brainstorming c) Pensamiento vertical d) La observación 39. La empresa que mide la audiencia en publicidad, mediante audiómetros es: a) Kantar Media b) EGM c) OJD

40. El branded content es: a) Una nueva tendencia en comunicación de carácter no intrusivo basado en atraer al público mediante contenido de interés b) Un tipo de spot basado en el engagement y el story telling c) Ninguna es correcta d) Ambas son correctas

41. Un insght es... a) Una situación habitual con la que el público público se identifica b) Es sinónimo de branded content c) Una situación o una frase que se pone de moda gracias a la publicidad d) Ninguna de las anteriores es correcta 42. El método de Star Strategy corresponde a:

Jacques Seguelá 43.  Herramientas propias de la ejecución del trabajo diario

Informe y acta de reunión 44.  Coordinación de trabajos en departamento

Director Creativo 45.  En relación a la afirmación “la publicidad miente”, qué respuesta es incorrecta: a) La mentira está prohibida por ley (Ley General de la Publicidad, 1988) b) Suele ser la excepción a la norma c) Es complicado, al estar controlada por numerosos organismos de control d) La publicidad no puede exagerar 46. La profesión de publicitario y relaciones públicas aparece retratada en la ficción… (señala la respuesta correcta) a) Como una profesión basada en el esfuerzo, el rigor y la ética b) Como una profesión con rutinas de trabajo actuales, similares a la realidad del sector c) Ligada a estereotipos como la manipulación, la carencia de escrúpulos o el éxito d) Ninguna de las anteriores es correcta 47. L  a publicidad es una industria y una profesión relevante para… a) El sostenimiento de los medios de comunicación b) Dar a conocer empresas, marcas, productos y servicios c) Dar a conocer empresas, marcas y productos d) Todas las respuestas anteriores son correctas e) A y B son correctas

48. P  ropaganda es lo mismo que publicidad de mala calidad a) Es cierto b) No es cierto c) La propaganda es de contenido ideológico, no comercial d) B y C son correctas e) A y C son correctas 49. S  on desventajas de la publicity a) El mensaje cuesta dinero, obtendrá viralidad y mayor credibilidad b) Se controla el mensaje, su publicación y la importancia que tendrá en los medios c) Existe la posibilidad de recibir críticas o mensajes distorsionados d) Pagamos tarifas a cambio de una mejor visibilidad y más credibilidad e) Ninguna es correcta 50. S  on técnicas de RRPP a) Gestión de conflictos b) Representación ante los medios c) Representación de individuos d) Todas son correctas 51. E  ntendemos por Stakeholders a) Periodistas vinculados a programas de RRPP b) Públicos internos y externos vinculados a programas de RRPP c) Accionistas de la empresa d) Ninguna respuesta es correcta 52. L  as 4 políticas del marketing mix las definió… a) Mc Carthy en 1958 b) Kotler en 1958 c) Drucker en 1958 d) Lorente en 1958 53. L  a cuarta página es a) El nombre del primer diario con publicidad de la historia b) El nombre de la primera agencia de publicidad c) El nombre de la primera asociación de editores de prensa d) Ninguna es correcta 54. Son publicitarios de renombre de la historia de la publicidad a) Kotler y Drucker b) Bernbach y Brunett c) Kotler y Brunett

55. S  i comparamos la publicidad con las RRPP encontramos que las RRPP a) Tienen una finalidad más vinculada a obtener objetivos de índole comercial b) La negociación con los medios es a partir de las tarifas y formatos que ofrece el departamento comercial del mismo c) Sus acciones son percibidas de manera más diferenciada por el público objetivo d) Ninguna es correcta 56. Por las siglas ROI entendemos comúnmente a) Retorno de la Inversión (respuesta en ventas de las acciones comerciales) b) Respuesta On-line (respuesta en transacciones de las acciones en red) c) Response Of Investigation (respuesta del público objetivo a las acciones comerciales) 57. El posicionamiento puede estar orientado a a) Precio b) Producto c) Consumidor d) Todas son correctas 58. Identificar grupos de población con necesidades homogéneas para ser tratados comercialmente de forma distinta es lo que se entiende por a) Mapa de posicionamiento b) DAFO c) Segmentación 59. El marketing promocional persigue, como principal objetivo a) Blindar la relación con los clientes para que no compren otras marcas. Busca su fidelidad. b) Romper la relación con los clientes para que compren otras marcas. Busca su infidelidad. c) Busca vender directamente a los clientes, sin intermediario d) Busca cambiar la percepción de la marca, la notoriedad y la recordación 60. Festivales publicitarios de renombre (Cannes, el Sol, San Sebastián…) nacen en un momento de auge de la industria publicitaria como es la década a) De los 50 b) De los 60 c) De los 70 d) De los 80

61. Cuando, para hablar de la situación actual del sector de la publicidad y las RRPP, decimos que hay crisis nos referimos a a) Crisis económica que afecta a la caída de la inversión publicitaria b) Al proceso de concentración de los grupos de comunicación c) A la fragmentación de las audiencias d) Todas son correctas 62. Señala la respuesta correcta a) Las acciones virales de comunicación son campañas que se difunden tras varias semanas de comunicación y pocos esfuerzos económicos gracias a las redes sociales b) Las acciones de guerrilla son acciones de comunicación con muchos recursos c) El ambient media es la publicidad que está de moda gracias a las redes d) El world of mouth es la publicidad sensorial 63. El consumidor de hoy en día ha cambiado. Puede clasificarse de la siguiente manera: el del mundo rojo, azul o amarillo. Cuál es la respuesta correcta a) El consumidor del mundo rojo ya no tiene crédito, recorta en su consumo y compra las marcas en base al precio. Sería el caso de China b) El consumidor azul: valora la sostenibilidad, el consumo pensadp y solidario. P.e. Suecia c) El consumidor amarillo gasta, tiene crédito, es consumista y marquista. P.e. China d) Sólo B y C son correctas e) Todas son correctas 64. Las tendencias de la comunicación persuasiva apuntan: El marketing es una de las maneras de vender productos a la que hay que sumar el crowfunding, la venta directa o las acciones vinculadas a la participación de la ciudadanía. a) Verdadero b) Falso, la ciudadanía no influye y el crowfunding no es una nueva tendencia de venta...