Reklama w czasopismach PDF

Preview

Summary

Download Reklama w czasopismach PDF

Description

Zalety i wady reklamy w czasopismach Zalety:

    

   

   

Posiadają dobry jakościowo papier oraz wysoką jakoś druku; Mniejsza konkurencja ze względu na mniejszą ilość zamieszanych reklam, co wpływa na większą widoczność naszej reklamy; Stali oraz świadomi czytelnicy, którzy czytają przekazywane treści z dużym zainteresowaniem, zaangażowaniem i uwagą; Dostępność w długim okresie w kioskach i innych punktach sprzedażowych; Jeden egzemplarz czasopisma dociera do większej ilości osób, ponieważ czasopisma często są udostępniane w poczekalniach, w salonach fryzjerskich, kosmetycznych, czy w poczekalniach gabinetów lekarskich. Czasopisma są także zakupywane przez firmy dla szerszego grona pracowników, a egzemplarz czasopisma zakupiony prywatnie jest także udostępniany do czytania bliskim osobom z otoczenia; Często są zbierane i przechowywane przez nabywców jako wartościowe źródło informacji, do którego będzie można powrócić; Dużo możliwości na promocję określonej usługi lub produktu ze względu na stosunkowo swobodny wybór miejsca reklamy w czasopiśmie jak również postaci reklamy; Wybór konkretnego wydania (reklama może zostać przykładowo opublikowana w wiodącym wydaniu lub w dodatku do czasopisma); Możliwość skonkretyzowania miejsca przekazu reklamowego tj. wybór odpowiedniej rubryki oraz podrubryki (na przykład firma, która świadczy usługi przeprowadzki może zamieścić reklamę usług w rubryce transport, w podrubryce przeprowadzki); Dowolność w kreowaniu treści reklamy oraz jej formatu; Swobodny wybór czasu emisji reklamy, z możliwością dużego wyprzedzenia, z wyborem interesującej nas częstotliwości oraz reemisją reklamy w kolejnych terminach; możliwość dotarcia z reklamą do określonej wcześniej grupy docelowej co znacznie zwiększy skuteczność reklamy; możliwość wykorzystania: o reklamy zapachowej (przykładowo w postaci pasków zapachowych); o próbek produktów (szczególnie często są wykorzystywane do promocji produktów kosmetycznych takich jak kremy, szampony, podkłady; mogą być też dołączone przykładowo próbki produktów kulinarnych w postaci przypraw); o książeczek, zakładek do książek, naklejek, wrzutek, wejściówek, bonów promocyjnych, dzięki którym można pokusić się o względną analitykę skuteczności reklamy prasowej.

Wady:

  

Czasopisma z założenia nie są wydawane częściej niż raz w tygodniu, więc automatycznie częstotliwość reklamy będzie niska; Wydrukowany nakład nie zawsze trafi w całości do docelowego odbiorcy z uwagi na zwroty; Reklama w jednym czasopiśmie może być niewystarczająca i może istnieć konieczność reklamy w kilku czasopismach co zwiększy koszty. W zasadzie przyjmuje się, że kampania w prasie powinna być stosowana w jednym dłuższym

 



czasie w wielu tytułach na raz, by odnieść pożądany efekt wizerunkowy – wyalienowane działania przeważnie są skazane na porażkę; Materiały do reklamy trzeba składać ze sporym wyprzedzeniem, więc wymaga długofalowego określenia przez reklamodawcę strategii reklamowej; Reklama w prasie przekłada się głównie na wizerunek, a nie na sprzedaż, dlatego zazwyczaj eksploatowana jest przez większe marki, ponieważ w przypadku mniejszych podmiotów jej wykorzystanie może być nieuzasadnione biznesowo, a środki zainwestowane w kanały, które generują wyższą sprzedaż bezpośrednio; Może istnieć konieczność skorzystania z usług wykwalifikowanego projektanta co wiąże się z dodatkowymi kosztami, ponieważ zdarza się, że wydawcy mają określone wymogi wobec projektu graficznego. Zalety i wady reklamy w prasie codziennej:

Zalety:  Możliwość zamieszczania dużej ilości informacji, danych technicznych, teleadresowych

 Możliwość dowolnego kształtowania wielkości przekazu (moduł, wielokrotność modułu, cała strona, ogłoszenia drobne)

 Niskie koszty opracowania i emisji przekazów

 Duża aktualność (możliwość zamieszczania ogłoszeń nawet z dnia na dzień)

 Możliwość dużej ilości powtórzeń (5 lub 6 wydań w tygodniu)

Wady:

 Korzystnie odbierana jako źródło informacji  Selektywność geograficzna (tytuły regionalne)  Możliwość zamieszczania kuponów, ulotek, folderów, itp..

 Mało atrakcyjna forma przekazu ze względu na niską jakość druku, ograniczoną kolorystykę, słabą jakość papieru  Duża ilość ogłoszeń ograniczająca zauważalność  Krótki czas odziaływania

Reguły percepcji Reguły percepcji – sformułowane przez psychologów zasady, które tłumaczą, w jaki sposób człowiek postrzega obraz. Reguły te są wykorzystywane nie tylko w reklamie prasowej, ale i w innych reklamach, w których jedną z płaszczyzn odziaływania jest obraz.

 ! Reguła równowagi – optyczny punkt centralny znajduje się w jednej trzeciej odległości od górnego krańca strony, dlatego w tym miejscu powinno zamieszczać się podstawowe, krótkie hasło reklamowe.  ! Reguła rzutu oka – dotyczy warunków, w których odbiorca reklamy nie przygląda się jej wnikliwie, ale zaledwie „rzuca na nią okiem”. Oczy czytelnika tylko przez chwilę błądzą po stronie (najczęściej jest to prawy górny róg) i ważne jest, aby spotkały to, co w reklamie jest najważniejsze.  ! Reguła ruchu – wzrok obserwatora podąża za wzrokiem lub wyciągniętym palcem wskazującym osoby, na którą on patrzy

Przykłady reklam prasowych:

Formy reklamy prasowej Podstawową formą reklamy prasowej jest moduł ogłoszeniowy lub jego wielokrotność. Moduł jest to przestrzeń reklamowa w kszałcie prostokąta (np. Wymiary modułu w Gazecie Wyborczej to 45,8 mm na 57,5 mm). Moduły reklamowe mogą być umieszczane na stronach ogłoszeniowych, na których znajdują się wyłącznie ogłoszenia, oraz droższych od nich stronach redakcyjnych. Największą liczbę stanowią najtańsze ogłoszenia drobne, zamieszczane na stronach ogłoszeniowych pod nagłówkami typu Motoryzacja, Praca. Tekst tych ogłoszeń składa sama gazeta, a efekty graficzne z jakich można w tym przypadku skorzystać ograniczają się do wytłuszczenia druku, użycia ramki, ewentualnie koloru. Często wykorzystywaną formą reklamy w prasie codziennej są również inserty (wrzutki), czyli lużne ulotki dołączane do gazety. Siatka modułów...