Resenha Cândido Teobaldo de Souza Andrade - Teoria e Técnicas de RP PDF

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Resenha Cândido Teobaldo de Souza Andrade - Teoria e Técnicas de RP...

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FORTES, Waldyr Gutierrez. O pioneirismo de Cândido Teobaldo de Souza Andrade na pesquisa em relações públicas no Brasil. In: KUNSCH, Margarida Maria Krohling (Org). Relações Públicas: Histórias, teorias e estratégias nas organizações contemporâneas. São Paulo, SP: Saraiva, 2009, (p. 109-142).

Contribuições literárias de Cândido Teobaldo de Souza Andrade1

Matheus Santos Rodrigues2

Waldyr Fortes possui graduação em Relações Públicas pela Universidade Anhembi Morumbi (1973), mestrado em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo (1987) e doutorado em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo (1993). Aposentou-se como professor adjunto da Universidade Estadual de Londrina em 2002 e voltou à UEL em 2006 mediante concurso público. Fortes tem experiência na área de Comunicação, com ênfase em Relações Públicas e Propaganda. Em 2009, juntou-se à Margarida Kunsch em seu livro “Relações Públicas: Histórias, teorias e estratégias nas organizações contemporâneas”, escrevendo seu quarto capítulo, intitulado “O pioneirismo de Cândido Teobaldo de Souza Andrade na pesquisa em relações públicas no Brasil”, onde somos apresentados a trajetória de Teobaldo e suas obras literárias. A partir de 1956 o Prof. Teobaldo iniciou sua trajetória a serviço das Relações Públicas. Pesquisou e estudou os primeiros livros americanos de Relações Públicas e, em seguida estruturou os primeiros cursos de Relações Públicas em nível médio. Ele era paulistano, e por muito tempo foi jornalista. Teobaldo escreveu diversos artigos em revistas científicas, técnicas e jornais, além de apostilas e livros e, em 1962, tornou-se sócio da ABRP, onde ministrou diversos cargos, mas teve destaque como presidente do Conselho Nacional, entre 1972 e 1976. Esteve presente na criação do primeiro curso superior de relações públicas e várias palavras e expressões comuns ao nosso cotidiano de relações públicas foram lançadas por ele, como: “equilíbrio de interesses” da organização e dos públicos; “administração de conflitos”; “administração de controvérsias”; “valorização dos públicos”; entres outras. Em 1962 publicou seu primeiro livro, Para entender relações públicas, onde discorre sobre a origem da formação do profissional, a preocupação com a opinião pública, a definição de relações públicas (a qual ele tem dificuldade de encontrar uma única definição, mas na terceira edição do livro acrescenta o “Acordo do México”, conhecido como a segunda tentativa internacional de definição da área), as relações públicas governamentais (pois na época, a área estava muito envolvida na administração pública), a histórias das relações públicas no mundo (mostrando que relações públicas não era somente um assunto nacional). 1

Resenha apresentada à disciplina “Teoria e Técnica de Relações Públicas” ministrada pela Profa. Jaqueline Kegler, no Curso de Comunicação Social – Relações Públicas da UFSM/2018-1. 2 Acadêmico(a) do 1º semestre de Comunicação Social – Relações Públicas.

O livro também trata do esclarecimento de que a atividade profissional não era uma necessidade na época mas estava presente (pois ainda não havia um entendimento geral sobre relações públicas e ainda era necessário explicações detalhadas), o processo de relações públicas, os veículos de comunicação em massa e de comunicação dirigida (compreensão de que as relações públicas necessitam de veículos próprios para atingir seus objetivos), a preparação de pessoas para exercer a função na sociedade e como era conhecido o profissional ao redor do mundo. Em 1970, lançou seu segundo livro, Curso de relações públicas: relações com os diferentes públicos, com textos originais e uma coletânea de opúsculos e apostilas. Nesta obra, Andrade separa cada um dos públicos e o examina detidamente. No 1º capítulo, é abordado a origem e o desenvolvimento das expressões do título. No 2º, centra-se na antiga discussão sobre o que é público, o que não é público e o que realmente é público em relações públicas. O 3º capítulo trata da evolução das relações públicas no mundo, mas posteriormente foi substituído por dois outros capítulos: um que trata sobre as funções básicas e específicas da área e outro que trata de assessoria e pesquisa em relações públicas. Em seguida temos um capítulo que se refere ao atendimento do público realizado por todos os tipos de organizações, no qual deve prevalecer o bom atendimento e um capítulo que se refere ao relacionamento com públicos específicos (interno, misto e externo). Nos próximos capítulos, Teobaldo se preocupa com as relações entre: imprensa em geral, comunidade, escola, público misto, concorrentes, poderes públicos, Forças Armadas, público consumidor e relações públicas internacionais. No último capítulo do livro, intitulado “O relator público”, tenta implantar o terno relator público para designar o profissional da área, mas não conseguiu popularizá-lo. Este livro, Curso de relações públicas: relações com os diferentes públicos, e seu primeiro livro, Para entender relações públicas, foram e são muito importantes para, como o título do primeiro livro já mostra, compreender relações públicas. Em 1975, Cândido Teobaldo lança seu terceiro livro, Psicossociologia das relações públicas, onde aborda questões já presentes em seu primeiro livro, mas com enfoque na visão do público na psicossociologia. Ele as aprofunda, dando-lhes relevância e cientificidade. Já em 1978, lança o “Dicionário profissional de relações públicas e comunicação e glossário de termos anglo-americanos”, pois viu a necessidade de uma obra que abrigasse todos os termos relacionados direta ou indiretamente com relações públicas e comunicação. Em 1982 lançou o livro “Administração de relações públicas no governo”, dividido em duas partes: na primeira, o autor explica detidamente questões sobre administração pública e na segunda, descreve como deveriam ser as ações de relacionamento de cada uma das esferas do Poder Executivo Nacional e da Polícia Militar com as relações públicas. E, em 1988, lançou o livro “Como administrar reuniões”, um tema inédito em sua bibliografia e, segundo ele, muito importante pois reuniões são um veículo de comunicação dirigida oral. A partir do seu terceiro livro, Teobaldo lançou livros com temas mais específicos, mas igualmente importantes para se estudar e entender relações públicas. O capítulo do livro resenhado procura entender a influência de Cândido Teobaldo de Souza Andrade no setor de relações públicas no Brasil. Com foco em sua bibliografia, o texto aprofunda um estudo relevante sobre como seus livros são importantes para a área e como

Teobaldo é um dos pioneiros das relações públicas no país, entre outros. O texto serve para aperfeiçoar o estudo de várias áreas do conhecimento, como sociologia, história e comunicação social, que visam entender a comunicação pública como forma de entender a cidadania. Além das áreas acadêmicas, o texto pode contemplar àqueles que não são estudantes destas áreas, todavia interessam-se pelo assunto....