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Resumen Ejecutivo A continuación se presentará en detalle parte del Plan de Negocios que se desarrollará para llevar a cabo la factibilidad del proyecto llamado “Allegro”, para poder diseñar el futuro de la organización. A modo de resumen, el proyecto de Allegro consiste en el servicio de una heladería móvil. Dentro del servicio hay dos puntos clave, los que serán descritos a continuación. Servicio: se trata de un camión de helados, el que se desplazará por distintos sectores, anunciado su llegada a través de música característica por alto parlante. Luego, se sitúa en el sector autorizado, para comenzar la venta de helados artesanales. Producto: son dos los productos principales de Allegro: el helado y los waffles. Ambos serán conseguidos con proveedores, sin embargo la elaboración final estará a cargo del trabajador de Allegro. Existirán variados sabores para que el cliente pueda escoger cuál es de su preferencia, además de las distintas opciones, en cuanto a tamaño y aderezos. Para la realización del Plan de Negocios, se considera que Allegro provee de un servicio, ya que nuestro enfoque se basará en la entrega de una experiencia, para diferenciar la empresa respecto a los sustitutos y posibles competidores. Para desarrollar el Plan de Negocios, en primera instancia se desarrolla la Estrategia, la que incluye el análisis interno y externo del negocio, misión y valores con los que se desenvolverá, para luego indicar la estrategia genérica de Allegro. En segundo lugar, se desarrollará lo relacionado al Plan de Marketing, en la que se realizará una investigación de mercado, para poder llegar a una segmentación de clientes, posicionamiento deseado y estimación de demanda. Además, se desarrollará todo lo relacionado al marketing en cuanto al precio, distribución, promoción y producto, para luego determinar objetivos a futuro de estos cuatro elementos....